10月13日，“中國電商數(shù)字營銷市場專題報告發(fā)布沙龍”在京召開。來自電商平臺、廣告主、第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的50余位數(shù)字營銷領(lǐng)域研究專家和從業(yè)精英齊聚一堂，共話電商數(shù)字營銷行業(yè)未來。活動現(xiàn)場易觀發(fā)布了《中國電商數(shù)字營銷市場專題報告》，從多個維度梳理和解析了電商領(lǐng)域的數(shù)字營銷發(fā)展與現(xiàn)狀。作為電商平臺代表和廣告主代表，京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬、惠普PC中國電商市場部和數(shù)字媒體負(fù)責(zé)人王立實(shí)受邀出席沙龍，與到場嘉賓交流和分享電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為廣大商家進(jìn)行電商數(shù)字營銷提供更多助力。
《中國電商數(shù)字營銷市場專題報告》對中國電商營銷服務(wù)市場發(fā)展背景和特征做出一系列深度解讀：一方面，隨著電商與廣告行業(yè)相關(guān)政策的持續(xù)釋放、網(wǎng)購用戶從數(shù)量到行為成熟度的提升以及網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模的增長，中國電商營銷市場正不斷快速向前發(fā)展。另一方面，廣告主營銷需求日漸多元化，消費(fèi)者決策路徑變長，電商營銷服務(wù)商數(shù)量激增等因素也為電商營銷平臺帶來新的挑戰(zhàn)。從營銷決策到廣告投放，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步正在推動電商營銷產(chǎn)業(yè)不斷升級和變革。在這一過程中，電商平臺憑借其對站內(nèi)外營銷資源的掌控以及追蹤用戶購買行為等方面的優(yōu)勢，打通產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)營銷市場的全鏈路布局。
報告指出，以電商平臺為主導(dǎo)的電商數(shù)字營銷市場則呈現(xiàn)三大特征：
資源整合：隨著移動互聯(lián)時代到來，用戶網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為迅速向移動端遷移。在此背景之下，電商平臺整合全網(wǎng)資源，拓展用戶觸達(dá)能力，平臺價值趨向多元化發(fā)展。站外流量與場景化的觸媒環(huán)境相結(jié)合，依靠優(yōu)質(zhì)媒體的加入啟迪用戶心智，引發(fā)對品牌的興趣;站內(nèi)流量為用戶與產(chǎn)品溝通創(chuàng)造機(jī)會，通過站內(nèi)搜索、展示等廣告形式喚醒用戶購買意愿，誘發(fā)消費(fèi)行為。
數(shù)據(jù)打通：大數(shù)據(jù)整合成為電商數(shù)字營銷的重要驅(qū)動力。電商平臺向廣告主提供開放的數(shù)據(jù)管理平臺，將自身積累的用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、來自媒體的用戶社交行為數(shù)據(jù)和來自廣告主的真實(shí)用戶購買數(shù)據(jù)進(jìn)行對接和整合，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，以用戶深度洞察助力廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。
體驗(yàn)升級：電商平臺整合資源與數(shù)據(jù)，打造營銷策略制定→投放數(shù)據(jù)監(jiān)測→結(jié)果反饋分析的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)廣告主營銷體驗(yàn)的全面升級。面向消費(fèi)者，采用以“原生廣告”為首的更易于接受的廣告形式為用戶帶來更精準(zhǔn)的推送和更快捷便利的購買流程，實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級。
以京東為例，報告中詳細(xì)梳理了京準(zhǔn)通營銷平臺的發(fā)展歷程。京準(zhǔn)通自2014年上線至今發(fā)展迅速，場景化引流媒體資源，首推京選展位、京東快車、京東直投、京挑客四大營銷服務(wù)產(chǎn)品，以靈活多樣的廣告形式和計(jì)費(fèi)方式，為客戶提供一體化營銷解決方案。隨后上線的站內(nèi)原生廣告和基于個人社交傳播的“京享街”，進(jìn)一步拓展?fàn)I銷方式，擴(kuò)大影響范圍。京東完善的配送體系激活線下資源，DM單配發(fā)與自提柜廣告建立線下傳播網(wǎng)觸達(dá)消費(fèi)者終端，推廣品牌線下知名度，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化“品效合一”。
2015年，京東與騰訊聯(lián)合發(fā)起“京騰計(jì)劃”，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)電商+社交的跨界合作模式，數(shù)據(jù)融合與人群擴(kuò)展助力廣告主實(shí)現(xiàn)大規(guī)模精準(zhǔn)投放，標(biāo)志著京準(zhǔn)通營銷生態(tài)全面升級。2016年再度發(fā)力，與今日頭條啟動“京條計(jì)劃”，京東不僅再次獲得移動互聯(lián)網(wǎng)上又一個超級流量入口，購物+閱讀大數(shù)據(jù)的融合還將孕育更多可能。
