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這兩天微信推出的小程序，并沒(méi)有給微信帶來(lái)多少掌聲。相反，有相當(dāng)多的人并不看好小程序，然而這又有什么影響呢?你又不能卸載掉微信，即便微信的嘗試是錯(cuò)的，也依然沒(méi)有太大關(guān)系，畢竟微信已經(jīng)形成了行業(yè)壟斷，我們只能說(shuō)小龍哥長(zhǎng)得美說(shuō)什么都是對(duì)的。今年微信單方面宣布退出春節(jié)紅包大戰(zhàn)，然而在子超看來(lái)這樣的決策其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)很大，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司，誰(shuí)都不應(yīng)該主動(dòng)退出春節(jié)這個(gè)影響力十足的戰(zhàn)場(chǎng)。

與微信背道而馳，11日，花椒直播宣布啟動(dòng)“1億紅包”計(jì)劃：春節(jié)期間將發(fā)放價(jià)值1億人民幣的紅包，單個(gè)紅包最高金額達(dá)1888元，花椒直播投資人周鴻祎個(gè)人將豪擲1000萬(wàn)的紅包，張繼科、王祖藍(lán)等數(shù)十位明星同樣會(huì)發(fā)1000萬(wàn)紅包。這是直播界首個(gè)強(qiáng)勢(shì)殺入春節(jié)紅包大戰(zhàn)的平臺(tái)，也即微信退出紅包大戰(zhàn)之后，今年春節(jié)形成了花椒直播、支付寶、QQ三足鼎立的格局。直播在2016年是最熱的趨勢(shì)之一，而花椒直播又是直播行業(yè)里最具引領(lǐng)創(chuàng)新的平臺(tái)，春節(jié)紅包大戰(zhàn)看點(diǎn)十足。

花椒直播“1億紅包”計(jì)劃創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄 周鴻祎豪擲1000萬(wàn)回饋用戶(hù)

今天花椒直播正式向外公布了“1億紅包”計(jì)劃，1月27日-2月2日 7天內(nèi)，花椒官方將發(fā)放價(jià)值1億人民幣的紅包，其中單個(gè)紅包最高金額高達(dá)1888元，創(chuàng)往年來(lái)各大平臺(tái)單個(gè)紅包金額紀(jì)錄。活動(dòng)期間，用戶(hù)只需分享小視頻到朋友圈，即有可能得到價(jià)值1888元的現(xiàn)金紅包。除了花椒官方發(fā)放的1億人民幣紅包之外，花椒直播投資人周鴻祎會(huì)在春節(jié)期間豪擲1000萬(wàn)人民幣紅包用于回饋用戶(hù)和主播，創(chuàng)個(gè)人最高紅包金額紀(jì)錄。

此外，張繼科、王祖藍(lán)等數(shù)十位一線(xiàn)明星將在春節(jié)期間開(kāi)啟直播，向粉絲們送出超過(guò)1000萬(wàn)的紅包。同時(shí)，花椒主播們也會(huì)為粉絲們送出紅包福利。其實(shí)這一年花椒直播誕生了很多知名主播，像直播天后袁征，人氣主播杜米琦、韓美等，對(duì)于大部分粉絲來(lái)說(shuō)，能夠在春節(jié)期間收到他們喜愛(ài)的主播們送來(lái)的春節(jié)紅包還是非常開(kāi)心的事情。

直播進(jìn)軍紅包大戰(zhàn)顛覆原有格局 新紅包三巨頭逐鹿除夕

花椒直播是直播行業(yè)首家加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)的平臺(tái)。過(guò)去的一年里，直播改變了人們的社交和生活方式。此次花椒直播加入紅包大戰(zhàn)，帶來(lái)更多全新玩法，也將直播強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)社交等屬性充分顯現(xiàn)，顛覆春節(jié)紅包的形式。在子超看來(lái)直播中主播與粉絲們之間的互動(dòng)，本身就是強(qiáng)社交屬性的交互體驗(yàn)，春晚紅包將提升主播與粉絲之間的更進(jìn)一步的社交關(guān)系維系，而直播的娛樂(lè)性也將個(gè)性化發(fā)揮到了極致體驗(yàn)，每一個(gè)用戶(hù)在春節(jié)期間都應(yīng)該有不一樣的紅包世界。

今年微信宣布退出了紅包大戰(zhàn)，紅包大戰(zhàn)的焦點(diǎn)集中在花椒、支付寶、QQ三家平臺(tái)之間。去年在“集五福”上嘗到甜頭的支付寶近日也宣布將在今年繼續(xù)玩“集五福”的紅包游戲，不過(guò)“集五福”的難度門(mén)檻高而且紅包金額小，有網(wǎng)友反饋太費(fèi)精力。此外，支付寶和QQ今年還推出了AR+LBS的紅包新形式，一度刷爆朋友圈。然而由于技術(shù)尚不成熟，獲得紅包體驗(yàn)有待提升，AR畢竟還不普及，用戶(hù)的興趣也漸漸消失。

在子超看來(lái)，春節(jié)紅包如果沒(méi)有社交屬性的平臺(tái)支持，那和咸魚(yú)又有什么區(qū)別呢?春節(jié)紅包的本質(zhì)會(huì)落腳于娛樂(lè)互動(dòng)和關(guān)系維系上，而直播本身更具有娛樂(lè)屬性和互動(dòng)性，也更符合春節(jié)紅包的本質(zhì)。從往年的紅包大戰(zhàn)來(lái)看，各大平臺(tái)均把春節(jié)紅包作為一次重要的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。初次進(jìn)入紅包大戰(zhàn)的花椒直播就豪投一個(gè)億的紅包額度，如果再加上平臺(tái)上主播們的春節(jié)紅包，實(shí)力同樣不容小覷。2017年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)由微信與支付寶的對(duì)角戲，正式轉(zhuǎn)為花椒直播、支付寶、QQ三足鼎立的全新格局。

