11月7日，吉尼斯世界紀(jì)錄TM宣布，根據(jù)獨(dú)立第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從11月3日14時到11月4日13時59分，天貓雙11主活動24小時內(nèi)在微博上的提及量達(dá)到2，250，535次，成功挑戰(zhàn)“24小時微博TM上提及最多的活動名稱”吉尼斯世界紀(jì)錄TM稱號。當(dāng)天下午5點(diǎn)，吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官王晨先生在新浪總部大樓向微博副總裁王雅娟和天貓市場部數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人段玲頒發(fā)了吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證書。
雙11是全球最受矚目的購物狂歡節(jié)，微博則是人們了解這次購物狂歡節(jié)最主要的平臺之一，每年天貓發(fā)布的雙11爆款清單都會在微博上形成瘋狂傳播。今年雙11，天貓一改以往的表格、H5的公布爆款清單的形式，用直播的方式由天貓最懂貨品的行業(yè)專家現(xiàn)場分享。11月3日18：00，天貓雙11爆款清單發(fā)布會在阿里巴巴西溪園區(qū)全球直播，微博官方也于當(dāng)天發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄TM稱號活動。在24小時內(nèi)，這場直播在微博上共有超過600萬人觀看，總點(diǎn)贊數(shù)超過千萬。截止目前，天貓雙11爆款清單的直播微博互動量已經(jīng)超過百萬次。
挑戰(zhàn)活動的第二個高潮發(fā)生在11月4日，上午10點(diǎn)，@微博小秘書 發(fā)起雙11吉尼斯活動挑戰(zhàn)微博，目標(biāo)是達(dá)到120萬條，發(fā)動網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)活動，微博矩陣賬號紛紛響應(yīng)圍觀，參與活動話題傳播，最后@微博小秘書 的這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量也超過11萬次。
據(jù)了解，吉尼斯世界紀(jì)錄TM從2014年開始進(jìn)行中國社交媒體的紀(jì)錄認(rèn)證。而之前微博已經(jīng)兩次成功挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄：2015年1月14日19時到1月15日18時59分，#微博之夜#24小時內(nèi)在微博上的提及量達(dá)到1，083，853，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄TM“24小時微博TM提及最多活動名稱”稱號;而2014年，微博上創(chuàng)造的第一項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄TM稱號則源自人氣偶像鹿晗，當(dāng)時鹿晗的單條微博憑借1320萬的評論獲吉尼斯世界紀(jì)錄TM“微博TM上最多評論的博文”稱號，成為吉尼斯世界紀(jì)錄TM在全球范圍內(nèi)首次發(fā)布中國社交媒體的世界紀(jì)錄。
在“雙11來了”挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄TM稱號的當(dāng)天，同樣是在11月3日，王俊凱于2014年9月21日發(fā)布的一條慶生微博的轉(zhuǎn)發(fā)量在兩年后破億，成為微博上首條轉(zhuǎn)發(fā)量破億的微博，亦是繼鹿晗微博評論破億后，又一條達(dá)到1億數(shù)值的新紀(jì)錄(此紀(jì)錄未經(jīng)吉尼斯世界紀(jì)錄TM認(rèn)證)。
雖然距離“雙11”還有最后的幾天，但早在10月20日天貓雙11的宣傳就已經(jīng)在微博開始，而天貓借助今年最火的直播玩法來公布爆款清單也為購物狂歡節(jié)帶來不少的驚喜。微博作為全球最大的中文社交媒體平臺自然成為全球華人討論“雙11”最熱鬧的所在。截止7日17時，微博話題#雙11來了#突破36.7億的閱讀量，網(wǎng)友參與討論量超過6000萬。
與2014年鹿晗微博評論打破吉尼斯世界紀(jì)錄不同，此次“天貓雙11”和2015年“微博之夜”挑戰(zhàn)世界吉尼斯紀(jì)錄TM稱號成功，不僅展示了微博強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)生和話題引爆能力，同時作為社交媒體平臺的微博擁引發(fā)的裂變式傳播效應(yīng)，也體現(xiàn)出公眾對熱點(diǎn)事件的熱情以及微博對線上活動超強(qiáng)的帶動作用。
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