作為電商領(lǐng)域代表，京東集團(tuán)副總裁顏偉鵬現(xiàn)場分享了《京東數(shù)字營銷 廣告創(chuàng)新時代》主題演講。他表示，易觀此次發(fā)布市場專題報告對數(shù)字營銷行業(yè)承前啟后、放眼未來具有重要意義。站在京東的視角來看，中國數(shù)字營銷已經(jīng)進(jìn)入屬于電商營銷的新時代。京準(zhǔn)通作為京東旗下的數(shù)字營銷推廣平臺，以多元化的營銷產(chǎn)品為依托，將品牌商家與優(yōu)質(zhì)流量連接起來，致力于成為廣大品牌方“最具品質(zhì)的一站式數(shù)字營銷服務(wù)伙伴”。“京騰計(jì)劃”對接了京東數(shù)億級電商大數(shù)據(jù)與騰訊10億級社交大數(shù)據(jù)，“京條計(jì)劃”則將京東優(yōu)秀的電商能力與今日頭條的算法優(yōu)勢、內(nèi)容分發(fā)能力完美融合。
在交流與討論環(huán)節(jié)，作為廣告主代表出席活動的惠普PC中國電商市場部和數(shù)字媒體負(fù)責(zé)人王立實(shí)表示：電商平臺對營銷模式的不斷創(chuàng)新，為廣告主提供了更廣闊的營銷空間，惠普是電商營銷發(fā)展進(jìn)程中的受益者，在與京騰計(jì)劃的合作中取得了非常好的營銷效果。從“京騰”到“京條”，京東與行業(yè)頂級媒體平臺的戰(zhàn)略合作不斷開拓出精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的流量資源，為惠普打造了一個又一個令人驚喜的營銷戰(zhàn)績。期待今后合作中，雙方能碰撞出更多的火花，為電商營銷的發(fā)展增添新的注腳。
顏偉鵬表示，從“京騰計(jì)劃”到“京條計(jì)劃”，京東一直秉承著“開放”的心態(tài)與合作伙伴實(shí)現(xiàn)互惠共贏，這樣也成功地吸引了更多的合作伙伴加入，形成正向的合作循環(huán)。未來的京東會不斷提升和開拓自身電商營銷能力，與廣告主、第三方機(jī)構(gòu)等共同促進(jìn)電商營銷行業(yè)更快更好發(fā)展。
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自2017年，零售業(yè)進(jìn)入加速整合期。BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)大規(guī)模向線下滲透，零售行業(yè)價值凸顯，優(yōu)質(zhì)的線下零售品牌得到資本市場的充分認(rèn)可，線上線下融合加速，競爭加劇，線上流量成本持續(xù)走高，獲客難、數(shù)據(jù)信息挖掘不夠充分成為困擾越來越多廣告主的難題。
2017年雙十一已正式啟動，不僅僅是阿里、京東、蘇寧等在內(nèi)的所有電商營銷平臺搶奪流量，眾多電商品牌也紛擁而上為雙十一引流爭取更多曝光機(jī)會，這就使得數(shù)字營銷領(lǐng)域內(nèi)大多數(shù)營銷公司整裝待發(fā)，一舉助推雙十一營銷戰(zhàn)役火力全開。ADHUB鈞云科技作為全國領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能應(yīng)用服務(wù)商，專門針對電商營銷存在的問題，在雙
在國慶長假的最后一天，鹿晗在微博主動公布與國民閨女關(guān)曉彤的戀情，頓時成為壓倒“9號上班”“返程高峰”等話題的絕對焦點(diǎn)。微博、朋友圈、豆瓣、知乎等各大社交媒體網(wǎng)站紛紛被這一話題淪陷。然而正當(dāng)幾千萬粉絲在痛失鹿晗老公的悲傷情緒中不能自已時，vivo和華為兩大品牌卻在一旁偷偷樂了起來。原來，分別作為viv
中國母嬰市場的規(guī)模超過2萬億元，從新生兒降臨到一個家庭的那天起，家庭消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”就轉(zhuǎn)向了母嬰產(chǎn)品，而女性毋庸置疑則是大多家庭母嬰用品的購買決策者。如果可以在孩子的孕育和成長周期精準(zhǔn)鎖定并追蹤媽媽人群，將為母嬰類營銷帶來巨大的想象空間。但如何在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)井噴的時代，在眾多網(wǎng)民中發(fā)現(xiàn)一位年輕女性即將成
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秦剛老師：您好，我是幫孩子解決休學(xué)問題的陶老師。我此前一直在做學(xué)校教育，一方面是服務(wù)那些不適應(yīng)傳統(tǒng)教育，以及有一些心理狀況特殊需求的學(xué)生；另一方面是服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行連鎖加盟。2017年因?yàn)橐恍┣闆r，我退出來了，退出后來到了大理。我有20多年青少年輔導(dǎo)和心理教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，針對這部分群體，我在大理又做
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16歲那年，不甘一輩子受窮的李旗逃離杞縣老家，來到省會鄭州在一家早餐店刷盤子。一個偶然的機(jī)會，他認(rèn)識了一個賣蘋果的老漢，被帶入了賣水果的行業(yè)，后來李旗把這個老漢當(dāng)成了一輩子的老師，生意做的再大，逢年過節(jié)都要帶上禮物看老師。從農(nóng)村出來的李旗知道農(nóng)村的苦，就把老家的2000多人帶到了鄭州賣水果，30多年
有的人，有一種天生的魔力讓人喜歡他，就如美麗芬芳的花朵，是易于感覺而難以說明的?！凹幽么笥巫印备呔淳褪沁@種人。大家喜歡他到什么程度？12W粉絲中有近2W人主動買單付費(fèi)，和他深度鏈接。喜歡他，信任他，并主動買單，這是真愛。高敬究竟有什么樣的魔力吸引了這么多人主動為他付費(fèi)呢？他有什么秘訣呢？一直往下看，
