自去年10月份國家版權(quán)局頒布了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序的通知》后，我國境內(nèi)多家為用戶提供云存儲業(yè)務(wù)的企業(yè)，也在過去的這一年間里，以“配合整改”等原因?yàn)橛?，先后的對外宣布關(guān)閉個(gè)人業(yè)務(wù)或部分免費(fèi)業(yè)務(wù)。這些企業(yè)中不乏巨頭的身影，新浪微盤、騰訊微云、115網(wǎng)盤、UC云網(wǎng)盤加上前兩天剛剛宣布關(guān)閉個(gè)人業(yè)務(wù)的360網(wǎng)盤，昔日國內(nèi)十大網(wǎng)盤巨頭也就只剩下百度云盤、天翼云盤、彩云這三家屈指可數(shù)的企業(yè)了。
(圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，上面的數(shù)據(jù)是今年年中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))
眾所周知，網(wǎng)盤的出現(xiàn)極大的方便了用戶在不同設(shè)備上對資料進(jìn)行的存取，解決了數(shù)據(jù)在空間上的遷移問題，但同時(shí)，正如360關(guān)閉網(wǎng)盤的公告那般說，網(wǎng)盤由于其私密性、管理的復(fù)雜性以及分享的便捷性，成為了盜版、涉黃等資源得以滋長蔓延的地方。(就拿毛片來說一說，這種在政策的打擊下，在倫理道德的約束下，已然是一款“見光死”的產(chǎn)品，而具備“私密性”的網(wǎng)盤就是它們最好的歸屬，加上資源被網(wǎng)盤“封裝”好之后，想在哪里傳播不行了?)
各位知道嗎?據(jù)說“開車”、“老司機(jī)”等名詞都是因?yàn)榫W(wǎng)盤的存在才得以誕生的----只要用戶在網(wǎng)盤上面輸入神秘代碼或特定的車牌號，網(wǎng)盤就會呈現(xiàn)出你想要的各種“什么電子書”、“什么小電影”等等，網(wǎng)盤簡直就是一座豪華的“大車庫”。
但是真相真如各位云儲存提供商說的那樣，網(wǎng)盤的關(guān)閉是因?yàn)?ldquo;響應(yīng)政策的號召，維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)”嗎??呵呵，這是其中一個(gè)原因，而且只是次要的，最重要的原因是面向個(gè)人的云儲存業(yè)務(wù)運(yùn)作成本太高了，沒有一家企業(yè)能吃得消了!
中國特色的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”導(dǎo)致各家云儲存提供方的成本急劇上漲
據(jù)網(wǎng)上流傳的一個(gè)段子：
最先115網(wǎng)盤和某快捷酒店搞了個(gè)“開房送容量”的活動，即115用戶只要用帳號預(yù)定該酒店的房間，即可獲得相應(yīng)容量的存儲空間，一時(shí)之間這個(gè)開房送容量的活動即傳遍大江南北，于是被剛剛?cè)谫YN千萬美元的金山快盤知道，于是便率先推出100GB免費(fèi)空間。故事到這里的時(shí)候，本以為只是115網(wǎng)盤和金山快盤干起了一場戰(zhàn)爭，然而出人意料的是，原本打醬油的360云盤也莫名其妙地順勢推出360GB空間(后來上升到1026GB)。然后故事的結(jié)局是百度網(wǎng)盤這個(gè)原本連醬油都打不上的路人甲，在百度世界大會當(dāng)天推出1元錢買1TB的空間服務(wù)……接下來更狗血的劇情，是不知道從哪里冒出來的華為網(wǎng)盤推出不限容量的永久免費(fèi)空間”。
自此，以T為單位甚至以“無限容量”為單位的面向個(gè)人的免費(fèi)云儲存業(yè)務(wù)就成為了各大網(wǎng)盤提供商的標(biāo)配，致使各位商家的網(wǎng)盤運(yùn)營成本急劇上漲。而此時(shí)，遠(yuǎn)在大洋對岸的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們卻仍然安守本分的面向個(gè)人用戶提供著連我們零頭都及不上的“幾G免費(fèi)存儲空間”并享受著昂貴的“增容”收費(fèi)所帶來的可觀的增值利潤。
同質(zhì)化嚴(yán)重，盈利方式不清晰，收費(fèi)底氣不足
