11月23日，有消息明確證實(shí)羅振宇已撤資papi醬，今年3月份羅振宇高調(diào)宣布與papi醬達(dá)成合作，如今時(shí)隔半年后悄然分手。是否意味著papi醬這個品牌的影響力在下滑，其實(shí)papi醬也草根起來的網(wǎng)紅。幾乎每年都會出現(xiàn)幾個網(wǎng)紅人物或世界，但絕大多數(shù)網(wǎng)紅現(xiàn)象只是曇花一現(xiàn)。很快就會被新的網(wǎng)紅或熱點(diǎn)事件代替，失去了網(wǎng)民的關(guān)注和眼球，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值也所剩無幾，不過papi醬卻是一個例外。
羅振宇為何與papi醬分道揚(yáng)鑣
羅振宇在papi醬鼎盛時(shí)期投資入股千萬元，不僅是看中了papi醬的商業(yè)價(jià)值，更是為了大賺眼球。如今選擇與papi醬分道揚(yáng)鑣，可以理解為兩人合力演了一出戲，現(xiàn)在戲罷落幕了。papi醬的成功歸根結(jié)底還是短視頻的內(nèi)容價(jià)值，與普通的網(wǎng)紅不同，papi醬確實(shí)有一定的商業(yè)開發(fā)價(jià)值。且papi醬積累了大量的粉絲用戶，所以羅振宇的投資也是一次大膽的嘗試。透支掉papi醬后，羅振宇已無耐性和實(shí)力再培養(yǎng)papi醬。
廣告代言是網(wǎng)紅的主要盈利模式
然而羅振宇的撤資，對papi醬的影響并不大，只是失去了一個廣告商而已。目前papi醬與歐萊雅、閑趣等品牌合作，在papi醬的視頻中頻繁出現(xiàn)這些品牌的廣告。網(wǎng)紅的主要盈利模式也是廣告代言，品牌或商家看中的就是網(wǎng)紅的人氣和粉絲。如果papi醬的粉絲數(shù)量迅速下滑，那么肯定會有更多的商家放棄她。所以papi醬必須保持持續(xù)的關(guān)注度，與炒作泛濫的其他網(wǎng)紅相比，papi醬的優(yōu)勢在于有內(nèi)容，而不是靠臉和緋聞獲得人氣和關(guān)注度。
網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面
歐萊雅、閑趣等品牌選擇papi醬，產(chǎn)品與代言者本身必定有融合點(diǎn)，化妝品的代言者肯定都是女明星。網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在三個方面，其一，網(wǎng)紅的關(guān)注人群和粉絲數(shù)量，papi醬的主要觀眾應(yīng)該是年輕的女性群體，剛好也是歐萊雅的目標(biāo)消費(fèi)者。其二，網(wǎng)紅必須有持續(xù)的影響力，最好能夠形成自己的品牌。其三，網(wǎng)紅應(yīng)該接地氣、遠(yuǎn)離低俗內(nèi)容。具備以上三點(diǎn)優(yōu)勢才是優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅，除了papi醬這樣另辟蹊徑的網(wǎng)紅，還有更多待挖掘的網(wǎng)紅聚集直播平臺上。
只要有大量網(wǎng)民消費(fèi)網(wǎng)紅，自然就有更多的網(wǎng)紅從業(yè)者，但真正成功的畢竟是鳳毛麟角。互聯(lián)網(wǎng)上難出現(xiàn)第二個papi醬，所以想進(jìn)入這個圈子的年輕人，不要盲目迷信所謂的網(wǎng)紅成功學(xué)。可以肯定的是，papi醬背后有著一個強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，否則papi醬的視頻內(nèi)容不會那么精辟。本文由 鱷魚下載站 原創(chuàng) 轉(zhuǎn)載保留地址
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