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近日，一則“微信刷量工具失效，知名公眾號(hào)閱讀量大幅縮水”的新聞引爆互聯(lián)網(wǎng)。由于一些刷單工具被黑，不少閱讀量動(dòng)輒“10萬(wàn)+”的微信“大號(hào)”迅速縮水至幾千甚至幾百。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚有六成微信“大號(hào)”的閱讀數(shù)下降，其中有124個(gè)公眾號(hào)暴跌80%以上。
微信刷量早已不是新鮮事，稍加搜索便能找到這條灰色產(chǎn)業(yè)鏈的入口。比如在網(wǎng)上搜索“微信閱讀”，就能出現(xiàn)很多刷點(diǎn)擊量的店鋪和QQ群。刷單的經(jīng)營(yíng)者們也會(huì)像其他實(shí)體貨品的經(jīng)營(yíng)者一樣，聲明自家生意可靠無(wú)欺。
今年6月，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書(shū)》指出，2015年互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入首次超過(guò)電視、報(bào)紙、電臺(tái)和雜志4類(lèi)傳統(tǒng)媒體廣告收入之和。傳統(tǒng)媒體廣告收入持續(xù)斷崖式下滑，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則成了廣告商和品牌主們的“香餑餑”。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年有75.3%的企業(yè)選擇微信平臺(tái)做移動(dòng)端品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。對(duì)于知名度高的微信公眾“大號(hào)”而言，年入千萬(wàn)不是夢(mèng)想。對(duì)于一些中小型微型公眾號(hào)而言，只要運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，粉絲基礎(chǔ)好，一年也能夠獲得數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)的收入。
此前，網(wǎng)絡(luò)上曾流傳著一份“史上最全公眾號(hào)廣告報(bào)價(jià)”，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)數(shù)十萬(wàn)的價(jià)格雖然引起了不少當(dāng)事自媒體的一致“吐槽”，但也讓用戶一窺微信行業(yè)的廣告生態(tài)。
巨大利益的驅(qū)使下形成一條圍繞“10萬(wàn)+”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。這些閱讀量刷單者還能根據(jù)顧客需求提供個(gè)性化服務(wù)。“如果你不想刷得太快，還能定時(shí)，三個(gè)小時(shí)刷，半夜刷，刷閱讀的人會(huì)覺(jué)得不能白天刷，不然會(huì)被人發(fā)現(xiàn)，所以一般是半夜偷偷刷，你一早起來(lái)一看，這么多，可能不會(huì)懷疑。” 除了技術(shù)型服務(wù)，供應(yīng)商和分銷(xiāo)平臺(tái)還提供人力服務(wù)，然而對(duì)比技術(shù)服務(wù)，后者單價(jià)成本更高。
其實(shí)，刷單早已成為當(dāng)下自媒體商業(yè)模式下的“鍍金”神器。“那些每條文章都能有幾萬(wàn)閱讀量的大V，只要在業(yè)內(nèi)有點(diǎn)影響力，做一條軟廣告植入開(kāi)價(jià)兩三萬(wàn)元，而且很多企業(yè)買(mǎi)賬。有些比較火的自媒體，做廣告還要排隊(duì)。”一位創(chuàng)業(yè)公司內(nèi)部人士透露。
面對(duì)當(dāng)下“刷量”的密集反饋，微信團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱，隨著平臺(tái)的壯大，刷閱讀量、刷點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)成為一條較為成熟的黑色產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)與黑色產(chǎn)業(yè)鏈之間的技術(shù)對(duì)抗一直存在，并且在不斷升級(jí)。但是，這樣的技術(shù)對(duì)抗很難一次性解決所有問(wèn)題，“貓鼠斗”的游戲一定會(huì)在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)，我們也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，確保平臺(tái)的真實(shí)、公正和公平。
廣告看得見(jiàn)，投放不被騙。針對(duì)微信公眾號(hào)刷量問(wèn)題，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)ADiiMedia全新推出的監(jiān)測(cè)產(chǎn)品“SocialiiMedia”，公眾號(hào)的發(fā)文、閱讀、點(diǎn)贊、評(píng)論等行為進(jìn)行分鐘級(jí)記錄監(jiān)測(cè)，針對(duì)不良商家刷量行為研究出了反作弊算法，并通過(guò)20萬(wàn)+帳號(hào)進(jìn)行分析比對(duì)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)異常流量，減少?gòu)V告主損失。
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