域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

從程守宗臨危受命開(kāi)始，黑莓的重組轉(zhuǎn)型已經(jīng)走過(guò)了三個(gè)年頭。應(yīng)該說(shuō)，這三年黑莓經(jīng)歷的失敗和挫折要遠(yuǎn)大于成功，一路走來(lái)非常曲折。畢竟時(shí)代變了，環(huán)境也不同了，黑莓要跟上市場(chǎng)節(jié)奏要付出更多的努力。

在即將進(jìn)入新的一年之際，黑莓連續(xù)放出了幾個(gè)比較大的新聞。一個(gè)是例行發(fā)布2017財(cái)年Q3的財(cái)報(bào)，另一個(gè)則是與TCL達(dá)成了品牌授權(quán)協(xié)議，意味其正式退出了硬件業(yè)務(wù)。再有一個(gè)是將投資7500萬(wàn)美元宣布進(jìn)軍汽車(chē)自動(dòng)駕駛市場(chǎng)。這幾個(gè)組合在一起的新聞包含著哪些重要信息，對(duì)黑莓的轉(zhuǎn)型又會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響呢?

營(yíng)收、巨虧繼續(xù)，但運(yùn)營(yíng)狀況好于預(yù)期

還是先來(lái)看看財(cái)報(bào)。截至2016年11月30日，在正式宣布放棄硬件業(yè)務(wù)后，黑莓第三財(cái)季收入為2.89億美元，同比下降27%;軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)收入為1.6億，比上個(gè)季度增長(zhǎng)了16%。按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，其凈虧損為1.17億美元，上年同期凈虧損為8900萬(wàn)美元，每股攤薄虧損為0.22美元。

在宣布放棄硬件業(yè)務(wù)之后，黑莓的總營(yíng)收出現(xiàn)下跌是預(yù)料之中的事情。出現(xiàn)虧損其實(shí)也不意外，畢竟硬件業(yè)務(wù)的善后難免要付出成本，但1.17億美元的巨額虧損還是讓人吃驚。不過(guò)，如果基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的話，黑莓在第三季度還實(shí)現(xiàn)了贏利，凈利潤(rùn)為900萬(wàn)美元，每股攤薄收益為0.02美元。這也是黑莓連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的贏利，2017財(cái)年Q2的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1600萬(wàn)美元。

兩個(gè)截然不同的財(cái)務(wù)結(jié)論，是源于兩種會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的標(biāo)準(zhǔn)不同。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，利潤(rùn)不包括非現(xiàn)金支出，如股票薪酬和庫(kù)存減記。也就是說(shuō)，按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則標(biāo)準(zhǔn)算出來(lái)的巨虧，很可能是黑莓再一次對(duì)手機(jī)庫(kù)存進(jìn)行了減記。目前黑莓手機(jī)仍在官網(wǎng)和亞馬遜銷(xiāo)售，很可能下財(cái)季黑莓還會(huì)有較小金額的庫(kù)存減記，對(duì)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)產(chǎn)生一定影響。

原本分析師預(yù)計(jì)非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下每股將虧損0.02美元，實(shí)際是贏利0.02美元。黑莓甚至樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下2017財(cái)年將實(shí)現(xiàn)盈利，而在年初，分析師一致估計(jì)其每股虧損0.33美元。

另一個(gè)積極的數(shù)據(jù)則是營(yíng)業(yè)毛利率提升，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率為70%，高于上一季度的63%。不過(guò)這其中主要的原因，很可能是硬件業(yè)務(wù)收入的急劇下降導(dǎo)致軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)收入比重提高。未來(lái)，毛利率還將有可能進(jìn)一步提高，當(dāng)然這是向軟件和服務(wù)轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，并不值得特別欣喜。

整體而言，2017財(cái)年Q3的財(cái)報(bào)雖然出現(xiàn)了營(yíng)收大幅下降和巨額虧損，但整體表現(xiàn)超出了預(yù)期，表現(xiàn)偏于積極。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，黑莓股票受此鼓舞就上漲超過(guò)了3%。雖然后來(lái)隨著利好信息的消化股票又下跌回去，但也表明市場(chǎng)對(duì)黑莓的積極表現(xiàn)還是持肯定態(tài)度。

