SEM賬戶運(yùn)營中的關(guān)鍵詞沒有不會出現(xiàn)有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的問題?無論你是誰?都會出現(xiàn)的!只不過這個(gè)在某些SERer手中會很小，但是這種問題如何把控或降到最低呢?今天盧永國就為大家做一下幾點(diǎn)分析!為大家提供參考和學(xué)習(xí)!
賬戶關(guān)鍵詞有展現(xiàn)一般會出現(xiàn)以下幾個(gè)原因?qū)е碌模?/p>
第一種： 賬戶搭建因素
這種情況是最常見的!因?yàn)橘~戶搭建中有的企業(yè)是幾個(gè)人去運(yùn)營后臺的操作與設(shè)置的，這樣每個(gè)的人的搭建思路是完全不同的，要不就是繼續(xù)運(yùn)作之前離職員工的在運(yùn)營的賬戶管理和操作，這樣也會導(dǎo)致數(shù)據(jù)繼續(xù)出現(xiàn)有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的情況出現(xiàn)，或許我們自己剛搭建的賬戶也會出現(xiàn)這種問題，尤其是新手，老手在做這個(gè)市場調(diào)查分析時(shí)候也會有分析不到位的情況!下面我們會針對這個(gè)問題做更加詳細(xì)的參考分析和解決思路;
第二種、關(guān)鍵詞本身問題
關(guān)鍵詞選詞和挖詞時(shí)候沒有做用戶分析，不能明確把握到用戶的需求點(diǎn)是什么?不能明確到用戶想得到什么?這個(gè)必須要站在用戶的需求和想得到什么的利益的角度去分析，如SEM培訓(xùn)課程(目的是想學(xué)習(xí)課程，二不是找托管，但是很多企業(yè)托管的關(guān)鍵詞也依舊出現(xiàn)在百度中)，還有就是關(guān)鍵詞挖掘時(shí)候使用其他企業(yè)的賬戶模板搭建的，我在2009年這樣弄過，是沒有什么效果的，必須做很大的調(diào)整，站在自己企業(yè)的角度去優(yōu)化關(guān)鍵詞和選擇關(guān)鍵詞;
第三種、創(chuàng)意撰寫問題
這個(gè)問題是最常見的，也是最難的，因?yàn)閯?chuàng)意撰寫發(fā)現(xiàn)怎么弄怎么寫都不一定絕對的滿足客戶的點(diǎn)擊需求，我們這樣寫滿足了一部分客戶，但是還有很多的客戶不買賬，按照百度官方要求去寫創(chuàng)意了依舊更慘，所以創(chuàng)意的撰寫能力必須學(xué)習(xí)和提高的一個(gè)技術(shù)，我們會在下面和大家做分析!
第四種：SEMer能力問題
新手和高手區(qū)別在于知道如何通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化和把控賬戶整體的優(yōu)化和調(diào)整方案，這個(gè)對于有賬戶有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊有什么關(guān)系呢?而且關(guān)系大著呢?因?yàn)橘~戶的搭建和數(shù)據(jù)分析去調(diào)整賬戶有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊問題是至關(guān)重要的，一個(gè)不會數(shù)據(jù)分析不會找出數(shù)據(jù)中為什么出現(xiàn)有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的問題的原因就是能力問題;
第五種、市場的洞察問題
這個(gè)對于市場的把握和分析以及數(shù)據(jù)洞察，還有就是對這個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)把控是什么樣的，我們作為SEM運(yùn)營人員必須必備市場分析能力，這樣在會知道為什么出現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析以及如何結(jié)合市場的能力來優(yōu)化和調(diào)整賬戶光展現(xiàn)數(shù)據(jù)沒有點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的問題。
【問題分析與解決思路】
第一種、賬戶搭建問題
【解決思路】
1)、賬戶搭建與必須與企業(yè)產(chǎn)品的投放密切相關(guān)，不相關(guān)就會出現(xiàn)展現(xiàn)量大點(diǎn)擊小;
2)、賬戶搭建設(shè)置相關(guān)，當(dāng)我們的企業(yè)沒有能力解決外地資源和服務(wù)時(shí)候不要盲目投放全國市場，這樣我們的展現(xiàn)很多點(diǎn)擊很少就會出現(xiàn);
3)、時(shí)間和預(yù)算的控制，預(yù)算分配必須與我們企業(yè)的轉(zhuǎn)化成比例，不能預(yù)算很多這樣展現(xiàn)就會很多，也無意中出現(xiàn)很多的浪費(fèi)，點(diǎn)擊雖是正比的但是點(diǎn)擊率會偏低;
4)、賬戶中計(jì)劃單元?jiǎng)澐诌@個(gè)也是一個(gè)必須解決的問題，這樣可以有效的把握，尤其是賬戶計(jì)劃中關(guān)鍵詞的匹配模式，廣泛匹配情況下展現(xiàn)量很多點(diǎn)擊率很少;
5)、賬戶的否詞操作，但是不是越多越好，我們可以說是越多越精準(zhǔn)，點(diǎn)擊的效果越好，但是又出現(xiàn)一個(gè)問題就是惡意點(diǎn)擊，雖然點(diǎn)擊多了都是沒有效果的點(diǎn)擊，對吧!
