當(dāng)某個(gè)人或機(jī)構(gòu)發(fā)起一個(gè)眾籌項(xiàng)目時(shí)，這意味著或許即將有一個(gè)夢(mèng)想因眾籌而實(shí)現(xiàn)，這也是為什么眾籌成為越來越多人所青睞的投融資方式。在國內(nèi)，眾籌網(wǎng)、人人投、京東眾籌、淘寶眾籌等各具特色的平臺(tái)，也為用戶提供了豐富多彩、便捷全面的眾籌服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)眾籌是對(duì)傳統(tǒng)金融的一次革新，它有效解決了小微企業(yè)的融資難題，提高資金配置效率，促進(jìn)了我國多層次市場資本體系的完善。實(shí)際上，眾籌具有的三大屬性——融資、投資、營銷，是造就眾籌市場地位的關(guān)鍵。
一、融資
有研究稱，眾籌的誕生，最初是艱難奮斗的藝術(shù)家們?yōu)閯?chuàng)作籌措資金的一個(gè)手段，隨后逐漸演變成初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人為自己的項(xiàng)目爭取資金的一個(gè)渠道?？梢?，眾籌誕生之初即伴隨融資屬性。目前在眾籌的品類中，股權(quán)眾籌是最被政府與市場關(guān)注的方式，其突破了傳統(tǒng)股權(quán)投資的諸多限制，未來的發(fā)展空間頗具想象力。世界銀行甚至預(yù)計(jì)，2025年中國80%的融資額將由股權(quán)眾籌完成。當(dāng)然，法律層面還需要進(jìn)一步完善。
二、投資
有融資必然伴隨投資，而投資于眾籌，可以享受到相較于其他傳統(tǒng)金融理財(cái)品種更為多元化的收益，因而備受各類投資者，尤其是普通投資者的歡迎。根據(jù)網(wǎng)貸之家聯(lián)合盈燦咨詢發(fā)布的報(bào)告，截止2016年6月30日，全國眾籌行業(yè)歷史累計(jì)成功籌資金額超218億元，且增長率逐年攀升。
以我國首家專注于實(shí)體店眾籌的人人投為例。2014年2月上線的人人投將實(shí)體店與互聯(lián)網(wǎng)眾籌有效結(jié)合，為投資者創(chuàng)造了風(fēng)險(xiǎn)可控、收益可期的投資渠道。截止2016年7月，人人投平臺(tái)吸引了超過280萬投資者，成功眾籌金額近8億元，300多個(gè)項(xiàng)目融資成功。人人投在短短兩年時(shí)間所取得的成績，折射出眾籌作為一種新興的投資品種，已獲得市場的廣泛認(rèn)可。
三、營銷
自2014年眾籌元年至今，眾籌行業(yè)發(fā)展迅速，但從政府到學(xué)者專家再到行業(yè)參與者，談?wù)摰慕裹c(diǎn)大多集中于其投融資屬性。但實(shí)際上，眾籌所蘊(yùn)含的強(qiáng)大的營銷屬性也一樣不可忽視。
以產(chǎn)品眾籌為例，雖然淘寶、京東、蘇寧的產(chǎn)品眾籌因偏離了眾籌的本質(zhì)，被專家廣為質(zhì)疑，但這不妨礙用戶的投資參與，這也體現(xiàn)出眾籌作為一種變相的營銷方式，已獲得商家或企業(yè)經(jīng)營者的認(rèn)可。
而在實(shí)體眾籌方面，人人投作為我國最大的實(shí)體眾籌平臺(tái)，會(huì)對(duì)其上線項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)與全面的影音圖文展示。具體來說，人人投依托專業(yè)的文影團(tuán)隊(duì)，親赴現(xiàn)場對(duì)眾籌項(xiàng)目進(jìn)行前期拍攝與后期剪輯合成，最終形成一部精美的項(xiàng)目介紹短片。通過它，投資用戶可以直觀的了解項(xiàng)目情況，項(xiàng)目方可以著重展示投資亮點(diǎn);再結(jié)合人人投平臺(tái)網(wǎng)站的視覺展示，相當(dāng)于給品牌做了一次全方位的展示。專家認(rèn)為，人人投平臺(tái)的近300萬的用戶流量，對(duì)品牌而言相當(dāng)于一個(gè)絕佳的形象展示平臺(tái)。
眾籌的三大屬性：融資、投資與營銷，共同形成了眾籌這種獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)投融資模式，這是任何一種傳統(tǒng)金融產(chǎn)品所無法兼具的。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與金融創(chuàng)新的突破，眾籌的三大屬性將進(jìn)一步被凸顯。
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