品牌授權(quán)意義重大，徹底甩掉硬件業(yè)務(wù)包袱

今年9月份，黑莓信守承諾，在無(wú)法實(shí)現(xiàn)硬件贏利的情況下，宣布退出硬件業(yè)務(wù)，專(zhuān)注于軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)。當(dāng)然，為了盡量獲取更多一些利潤(rùn)，黑莓并沒(méi)有完全退出市場(chǎng)，而是像諾基亞那樣把硬件業(yè)務(wù)授權(quán)給第三方公司，從中收取一定比例的品牌授權(quán)費(fèi)。

此前黑莓與印尼合資公司BB Merah Putih簽署協(xié)議，授權(quán)后者在印尼生產(chǎn)和銷(xiāo)售黑莓設(shè)備。而這次的TCL則是第二家獲得授權(quán)的企業(yè)，也是黑莓最大最重要的授權(quán)合作伙伴。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容規(guī)定，TCL通訊取得全球范圍內(nèi)生產(chǎn)、銷(xiāo)售黑莓品牌智能手機(jī)的獨(dú)家授權(quán)，但不包括印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國(guó)和印尼市場(chǎng)。

硬件業(yè)務(wù)遲遲無(wú)法實(shí)現(xiàn)贏利，但卻耗費(fèi)了黑莓有限的寶貴資源，成為黑莓轉(zhuǎn)型中的沉重包袱。以2017Q2為例，黑莓只賣(mài)出了50萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，如此差勁的市場(chǎng)表現(xiàn)卻耗費(fèi)了整個(gè)公司經(jīng)費(fèi)的65%。砍掉硬件業(yè)務(wù)，意味著有望節(jié)約經(jīng)費(fèi)開(kāi)支的近一半，還可以從中獲得品牌授權(quán)費(fèi)收入，對(duì)于未來(lái)黑莓實(shí)現(xiàn)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的贏利目標(biāo)至關(guān)重要。

而據(jù)內(nèi)部人士透露出來(lái)的消息，黑莓與TCL的合作可能比諾基亞與HMD的關(guān)系更加緊密。黑莓不但把黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)授權(quán)給了TCL，而且把高端客戶(hù)、渠道和硬件團(tuán)隊(duì)也轉(zhuǎn)給了對(duì)方。

客戶(hù)和渠道基本是業(yè)務(wù)層面上的移交，有利于業(yè)務(wù)的平穩(wěn)過(guò)渡。真正有看頭的是黑莓現(xiàn)有硬件團(tuán)隊(duì)將歸到TCL旗下，這筆交易對(duì)于雙方都非常有好處。

在TCL看來(lái)，原有硬件團(tuán)隊(duì)的保留，意味著新黑莓手機(jī)仍可以保有原來(lái)的基因，更利于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，留住老用戶(hù)。同時(shí)黑莓硬件團(tuán)隊(duì)的工業(yè)設(shè)計(jì)水平非常高，Z10、PassPort、Priv等機(jī)型雖然因?yàn)楦鞣N原因市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，但個(gè)個(gè)都堪稱(chēng)是工業(yè)設(shè)計(jì)佳作。以全觸屏的Z10為例，這部2013年上市的機(jī)型如今看來(lái)仍然非常經(jīng)典，毫不落伍。黑莓硬件團(tuán)隊(duì)的到來(lái)，可以補(bǔ)強(qiáng)TCL的硬件設(shè)計(jì)實(shí)力。

而對(duì)于黑莓來(lái)說(shuō)，順利找到下家解決了硬件團(tuán)隊(duì)的處置，同樣意義重大。在放棄硬件業(yè)務(wù)之后，硬件團(tuán)隊(duì)留在黑莓的話，在公司內(nèi)已經(jīng)找不到合適的崗位進(jìn)行安排。如果直接裁員，黑莓又需要掏出一大筆遣返費(fèi)用。在程守宗接手黑莓時(shí)，裁員就是其中一個(gè)令他頭痛的財(cái)務(wù)難題。而現(xiàn)在TCL將全盤(pán)接收硬件團(tuán)隊(duì)，這相當(dāng)于幫助黑莓完成了幾乎零成本的變相減員。省去一大筆的遣返費(fèi)用，無(wú)疑是雪中送炭。