第二種、關(guān)鍵詞本身問題
【解決思路與分析】
1)、關(guān)鍵詞的選詞必須與用戶搜索相關(guān)，因?yàn)檫@樣才會有更加精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配用戶的需求和問題解決等;建議大家使用搜索詞報(bào)告來挖掘關(guān)鍵詞;
2)、關(guān)鍵詞的出價(jià)，關(guān)鍵詞出價(jià)很高出現(xiàn)展現(xiàn)很多，關(guān)鍵詞不相關(guān)出現(xiàn)點(diǎn)擊很少!是不是就出現(xiàn)了關(guān)鍵詞的有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊或點(diǎn)擊少的問題了!
3)、關(guān)鍵詞的匹配模式，廣泛比配配合低價(jià)策略，因?yàn)辄c(diǎn)擊很多，避免浪費(fèi)，展現(xiàn)在寬泛模式情況下點(diǎn)擊率很低，這樣的人群不精準(zhǔn)，為了避免浪費(fèi)建議否詞來控制;
4)、關(guān)鍵詞的否詞操作，這個(gè)目的就是為了避免很多用戶搜索而被沒有用戶的需求的關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊，這樣展現(xiàn)量就會變少，點(diǎn)擊率就逐步增加而為企業(yè)帶來轉(zhuǎn)化才是目的;
5)、提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，首先必須提高創(chuàng)意撰寫+點(diǎn)擊率+賬戶歷史+賬戶優(yōu)化能力。
第三、創(chuàng)意撰寫能力
【解決思路與優(yōu)化】
1)、學(xué)會研究競爭對手的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞以及頁面如何搭配的技術(shù)，不會的時(shí)候必須學(xué)會學(xué)習(xí)研究對手的能力;
2)、創(chuàng)意撰寫的一定要增加不一樣的展現(xiàn)樣式和不一樣的問題描述和數(shù)字和不同的符號!
3)、可以通過技術(shù)來挖掘?qū)κ值臄?shù)據(jù)(這個(gè)辦法不一定是最佳的，但是你可以試一下!)這個(gè)辦法之前在百度開放平臺中有這個(gè)工具和參考;
第四、SEMer能力問題
【分析思路和解決】
1)、通過互聯(lián)網(wǎng)課堂，如騰訊課堂、網(wǎng)易云課堂搜索SEM找一些課程學(xué)習(xí)不斷提高能力，或加入一些先關(guān)的Q群多提問題多交流，以及論壇學(xué)習(xí)方式提高;
2)、購買一些書籍結(jié)合學(xué)習(xí)，可以是運(yùn)營書籍或是產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及市場還有網(wǎng)絡(luò)營銷等書籍集合市場洞察來做SEM運(yùn)營，不要光看一個(gè)渠道推廣產(chǎn)品;
3)、學(xué)習(xí)一些數(shù)據(jù)分析思路和Excel函數(shù)等課程以及參加百度官方舉辦的線下活動(dòng)學(xué)習(xí)，在北京望京和中關(guān)村附近經(jīng)常舉辦，我就不一一舉例啦!
第五、市場的洞察問題
【解決問題和分析思路】
1)、一個(gè)SEM人員必須具備對市場的觀察和互聯(lián)網(wǎng)以及投放這個(gè)行業(yè)的觀察與分析能力，因?yàn)檫@樣知道這個(gè)是什么語原因?qū)е聸]有有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的呢?這個(gè)對于很多的企業(yè)運(yùn)營人員或SEM人員都會的，知己知彼;
2)、本產(chǎn)品的季節(jié)性產(chǎn)品就一定要注意在熱門時(shí)間點(diǎn)上注意賬戶的把控與投放策略調(diào)整，可以縮短都放地區(qū)和投放時(shí)間，這樣來控制點(diǎn)擊和展現(xiàn)的情況;
3)、從側(cè)面提高自己企業(yè)的品牌力量和口碑影響力，這樣在做賬戶優(yōu)化中品牌策劃和計(jì)劃中就會很少出現(xiàn)有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的情況;這個(gè)方法絕對有效!
今天筆者就分享到這里!希望這些方法和技巧對SEMer有用!
本文由互聯(lián)網(wǎng)的干貨(微信公眾號：hlwdgh)作者盧永國原創(chuàng)發(fā)布于A5平臺!轉(zhuǎn)載王注重版權(quán)!并標(biāo)注出處!謝謝!
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