子曰：十有五而志于學(xué)，三十而立。
十五歲早早立下志向，二十弱冠成年，三十方有所成。人如此，品牌何嘗不一樣?統(tǒng)帥品牌以及統(tǒng)帥冰箱，在發(fā)展的第五個(gè)年頭，正從“弱冠”到“而立”。從最早的家電下鄉(xiāng)、定制品牌到如今的“輕時(shí)尚家電”，統(tǒng)帥品牌探索出了新的方向;跟隨品牌轉(zhuǎn)型，而統(tǒng)帥冰箱也推出了中字門冰箱，以“鮮而不凡”的品牌理念，要成為年輕人的首選冰箱品牌。
“中”與“鮮”，用這兩個(gè)字恰好能總結(jié)統(tǒng)帥冰箱的新品特征。
中字：是外觀也是格局
“中”者，涵義豐富，可解釋為中國、中間、平衡與內(nèi)心?！妒酚?middot;韓安國列傳》里的“深中隱厚”，就是形容一個(gè)人內(nèi)心的廉正忠厚。統(tǒng)帥的“中字冰箱，采用了“中字門”結(jié)構(gòu)，文化底蘊(yùn)躍然紙上。如同“中”字內(nèi)涵一樣，統(tǒng)帥中字門冰箱也大有學(xué)問。
首先是外觀。統(tǒng)帥冰箱的外觀神似一個(gè)大寫的漢字“中”，整體分為三部分，上下各兩門，中間一門，劃分為五大空間。不同于傳統(tǒng)冰箱的兩門、三開門、對開雙門、T型門，統(tǒng)帥中字門在業(yè)界獨(dú)樹一幟，既吸取了傳統(tǒng)冰箱開門的精華，又進(jìn)行了創(chuàng)新。
中字門冰箱除了辨識度極高外，并且具有特定內(nèi)涵。統(tǒng)帥設(shè)計(jì)師可能借鑒了《道德經(jīng)》中第二十五章的“人法地，地法天，天法道，道法自然”，中字門格局非常注重自然平衡。
這個(gè)平衡體現(xiàn)在多個(gè)層面：冷藏冷凍平衡、習(xí)慣與身高平衡、食材與空間的平衡、干燥與保濕的平衡。以冰箱最重要的冷藏與干濕為例，中字門支持5℃到-20℃全溫區(qū)變溫，既可冷藏也可冷凍;此外，中字門冰箱還采用了干濕分離技術(shù)，左邊放置水果保鮮，右邊可放置干果防潮，干濕分離，互不干擾。至于主婦平均161公分的身高與使用習(xí)慣的平衡，則是產(chǎn)品人性化的表現(xiàn)。
鮮字：是食品也是精神
統(tǒng)帥品牌升級后，統(tǒng)帥冰箱也明確了自身“鮮而不凡”的定位。陶淵明在《桃花源記》里形容生機(jī)勃勃時(shí)說：“芳草鮮美，落英繽紛。”鮮字不僅意味著食品的美味，也是一種年輕與生機(jī)的體現(xiàn)。
統(tǒng)帥冰箱提出的“鮮而不凡”，有三個(gè)層面的體現(xiàn)：食品食材的保鮮，5~20度控溫技術(shù)、全風(fēng)冷無霜技術(shù)和“360FRESH殺菌凈味技術(shù)”;產(chǎn)品技術(shù)的“領(lǐng)鮮”，像匯聚全球領(lǐng)先科技，集合美國、歐洲、澳洲的研發(fā)設(shè)計(jì)資源，變頻技術(shù)的采用，以及星羅棋布的“新鮮服務(wù)網(wǎng)”，覆蓋全國的配送網(wǎng)絡(luò)等;營銷的“新鮮”，年輕用戶的喜好與生活場景正在發(fā)生變化，統(tǒng)帥通過搭建創(chuàng)客交互平臺(tái)、參與真人秀綜藝節(jié)目《星廚集結(jié)號》、青春劇作《合伙人》等觸達(dá)年輕用戶群體。
從本質(zhì)上而言，統(tǒng)帥品牌升級后，統(tǒng)帥冰箱也帶動(dòng)著其年輕用戶群進(jìn)行了一次“消費(fèi)升級”。剛剛步入社會(huì)的85后~90后的年輕人，所購買的第一臺(tái)冰箱并不一定講究性價(jià)比，也可以是個(gè)性化、時(shí)尚化，新鮮而不同凡響。
來自媒體的數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)帥冰箱的銷量和提貨率穩(wěn)步提升。“鮮而不凡”的統(tǒng)帥冰箱，打響了統(tǒng)帥品牌轉(zhuǎn)型輕時(shí)尚的第一炮。
作者微信公眾號：wenyixiaohu
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