創(chuàng)業(yè)期缺錢還“要不要”、“能不能”做品牌？

　 域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

隨著資本寒冬的侵襲，不少創(chuàng)業(yè)小伙伴都越發(fā)著急，資金緊巴巴，連業(yè)務(wù)開拓費(fèi)都省了又省，何況是掏錢做品牌呢?可是不做品牌又危機(jī)感爆棚，且不說(shuō)投資機(jī)構(gòu)在投資前對(duì)品牌數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取評(píng)估，光競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一天天的信息曝光就已經(jīng)讓創(chuàng)業(yè)小伙伴夠焦慮不安的了。

對(duì)于著急上火的創(chuàng)業(yè)小伙伴來(lái)說(shuō)，應(yīng)該首先改變2大品牌傳播的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)：

1. 做品牌就一定得花大價(jià)錢

對(duì)于許多創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，可能接觸到比較多的觸媒渠道是微信大號(hào)，但動(dòng)不動(dòng)就一條上萬(wàn)、甚至上十萬(wàn)的費(fèi)用實(shí)在讓許多創(chuàng)業(yè)者望而卻步。這不能怪創(chuàng)業(yè)者如此認(rèn)為，在一些公關(guān)公司的報(bào)價(jià)單中，雙微大號(hào)發(fā)布竟然占到整體報(bào)價(jià)的50%以上。

何況，社交媒體有社交媒體的特性，如果品牌傳播沒(méi)有配合有意思的內(nèi)容，即使砸大價(jià)錢有時(shí)也可能效果寥寥。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有資金砸錢去試水，難免會(huì)覺(jué)得做品牌很“奢侈”、“費(fèi)錢”。

事實(shí)上，做品牌未必得砸大價(jià)錢，在品牌的不同階段，應(yīng)當(dāng)采取不同的策略。比如品牌創(chuàng)立初期，要做的是建立品牌的基本認(rèn)知，再逐漸累積品牌聲量，過(guò)快曝光會(huì)導(dǎo)致品牌認(rèn)知偏差;在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，要建立品牌搜索矩陣，讓主動(dòng)而來(lái)的客流能夠觸媒。這些對(duì)于大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是逐步積累的過(guò)程，并非短期砸大錢就能一蹴而就。

2. 品牌曝光越多越好

對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，往往把企業(yè)品牌的曝光度等同于企業(yè)被認(rèn)可程度。不少拿到融資的創(chuàng)業(yè)者更是為了快速打響品牌名氣，往往會(huì)做一個(gè)很高的推廣預(yù)算。但對(duì)于初創(chuàng)品牌，特別是運(yùn)營(yíng)未穩(wěn)、渠道未通的企業(yè)來(lái)說(shuō)，看似風(fēng)光無(wú)限，實(shí)際上卻給自己埋下了不少雷。

更讓人擔(dān)心的是，部分企業(yè)的創(chuàng)始人對(duì)如何運(yùn)營(yíng)品牌了解度并不高，該說(shuō)的不該說(shuō)的一股腦都傳播出去，分不清品牌對(duì)外宣傳策略話術(shù)與品牌內(nèi)部戰(zhàn)略的差別，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在第一時(shí)間獲悉企業(yè)動(dòng)向，讓自己處于被動(dòng)的境地。實(shí)際上，品牌信息告知一定是建立在對(duì)外宣傳策略及話術(shù)的基礎(chǔ)上，一方面要保護(hù)初創(chuàng)企業(yè)的整體戰(zhàn)略機(jī)密，合理釋放信息，對(duì)露出度有所把控;另一方面，根據(jù)受眾分析，選擇適合的傳播渠道。

那么，創(chuàng)業(yè)期缺錢還能不能做品牌呢?答案是肯定的，能!企業(yè)公眾平臺(tái)、微博、貼吧、博客，以及一些為創(chuàng)業(yè)者發(fā)聲的媒體等，都能夠幫助企業(yè)進(jìn)行持續(xù)的信息露出。這些平臺(tái)也許不能快速讓企業(yè)信息曝光，但卻能不斷地在網(wǎng)絡(luò)上留下品牌痕跡，讓品牌形象逐漸有厚度，這樣的積累對(duì)于企業(yè)后續(xù)的發(fā)力非常有利。

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