說好不做廣告的，但B站還是難敵商業(yè)化壓力。近日，嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)(B站)廣告區(qū)正式上線，目前已經(jīng)上線的廣告內(nèi)容全部是從B站其他分區(qū)遷移而來，或用戶上傳。然后B站羞答答地表示，我們主打創(chuàng)意廣告，以及優(yōu)質(zhì)的公益廣告。但還是廣告，不是別的什么東西!
廣告區(qū)竟受歡迎?
截止目前廣告區(qū)頁面內(nèi)容暫時還未做詳細的劃分，可通過20幾個標簽分類索引到具體廣告內(nèi)容分區(qū)，其中品牌廣告標簽只有索尼和蘋果。
為了說服用戶，B站還很耐心的解釋了緣由。
有廣告?這在B站是新鮮玩意。B站的死忠粉們都是紛紛支持狀，表示皆大歡喜，舉雙手贊成，還有畫風奇怪的用戶表示，已經(jīng)在此看了一晚上廣告根部停不下來......果然二次元的群體就是不一樣。
對此感覺，B站大法確實好，二次元粉絲也是腦洞清奇，灰常可愛。B站有這樣一群“強烈要求看廣告”的用戶，不知道其他總是被嫌棄廣告太多的視頻平臺看了，會不會默默流淚。
就現(xiàn)在看來，B站突破性開辟一個廣告專區(qū)，得到了部分用戶的支持。社區(qū)公告評論里，有部分用戶表示竟然上B站看起了廣告，也是詭吊。
其實，這種“廣告專區(qū)模塊”并不新鮮。比如已存在多年的topys頂尖文案，廣告門等在廣告領(lǐng)域知名的創(chuàng)意資訊分享平臺，就是創(chuàng)意廣告的聚合地，無數(shù)從業(yè)者都來此討論和分享各種并不限于視頻的廣告。只是這樣的平臺，一般更傾向于業(yè)內(nèi)人士的圈內(nèi)分享，圈外者也許對此了解不多。
但因為B站此前是沒有廣告的，屬于新鮮玩意，用戶們表示喜歡廣告，或許嘗鮮的因素占主要，若是廣告普及，是否還有如此欣喜，實在難說。
B站的廣告糾纏史
有網(wǎng)友回憶說，B站上線初始，頁面也同其他網(wǎng)站一樣，充斥著大量的“狗皮膏藥”廣告。而就其他主流視頻網(wǎng)站而言，廣告也是重要的盈利渠道，對多數(shù)連會員也不愿意充的用戶來說，看廣告似乎已經(jīng)是題中應(yīng)有之義。
但B站用戶對于廣告，為什么會格外敏感?
關(guān)于這個問題，小紅認為要先來看B站一系列關(guān)于“廣告”問題的發(fā)酵過程。
B站作為一個二次元內(nèi)容平臺，其內(nèi)容來源多為用戶自制，但盜播仍然是B站繞不過去的坎。在逐步壯大的過程中，這個爭議被不斷放大。為了解決這個問題(至少表面上看如此)，B站2014年下半年開始了自己的內(nèi)容購買行動。
之后，B站先是針對用戶做了一份看片時對于貼片廣告接受程度的調(diào)查問卷，開啟了名為“新番承包計劃”的內(nèi)容引進模式。最重要的是，此時B站承諾，以后B站購買的新番永不加貼片廣告。
雖然“新番承包計劃”需要用戶掏錢支持，但此后一直對外宣稱虧損的B站爆出融資，而引發(fā)了一場用戶之間的站隊和外界討論，但后續(xù)看來，B站“不加貼片廣告”的承諾還是收買了大部分用戶的心。
所以B站有了廣告，在其他視頻網(wǎng)站根本不算事，到了B站，則成了大新聞。
從2015年底開始，騰訊投資B站的消息一直流傳，盡管直到現(xiàn)在也還沒有回應(yīng)，但一些用戶對此非常敏感，叫囂“騰訊不要玷污B站”。而2016年5月，一位網(wǎng)友在知乎提問為何B站的新番有了貼片廣告，該事件在B站網(wǎng)友間鬧得沸沸揚揚。
而B站董事長陳睿在該問題下回答了網(wǎng)友的疑問，并表示道歉，而這次回復贏得了網(wǎng)友的心，甚至被當做一個公關(guān)的正面案例，認為B站在繼續(xù)捍衛(wèi)無廣告?zhèn)鹘y(tǒng)。
至此，B站與廣告的拉鋸似乎到了高潮。直到8月15日，B站廣告專區(qū)上線了。
二次元與商業(yè)的對抗
對于此次B站開辟廣告專區(qū)的做法，不同于部分用戶的的支持態(tài)度，外界有許多猜測。
有人認為，無論是之前的“新番承包計劃”始末，還是此次陳睿的知乎公關(guān)，都是一次徹頭徹尾的商業(yè)炒作。因為對于廣告收入而言，B站的多樣化盈利模式(包括周邊售賣、線下活動和游戲聯(lián)營等)已經(jīng)小有成效。這些種種做法，只不過是打著“苦情”的幌子收買用戶罷了。
也有人認為，B站作為國內(nèi)重要的二次元文化傳播載體，其用戶深受二次元文化影響，并以B站為中心，形成不可忽視的二次元文化力量和信仰。而這種文化對于商業(yè)社會，天生帶著抵觸。不管是“新番承包計劃”時大聲疾呼聲援B站的“中二”少年，還是反感騰訊入股B站的用戶，都對于資本力量心存不滿。
對于B站曾經(jīng)做出的承諾，那些“二次元魂”們絕不接受背叛。而對于B站這樣以用戶體驗至上的平臺而言，“背叛”用戶似乎不是優(yōu)選。
商業(yè)社會，資本裹挾下廣告當?shù)?，無法回避，關(guān)鍵是看廣告姿勢。
我們以這兩年大火的綜藝節(jié)目《奇葩說》為例，其中主持人馬東的花樣植入就頗受好評。馬東用自己的智慧將廣告與節(jié)目本身完美結(jié)合，取得了正面的效果。但也有反面例子。最近大火的某魔幻古裝劇，其中某數(shù)字開頭的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)平臺以及某藥產(chǎn)品就相當瘋狂，以一種近乎無厘頭的方式植入。更有一些影視作品，整個淪為長篇廣告。商業(yè)社會，萬事圍繞資本打轉(zhuǎn)，但有時未免吃相難看。
其實無論是基于何種考量，B站劃分廣告區(qū)的做法似乎都得到了用戶的支持。B站的特殊性，其用戶二次元文化的傾向性(脫離現(xiàn)實即商業(yè)社會的傾向)，也許讓他們需要一些超越資本的“另類收買”。此種做法，對于其他商業(yè)機構(gòu)來說未必沒有借鑒的意義。
商業(yè)化是大勢所趨，關(guān)鍵還是看廣告的姿勢!
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