花椒直播此次春節(jié)紅包投放計(jì)劃，將對(duì)整個(gè)直播行業(yè)有深遠(yuǎn)影響：

1、花椒春節(jié)紅包計(jì)劃，將進(jìn)一步推進(jìn)整個(gè)直播行業(yè)的大眾普及

在2016年最初的千播大戰(zhàn)開(kāi)始，直播就已經(jīng)在年輕人的世界里流行起來(lái)，而一個(gè)新鮮事物的流行，需要由一個(gè)群體先接受，然后再通過(guò)一系列的事件引爆到老百姓的生活。記得微信搶紅包，最早剛出來(lái)的一年都是科技圈的自?shī)首詷?lè)，而后的第二年，通過(guò)春節(jié)紅包，一個(gè)春節(jié)下來(lái)，讓微信紅包迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。也讓更多的人通過(guò)春節(jié)微信搶紅包完成從安裝微信到捆綁銀行卡的過(guò)程，也進(jìn)一步鞏固了微信在大眾心目中的地位。直播行業(yè)雖然在2016年非常火爆，但真正也只是在年輕人群中火爆，此次花椒春節(jié)紅包計(jì)劃，將會(huì)讓更多的老百姓了解到直播形式和花椒主播們，這對(duì)整個(gè)直播行業(yè)來(lái)說(shuō)是意義重大的。

2、花椒春節(jié)紅包計(jì)劃，培養(yǎng)激活更多潛在用戶(hù)的打賞習(xí)慣

很多時(shí)候因?yàn)橐粋€(gè)場(chǎng)景而學(xué)會(huì)了一個(gè)習(xí)慣，我們常說(shuō)產(chǎn)品有沒(méi)有剛需就是這樣的。而春節(jié)紅包的場(chǎng)景是我們從小就習(xí)慣了的，所以對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是非常容易場(chǎng)景帶入的。大部分看直播的用戶(hù)都會(huì)選擇默默地支持主播，而只有10%的用戶(hù)會(huì)選擇打賞主播。另一方面，大部分的用戶(hù)并不是因?yàn)闆](méi)有錢(qián)去打賞主播，而是因?yàn)闆](méi)有養(yǎng)成打賞主播的習(xí)慣，這就是說(shuō)一旦給用戶(hù)一個(gè)理由去嘗試使用打賞功能，這個(gè)用戶(hù)就有可能學(xué)會(huì)打賞功能，而后會(huì)有打賞的意識(shí)和習(xí)慣養(yǎng)成。通過(guò)花椒的春節(jié)紅包計(jì)劃，能夠讓更多的用戶(hù)收到花椒春節(jié)紅包，從而激活了用戶(hù)發(fā)紅包和打賞的習(xí)慣。如同微信紅包，發(fā)紅包功能未必會(huì)讓用戶(hù)綁定銀行卡，但收到紅包后會(huì)因?yàn)樘岈F(xiàn)需求而綁定銀行卡?；ń芳t包勢(shì)必打通更多用戶(hù)的提現(xiàn)和支付渠道。為今后的打賞做好普及。要知道讓用戶(hù)開(kāi)通支付渠道幾乎是最難的一個(gè)環(huán)節(jié)。

3、花椒春節(jié)紅包計(jì)劃，推進(jìn)直播成為人們?nèi)粘５膴蕵?lè)習(xí)慣

沒(méi)事和心愛(ài)的人看場(chǎng)電影，和家人一起追追美劇，過(guò)節(jié)的時(shí)候全家人看看春晚，這都是人們?nèi)粘５膴蕵?lè)習(xí)慣。如今碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播早已成為年輕人的娛樂(lè)習(xí)慣。春節(jié)作為全家聚會(huì)的最重要的節(jié)日，也成為大家每年交流情感的最重要的節(jié)日。通過(guò)花椒的春節(jié)紅包計(jì)劃，讓更多的人分享直播中有意思的娛樂(lè)內(nèi)容，讓更多的家庭成員觀(guān)看直播，這也正是讓更多人養(yǎng)成看直播的娛樂(lè)習(xí)慣。畢竟大家對(duì)于每日瑣碎的時(shí)間來(lái)說(shuō)，追個(gè)電視劇已經(jīng)成為非常奢侈的娛樂(lè)選項(xiàng)。而用手機(jī)上上網(wǎng)，打打《王者榮耀》，再或者看看主播直播，已經(jīng)成為年輕人的主流娛樂(lè)生活。當(dāng)春節(jié)大家聚在一起的時(shí)候，分享一些有意思的直播內(nèi)容也是春節(jié)期間的樂(lè)趣所在。

作者簡(jiǎn)介

楊子超：愛(ài)部落輕日記創(chuàng)始人、超聲波創(chuàng)始人、TMT自媒體人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、天使投資人，10年產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗(yàn)。曾做過(guò)門(mén)戶(hù)、B2C、C2C、導(dǎo)航、社交、FM，周刊等產(chǎn)品?！秳?chuàng)業(yè)家》黑問(wèn)社區(qū)明星導(dǎo)師，武漢青桐匯、合肥合創(chuàng)匯投資人嘉賓評(píng)委，2014ELIFE校園黑馬創(chuàng)業(yè)大賽北京賽區(qū)導(dǎo)師。09年自英國(guó)回國(guó)后做過(guò)云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)等多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，積累下很多創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。我的公眾號(hào)：楊子超，歡迎大家訂閱。

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