對比各家的網(wǎng)盤我們可以輕易的發(fā)現(xiàn)，除了上傳和下載速率以及操作體驗(yàn)可能存在些許的不同，在產(chǎn)品的具體形態(tài)下并沒有特別大的差別，無外乎數(shù)據(jù)備份、分享、在線預(yù)覽等功能，主要針對的也就是個(gè)人的數(shù)據(jù)存儲需求罷了。
對于網(wǎng)盤的盈利模式，目前可知存在以下這幾種：
1.售賣容量;
2.售賣上傳以及下載的速率;
3.投放廣告;
4.作為用戶資源的交易平臺，收取交易的分成。
在各位商家惡性的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”中，“容量”這一最讓個(gè)人用戶著心的屬性，已經(jīng)被徹底的玩爛了;而上傳和下載的速率這一盈利點(diǎn)經(jīng)過了市場的檢驗(yàn)，個(gè)人用戶根本就不大感興趣;然后對于廣告，由于網(wǎng)盤頁面有限的顯示空間，加上用戶在網(wǎng)盤頁面的“有效停留時(shí)間”實(shí)在太短了(用戶上網(wǎng)盤并不會像瀏覽電商網(wǎng)頁或新聞網(wǎng)頁那般，以悠閑的心情閑逛著---網(wǎng)站的每一個(gè)像素點(diǎn)都可能被目力所及到。每個(gè)到網(wǎng)盤上來的用戶，他們都揣懷了強(qiáng)烈的目的性，直奔要尋找的那個(gè)資源)以至于投放的廣告精準(zhǔn)度即使達(dá)到100%，可轉(zhuǎn)化的流量也是不盡如意的;對于“資源交易平臺”這一模式，時(shí)下有不少公司也在摸索著其可行性，但是在盜版、涉黃等問題未能徹底解決之前，這種共享資源模式也是經(jīng)受不起實(shí)踐的。
正如網(wǎng)友“二蟲”所說的那樣---中國創(chuàng)業(yè)者信奉的正是項(xiàng)羽的那股“彼可取而代之!”的精神，所以在這場網(wǎng)盤爭奪戰(zhàn)中，他們枉顧產(chǎn)品的本質(zhì)，一根筋的認(rèn)為所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的競爭都是流量的競爭，無論破釜還是沉舟都要先將這群可能化蝶的蛀米大蟲緊緊揣住，殊不知這種依托了網(wǎng)盤可能最好的贏利點(diǎn)(增容)以及在其他盈利模式并不明確的情況下所獲得的流量，卻變成了懸掛在各家云儲存提供商頭上的達(dá)摩克利斯之劍。
網(wǎng)盤與其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別在于，一般互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邊際成本會隨著用戶數(shù)量的增加而減少甚至趨于0，而網(wǎng)盤的邊際成本卻是會隨從用戶數(shù)量的增加而成倍遞增的，因此，運(yùn)營成本一直都是各大云儲存提供商難以嚴(yán)明的痛處。
響應(yīng)政策的號召，只是各商家明正義順的脫坑借口
正如上面所說到的，也正如標(biāo)題所說的，網(wǎng)盤里面的資源侵權(quán)和盜版問題并不是導(dǎo)致各位云儲存服務(wù)提供商關(guān)閉個(gè)人云盤業(yè)務(wù)的主要原因，但是響應(yīng)政策的號召，對外宣稱“在盜版、涉黃等問題未能得到行之有效的解決方法之前，都會暫時(shí)關(guān)閉個(gè)人云盤存儲業(yè)務(wù)”，卻是每一位吃不消運(yùn)營成本急劇上漲的商家，在落實(shí)毫無責(zé)任可言的“全身而退”之時(shí)，最能保全企業(yè)聲譽(yù)的行之有效的方式。
國內(nèi)云儲存行業(yè)即將進(jìn)入用戶收費(fèi)習(xí)慣馴養(yǎng)期
經(jīng)過多輪慘無人睹的“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”后，能夠殘存下來的云存儲提供商也屈指可數(shù)了，此時(shí)，供求雙方的微妙關(guān)系也悄然發(fā)生了改變。以前由于市場上同質(zhì)化產(chǎn)品林立，用戶尋找可替代產(chǎn)品的成本極低造成了用戶沒有付費(fèi)的欲望，而現(xiàn)在“網(wǎng)盤”卻悄然成為了越來越稀缺珍貴的資源了。商家們，或許現(xiàn)在就是最好的收割季節(jié)啦!(相信在歷史的慘痛教訓(xùn)下，在用戶的付費(fèi)習(xí)慣仍未馴養(yǎng)完成前，也不會再有新玩家進(jìn)場搗蛋的了)。
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