域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

馬云在2016年杭州云棲大會(huì)上強(qiáng)調(diào)要敢于擁抱變化，擁抱未來(lái)。正值雙11購(gòu)物狂歡節(jié)的營(yíng)銷備戰(zhàn)階段，這一時(shí)期目標(biāo)群體轉(zhuǎn)化率非常高，但競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，各品牌主應(yīng)該如何擁抱營(yíng)銷之“變”，提升雙11期間的銷量轉(zhuǎn)化?

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

營(yíng)銷變革，擁抱新時(shí)代

雙11流量備戰(zhàn)到了白熱化階段，廣大品牌主需要在持續(xù)做新用戶引入的同時(shí)，提升老用戶對(duì)品牌的粘度。然而，有不少品牌主會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)，以往好用的營(yíng)銷招式今年開始不管用了，消費(fèi)者顯然對(duì)傳統(tǒng)的低價(jià)戰(zhàn)略、硬廣營(yíng)銷表現(xiàn)出“不買賬”態(tài)度。

在傳統(tǒng)營(yíng)銷法寶漸漸失效之際，今年的雙11營(yíng)銷應(yīng)如何轉(zhuǎn)變思路，打破引流尷尬局面?互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者變得更加成熟，當(dāng)消費(fèi)者掌握了更多的品牌知識(shí)，就擁有了主動(dòng)選擇權(quán)。在某種程度上，消費(fèi)者的主動(dòng)選擇權(quán)更加傾向于在哪個(gè)渠道上購(gòu)買產(chǎn)品，而非購(gòu)買哪個(gè)品牌。因此，分析目標(biāo)消費(fèi)群體沉淀在哪里，再進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，是社會(huì)化營(yíng)銷的一個(gè)基本思路。

要想在大型促銷戰(zhàn)中搶占先機(jī)，贏得消費(fèi)者的青睞，品牌主需要調(diào)整一貫的營(yíng)銷姿態(tài)，在營(yíng)銷變革中尋求突破。事實(shí)上，有些品牌主已憑敏感的市場(chǎng)嗅覺(jué)，借鑒專業(yè)的廣告媒體平臺(tái)推出的雙11營(yíng)銷策略提前備戰(zhàn)。

雙11營(yíng)銷制勝法寶

作為天貓首創(chuàng)的“購(gòu)物狂歡節(jié)”，每年的雙11都會(huì)形成全民購(gòu)物熱潮，且品牌主的優(yōu)惠活動(dòng)從最初的一天，漸漸延展到雙11前后一個(gè)月，甚至更長(zhǎng)時(shí)間。今年，一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈根據(jù)消費(fèi)者行為分析模型，為品牌主制定了一套極具參考意義的營(yíng)銷攻略?；谙M(fèi)者在雙11購(gòu)物活動(dòng)不同時(shí)期的心理及行為表現(xiàn)，城外圈為雙11準(zhǔn)備期、預(yù)熱期、爆發(fā)期、余熱期劃分了營(yíng)銷重點(diǎn)方向和應(yīng)關(guān)注的數(shù)據(jù)，并提供了對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略，為品牌主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷指明了方向。

圖片來(lái)源：城外圈一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)

為了幫助品牌主在活動(dòng)宣傳期間持續(xù)大量引入新用戶，同時(shí)提升老用戶對(duì)品牌的粘度，城外圈攜海量?jī)?yōu)質(zhì)媒體資源，策劃推出四大高性價(jià)比特色資源包，以及個(gè)性化創(chuàng)意策略方案，全方位布局流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

根據(jù)雙11不同時(shí)期的營(yíng)銷重點(diǎn)，城外圈為品牌主制定了如下產(chǎn)品方案：

1、百萬(wàn)資源速派方案：精選多個(gè)媒體賬號(hào)，通過(guò)微信公眾號(hào)稿件快速分發(fā)推廣，微博快速轉(zhuǎn)發(fā)分享，朋友圈快速響應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)分享給好友圈層，大范圍覆蓋不同地區(qū)網(wǎng)購(gòu)群體。該產(chǎn)品方案優(yōu)勢(shì)在于媒體響應(yīng)速度快、執(zhí)行效率高、配合度高。

2、KOL引流方案：主要針對(duì)化妝品、服飾、家電等行業(yè)，圍繞雙11及品牌訴求，以視頻直播平臺(tái)為主，微博平臺(tái)為輔，以KOL為主，網(wǎng)絡(luò)紅人為輔，多維度提升口碑，為品牌引流導(dǎo)購(gòu)，促進(jìn)成交。

3、全社媒引爆方案：制定全渠道營(yíng)銷推廣策略方案，微博、微信優(yōu)質(zhì)資源快速響應(yīng)，朋友圈、微博極速口碑分享，不同APP廣告、流量平臺(tái)匹配相應(yīng)圈層的目標(biāo)受眾，低成本、高效傳播產(chǎn)品信息、最新品牌資訊，短期內(nèi)迅速提升店鋪流量，提高銷量。

4、個(gè)性定制升級(jí)方案：整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，微信+微博+朋友圈+直播+APP廣告+信息流廣告，全方位、大范圍信息擴(kuò)散覆蓋，全面鎖定主流活躍剁手黨，提高訂單轉(zhuǎn)化的同時(shí)，立體化品牌形象，實(shí)現(xiàn)雙11大流量、高銷售的目標(biāo)。

以上方案均可在具體執(zhí)行中助力品牌主快速實(shí)現(xiàn)人氣蓄積、流量導(dǎo)流及雙11購(gòu)物狂歡活動(dòng)期間的銷量轉(zhuǎn)化。

迭代思維，以“變”應(yīng)“變”

互聯(lián)網(wǎng)的變化之快讓品牌主依托的營(yíng)銷手段變得難以預(yù)判，只有具備迭代意識(shí)，敢于不斷試錯(cuò)并及時(shí)調(diào)整優(yōu)化，才能屹立于營(yíng)銷的不敗之地。從微博、微信、朋友圈、短視頻到直播時(shí)代，城外圈應(yīng)用迭代思維，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析作支撐，在營(yíng)銷的方向和形式上以“變”應(yīng)“變”，為多家知名品牌如鏈家網(wǎng)、58到家、貴人鳥、方太等，打造了營(yíng)銷推廣成功案例。

目前，城外圈在原有微信、朋友圈、微博、短視頻等媒體資源基礎(chǔ)上，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，全面升級(jí)了炙手可熱的直播媒體資源，配合全渠道營(yíng)銷推廣策略方案、實(shí)時(shí)效果數(shù)據(jù)反饋與調(diào)優(yōu)服務(wù)，可有效協(xié)助品牌主在雙11流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中出奇制勝。

圖片來(lái)源：城外圈一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播成本越來(lái)越高，傳播途徑越來(lái)越新穎，廣告營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思維，以“變”應(yīng)“變”。城外圈始終站在廣告主的角度來(lái)思考營(yíng)銷方向，根據(jù)廣告主的需求變化迭代更新平臺(tái)產(chǎn)品和策略，助力廣告主提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率，其近期打造的雙11搶流營(yíng)銷策略就是迭代思維的創(chuàng)意化應(yīng)用，不僅受到業(yè)內(nèi)追捧，還在短期內(nèi)引起了眾多品牌主的高度關(guān)注。未來(lái)營(yíng)銷要具有迭代思維，敢于試錯(cuò)，采用敏捷、低成本、極簡(jiǎn)的模式推出產(chǎn)品，從市場(chǎng)獲得客戶反饋后進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，快速迭代。

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