在與TCL達(dá)成品牌授權(quán)協(xié)議之后，黑莓終于徹底甩掉硬件業(yè)務(wù)這個(gè)沉重包袱，不再患得患失，而可以專(zhuān)注于更有潛力的軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)。

黑莓未來(lái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)將發(fā)生巨變

一直以來(lái)，黑莓的營(yíng)收大概分成三塊，分別是硬件業(yè)務(wù)收入、服務(wù)使用費(fèi)收入，以及軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)收入。但今后將發(fā)生改變，成為以軟件和服務(wù)收入為主、品牌授權(quán)費(fèi)和專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)為輔的新結(jié)構(gòu)。

隨著硬件業(yè)務(wù)的放棄，這部分收入將在未來(lái)一至兩個(gè)財(cái)季內(nèi)降為零。與此類(lèi)似的是服務(wù)使用費(fèi)收入，2017財(cái)年Q3為0.67億美元，環(huán)比下降了18%，按此趨勢(shì)推算，也很可能將在五六個(gè)財(cái)季后歸零。也就是說(shuō)，原來(lái)占大頭的硬件業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)率最高的服務(wù)使用費(fèi)收入都將成為歷史。

新收入中，外界比較了解的當(dāng)然就是品牌授權(quán)費(fèi)。前面說(shuō)過(guò)目前黑莓簽約了兩家公司，分別是印尼的BB Merah Putih和國(guó)內(nèi)的TCL。由于相關(guān)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的細(xì)節(jié)尚未透露，加上授權(quán)后市場(chǎng)反映如何尚不得而知，未來(lái)這塊收入的規(guī)模仍很難預(yù)測(cè)。初步預(yù)測(cè)，前期每季度收入想超過(guò)千萬(wàn)美元恐怕不是很容易。

另外還有一塊新收入比較被忽略，那就是技術(shù)和專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)。程守宗在重組黑莓時(shí)就注意到技術(shù)潛在的巨大商業(yè)價(jià)值，在2014年就成立了獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門(mén)負(fù)責(zé)技術(shù)和專(zhuān)利。2017財(cái)年Q3黑莓專(zhuān)利和技術(shù)授權(quán)收入達(dá)到了700萬(wàn)美元，呈現(xiàn)較好的上升勢(shì)頭，好于分析師500萬(wàn)美元左右的預(yù)期。黑莓一直是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，積累下較多的技術(shù)和專(zhuān)利，未來(lái)這塊產(chǎn)生的收入仍有望快速增長(zhǎng)。但由于基數(shù)較小，在短期內(nèi)很難成為支柱收入來(lái)源。

也就是說(shuō)，目前黑莓最大的希望所在還是軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)。但這次黑莓的財(cái)報(bào)中，軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)收入并沒(méi)有帶來(lái)驚喜，反而令人感到一絲擔(dān)憂。2017財(cái)年Q3黑莓軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)收入僅為1.6億美元，雖然比上個(gè)季度增長(zhǎng)了16%，但卻小于分析師預(yù)期的1.75億美元，甚至還不如Q1的1.66億美元和去年同期的1.62億美元。

之前，黑莓披露過(guò)其軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)中有70%左右為經(jīng)常性收入，偶爾出現(xiàn)一些波動(dòng)倒也能解釋得通。在發(fā)布Q3財(cái)報(bào)時(shí)，黑莓表示2017財(cái)年可以實(shí)現(xiàn)軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)30%的目標(biāo)。上財(cái)年黑莓共實(shí)現(xiàn)軟件和服務(wù)收入5.26億美元，而2017財(cái)年前三季度累計(jì)收入為4.64億美元，這意味著2017財(cái)年Q4需要實(shí)現(xiàn)2.2億美元才能完成目標(biāo)。

