昨天聊到公眾號最賺錢的地方就是廣告，和賣產(chǎn)品比起來，用公眾號發(fā)廣告賺錢確實是省時省力省心。但是，做到這樣的前提是，我們公眾號粉絲要足夠多，粘合度要足夠高，這樣才能夠好好利用粉絲帶來的經(jīng)濟效益。這就要求我們運營公眾號時要時刻關(guān)注后臺文章數(shù)據(jù)動態(tài)，了解每一次發(fā)文后漲粉了多少，掉粉了多少，根據(jù)這些相關(guān)數(shù)據(jù)分析問題，及時調(diào)整公眾號的運營策略，維護粉絲粘合度。那么，如何做文章數(shù)據(jù)分析呢?
說到數(shù)據(jù)分析，大家想到的大多都是用戶分析和運營分析吧。用戶分析可以讓我們知道粉絲的性別、所處的地域、所用的手機型號等，有利于我們精確分析出粉絲所屬群體、消費能力，從而對癥下藥。運營分析則可以幫助我們分析公眾號的經(jīng)濟效益。而文章數(shù)據(jù)分析卻比較少人提及，但這一環(huán)節(jié)在增加文章影響力、增加粉絲粘合度中卻能發(fā)揮極大的作用。
在我看來，文章數(shù)據(jù)分析主要是指每天推送的每篇文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊。通過這三個數(shù)據(jù)我們可以看出一篇文章對粉絲的吸引程度。其主要有兩個方面，一是不同類文章對比，二是同類文章對比。
一、不同類型文章對比
我們用得最多的就是不同類型文章對比了。
如果一篇文章閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊數(shù)都很高，那么我們可以主要從這篇文章的標(biāo)題、內(nèi)容出發(fā)，了解粉絲對什么類型的標(biāo)題更感興趣，對什么樣的內(nèi)容更具有共鳴。當(dāng)然這些數(shù)據(jù)并不是一下子就能夠看出來的，我們需要和往期文章進行對比，跨度可以按周或者按月來選擇。
比如八月的一篇文章閱讀量特別高，那么我們就將其前一周或者前一個月的文章都列出來，將他的數(shù)據(jù)和往期的這些文章進行對比，思考為何這篇文章的閱讀量就偏偏領(lǐng)先于其他文章。可以從標(biāo)題、行文風(fēng)格、圖片風(fēng)格、排版等找出其中閱讀量較高文章的共同點，找出好文章的共同規(guī)律。
轉(zhuǎn)化率
為了更加直觀的看出文章的效果，我們也可以加一個轉(zhuǎn)發(fā)閱讀比，暫時就稱它為轉(zhuǎn)化率吧。轉(zhuǎn)發(fā)率=轉(zhuǎn)發(fā)量/閱讀量×100%。通過轉(zhuǎn)化率，我們可以看出文章的質(zhì)量，在我看來，一篇文章的轉(zhuǎn)化率為4%才算合格，也就是一篇1000閱讀量的文章轉(zhuǎn)發(fā)量要達到40以上的轉(zhuǎn)發(fā)量才算合格。
這種轉(zhuǎn)發(fā)率的計算，我們可以通過Excel表格，制作函數(shù)公式制作出來，按周或者按月通過表格一一列出來，這樣就一目了然。
二、同類文章對比
除了以上這種方法，我們也可以將文章按以下四種情況進行分類，同類之間進行對比。
第一類：閱讀高，轉(zhuǎn)發(fā)高。這種文章是重點研究對象，找出他們所具有的共同點。
第二類：閱讀低，轉(zhuǎn)發(fā)低。這種文章是我們重點反思的對象，除了找出這類文章的共同點外，我們也一定要將其和第一類文章進行對比，找出其自身缺點，看看這篇文章壞在哪兒了。
第三類：閱讀高，轉(zhuǎn)發(fā)低。這種文章大部分都是標(biāo)題能夠引起人們的閱讀興趣，但是內(nèi)容卻不怎么樣，或者并沒有引起讀者的共鳴。吸引人的標(biāo)題雖然能夠增加閱讀量，但不一定帶來高轉(zhuǎn)發(fā)率。我們需要避免出現(xiàn)這種文章。
第四類：閱讀低，轉(zhuǎn)發(fā)高。這種文章主要是一些專業(yè)性的干貨，雖然對很多人有用，但是內(nèi)容非常干，很多人只看重他是干貨但是閱讀起來卻很難讀，因此轉(zhuǎn)發(fā)高卻沒多少人看。還有一種就是搞活動做優(yōu)惠的文章，轉(zhuǎn)發(fā)量大但沒多少人閱讀。
依據(jù)這四種情況，我們通過Excel表格將這些文章分成這四類，同樣，按每周或者按每月進行匯總。接著就是和以上的步驟一樣了，總結(jié)。
好文章的共同特點
最后，跟大家分享一下轉(zhuǎn)發(fā)高、閱讀量高的好文章的共同特點。
1、一個好標(biāo)題
這個就不用多說了，一個好的標(biāo)題可以起到畫龍點睛的作用。在現(xiàn)在“眼球第一”大眾傳播社會中，吸引眼球是達成傳播的第一步，因此一個醒目的標(biāo)題，現(xiàn)在閑的尤其重要。當(dāng)然，我們不能去做那種標(biāo)題黨，這雖然能夠吸引閱讀，但是按長久來說，這樣做很容易掉粉的。
2、一段好內(nèi)容
雖然好的標(biāo)題能夠吸引粉絲閱讀，但是讓讀者點進去這只是起點。文章里面的內(nèi)容如果不能吸引讀者，那在高的閱讀量都沒有意義。對于一個讀者而言，好的標(biāo)題引起了他的閱讀興趣，如果他點進去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不能符合他的期望值，并不能讓他讀起來獲得滿足和享受，那么公眾號很難對他產(chǎn)生粘性。
3、一個長篇幅
雖然說短篇幅的文章簡單易讀，符合現(xiàn)在的快節(jié)奏生活。但是事實上，和短篇幅文章相比，更易于轉(zhuǎn)發(fā)的是長篇幅的具有深度的文章。
4、一個低的認知成本
文章易于閱讀易于理解，越容易被點擊和轉(zhuǎn)發(fā)。像那種干貨類的文章轉(zhuǎn)發(fā)量一般都很高，但我們要注意的是，干貨文章不能寫的太專業(yè)，不然轉(zhuǎn)發(fā)上去了，可閱讀量卻沒上去。
我們通過以上兩個分析方法總結(jié)出規(guī)律，同時結(jié)合這好文章的四個特點來撰寫文章，肯定會事半功倍的。
說起公眾號運營，對于公眾號初級運營者來說肯定都感觸頗深，尤其是在數(shù)據(jù)分析這一塊，能夠?qū)W到很多東西。要統(tǒng)計什么數(shù)據(jù)、如何去統(tǒng)計、如何通過這些數(shù)據(jù)看出公眾號運營存在的問題......這一輪下來對初學(xué)者來說幾乎是蛻了一層皮，就感覺像是玄奘西天取經(jīng)一樣，遇到種種困難，但是取完真經(jīng)后，便是快樂欣慰的時光了。因此，對于數(shù)據(jù)分析，我們不用害怕，雖然我們一直是在路上學(xué)習(xí)，但是通過對這些文章的數(shù)據(jù)進行分析，我們總能找到規(guī)律的，按著這些規(guī)律來寫文章，就不用愁吸引不了粉絲、增加不了粘合度了。
作者：財神會指導(dǎo)員 微信：85664141
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