前景：轉(zhuǎn)型不難，但突破做大不易

黑莓敢公開(kāi)表示能完成軟件和服務(wù)收入年30%的目標(biāo)，表明手上還是有一些底牌。據(jù)悉該公司最近已與包括福特汽車(chē)公司在內(nèi)的多家公司簽署了相關(guān)協(xié)議，將為其帶來(lái)收入的增長(zhǎng)。黑莓將為福特開(kāi)發(fā)基于QNX的底層操作系統(tǒng)Neutrino、應(yīng)用程序及相關(guān)的安全技術(shù)，不排除移植BBM、Blackberry Hub+等應(yīng)用。

目前已經(jīng)有6000萬(wàn)車(chē)輛采用了基于黑莓QNX開(kāi)發(fā)的車(chē)載系統(tǒng)，客戶(hù)包括奧迪、通用、寶馬、保時(shí)捷、路虎、豐田、大眾等40多家公司，在車(chē)載系統(tǒng)市場(chǎng)份額中占據(jù)領(lǐng)先。近日黑莓宣布投資7500萬(wàn)美元發(fā)展汽車(chē)自動(dòng)駕駛技術(shù)，正是看到自動(dòng)駕駛的前景，希望在自動(dòng)駕駛市場(chǎng)上切下一份蛋糕。據(jù)報(bào)道，黑莓和福特合作的自動(dòng)駕駛車(chē)輛已經(jīng)取得了在加拿大的上路測(cè)試許可，同時(shí)還在尋求和其他汽車(chē)廠商的合作。

Auto Forecast Solutions的分析師Sam Fiorani表示，“如果黑莓可以證明他們有整套并且安全的方案，那么黑莓完全可以主宰自動(dòng)駕駛汽車(chē)操作系統(tǒng)的市場(chǎng)。”如何發(fā)揮既有安全穩(wěn)定的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)技術(shù)的突破，將是黑莓能否在該領(lǐng)域成功的關(guān)鍵。

另一個(gè)關(guān)鍵是并購(gòu)公司業(yè)務(wù)的整合提升。黑莓近年來(lái)策略性地收購(gòu)了多家企業(yè)軟件服務(wù)商，包括德國(guó)移動(dòng)安全公司Secusmart、倫敦虛擬SIM卡廠商Movirtu、加州數(shù)據(jù)安全公司W(wǎng)atchDox、加州消息預(yù)警服務(wù)公司AtHoc，、信息安全廠商Good Technology等。它們中多數(shù)是具有潛力的新興技術(shù)公司，處在快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)中。比如WatchDox目前的年?duì)I收只有1千萬(wàn)美元左右，但其背后的企業(yè)文件安全市場(chǎng)規(guī)模達(dá)100億美元，成長(zhǎng)空間值得期待。如何盡快把這些并購(gòu)公司的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和營(yíng)收，也將是對(duì)黑莓未來(lái)的巨大考驗(yàn)。

目前的情形來(lái)看，憑借著現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，黑莓成長(zhǎng)為一家年?duì)I收10-20億美元的中小型軟件企業(yè)問(wèn)題并不大。隨著運(yùn)營(yíng)成本得到了有效控制，而毛利率也將進(jìn)一步提升，黑莓實(shí)現(xiàn)贏利的目標(biāo)也不太難。但如果想進(jìn)一步突破，達(dá)到程守宗設(shè)定的2019年軟件業(yè)務(wù)增長(zhǎng)至176億美元規(guī)模的宏偉目標(biāo)，我覺(jué)得實(shí)現(xiàn)的可能性很小。但不管怎么說(shuō)，與TCL簽訂品牌授權(quán)協(xié)議之后，黑莓甩掉了硬件業(yè)務(wù)這個(gè)背了多年的沉重包袱，終于可以專(zhuān)注于軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)，將有利于未來(lái)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這總歸是一件好事。

【作者介紹：螞蟻蟲(chóng)，科技評(píng)論人，專(zhuān)欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲(chóng)(miniant-cn)】

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