2016年中國手游市場究竟幾家歡笑幾家愁?
前言
在《2016年度中國app排行榜》，獵豹全球智庫細數(shù)了風云變幻的中國各個領域app，中國的手游市場也度過了一個不平凡的2016。
這一年，中國移動市場用戶紅利逐漸消失，但手游市場依然逆勢增長，市場規(guī)模突破100億美元，成為全球第一;
這一年，中國開發(fā)商意識到了海外市場的價值，出海腳步紛紛加速;
這一年，中國用戶錯過了Slither.io、Pokémon GO、馬里奧跑酷，這些游戲在國外風生水起卻與中國用戶無緣;
這一年，盼望了大半年之后，口碑爆棚的陰陽師終于與用戶見面，一款重度游戲在年末掀起了一股熱潮。
2017年伊始，獵豹全球智庫聯(lián)合獵豹移動大數(shù)據(jù)平臺libra，用數(shù)據(jù)告訴你2016年中國手游市場究竟幾家歡笑幾家愁。
數(shù)據(jù)提示：
1.榜單排名按照各個游戲活躍滲透率排名，反映游戲的活躍用戶情況;
2.數(shù)據(jù)來源于獵豹大數(shù)據(jù)移動平臺libra，僅代表安卓端情況
第一部分 游戲分類排行
騰訊和網(wǎng)易都是PC端游、頁游、手游的市場巨頭。據(jù)游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中顯示，在整個游戲市場中，騰訊、網(wǎng)易的收入兩巨頭分食了市場份額的近七成。在手游市場，網(wǎng)易、騰訊兩強沖撞的局面或不可避免。
縱觀分類排行榜，騰訊的游戲在數(shù)量上占據(jù)了主導，無論是騰訊開發(fā)或代理的游戲，騰訊旗下的眾多游戲在各個榜單中都有跡可循。
而網(wǎng)易在2016年也在手游市場上發(fā)力，雖然數(shù)量上不足以比肩騰訊，但一款陰陽師的爆發(fā)足以讓網(wǎng)易在中國重度手游市場占據(jù)一席之地。
而手游收入方面，2016年網(wǎng)易和騰訊已并駕齊驅(qū)。網(wǎng)易的陰陽師目前已經(jīng)成為手游領域中的爆款游戲，雖然上線時間不長，但在10月2日至今大部分時間處于iOS和安卓暢銷榜第一位，預計月流水達8-9億元，為網(wǎng)易貢獻了豐厚的收入。根據(jù)App Annie 12月手游指數(shù)顯示，網(wǎng)易在中國區(qū)手游收入僅次于騰訊，排名第二。
2017年，網(wǎng)易和騰訊的正面較量或?qū)⒗_帷幕。
騰訊系笑傲榜單 “io游戲”崛起
獵豹全球智庫將有對戰(zhàn)屬性MOBA(Multiplayer Online Battle Arena，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲)、競技射擊、策略對戰(zhàn)、“io游戲”等游戲類型統(tǒng)統(tǒng)記入競技對戰(zhàn)游戲的榜單。
電子競技已經(jīng)不再僅僅是PC游戲的領域了，隨著中國電子競技產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，越來越多諸如MOBA、競技射擊等的重度競技游戲出現(xiàn)在了手機上。在PC電競市場賺的盆滿缽滿的騰訊在手游競技上自然不會慢人一等，榜單王者榮耀、穿越火線、全民突擊、全民超神都是騰訊推出的重度競技手游。
這些游戲的“重”體現(xiàn)在對用戶的要求上。首先，無論是MOBA還是競技射擊游戲，這些游戲需要用戶大量而精準的操作，對游戲角色或道具物品有深入的理解，同時要有隊友的輔助才能戰(zhàn)勝敵方隊伍獲得勝利。其次，用戶在游戲過程中幾乎需要全神貫注，這就限定了用戶的游戲時間，用戶不能隨時隨地游玩，只能在空閑或不受打擾的時間才能進行游戲。最后，萌新用戶一般都是被虐的對象，游戲上手需要相當?shù)臅r間，而熟悉游戲的過程中很可能就會丟失玩家。
王者榮耀的日活呈現(xiàn)出明顯的周末上升，工作日下降的規(guī)律性
由于上述原因，一般重度競技手游相比于的輕游戲活躍滲透率會低很多，但榜首的王者榮耀在游戲總榜中排名第二，這與騰訊在社交領域的王者地位不無關(guān)系。騰訊坐擁微信、QQ兩大霸主級的社交平臺，巨大用戶基數(shù)讓騰訊的游戲出生就享有豐富的推廣資源，加上騰訊的游戲多采用與QQ、微信賬號掛鉤，這樣也非常利于游戲的社會化傳播。
而騰訊斥86億美元巨資收購芬蘭手游開發(fā)商Supercell 在榜單中也有搶眼的數(shù)據(jù)，上榜的三款策略對戰(zhàn)游戲，部落沖突、皇室戰(zhàn)爭、海島奇兵均出自Supercell之手。相比于競技射擊和MOBA，策略對戰(zhàn)游戲要求的操作量低一些，但要求消耗的時間卻更長。這幾款游戲在國際市場已經(jīng)證明了自己，加上騰訊的在中國運營推廣，其在中國也積累了相當?shù)挠脩?，因此上榜?/p>
除此之外，2016年還有一種新對戰(zhàn)風格的游戲崛起，那就是“io游戲”。io并不是什么縮寫，而是開發(fā)者喜歡將游戲命名為XXX.io而來，中文名普遍較做“xxx大作戰(zhàn)”。從第一款Agar.io的誕生到將其發(fā)揚光大的Slither.io，“io游戲”正在成為游戲界一股不忽視的力量。
榜單上的球球大作戰(zhàn)、貪吃蛇大作戰(zhàn)、弓箭手大作戰(zhàn)都是今年才推出的新作，尤其是弓箭手大作戰(zhàn)，是12月才上線，就能在榜單上出現(xiàn)，足以說明此類游戲有多受歡迎。
弓箭手大作戰(zhàn)游戲截圖
弓箭手大作戰(zhàn)是一款休閑射擊游戲，清新簡約的游戲畫風。比球球大作戰(zhàn)和和貪吃蛇大作戰(zhàn)，弓箭手大作戰(zhàn)有多種模式、人物可以選擇，不同的人物有不同的能力，同時還加入了等級系統(tǒng)，游戲趣味十足。
網(wǎng)易年末爆發(fā) 又“肝”又“氪”的陰陽師問鼎榜首
肝是一種游戲用語，所謂很“肝”的游戲就是指游戲需要用大量的時間刷裝備，經(jīng)驗等獲得道具及獎勵，因為玩這類游戲需要消耗時間精力，玩家經(jīng)常熬夜，熬夜傷肝因此玩家將其簡稱為“肝”。
氪也是網(wǎng)絡用語，最初叫做氪金，原為“課金”(かきん)，是日文游戲中的詞語。指支付料金，特指在免費游戲中的充值行為。后受“24K氪金狗眼”詞語影響而變成“氪金”，之后氪字就特指玩家在游戲中的充值行為。
由網(wǎng)易出品的陰陽師在2016第四季度一經(jīng)推出，便迅速成為現(xiàn)象級游戲，被玩家刷遍大街小巷。又“肝”又“氪”的陰陽師為何能成為現(xiàn)象級游戲?這或許可以歸結(jié)為以下兩點。
首先是對中國二次元用戶極其精準的鎖定。陰陽師“聲色俱佳”，全力爭取二次元用戶。
網(wǎng)易邀請了一系列日本一線知名聲優(yōu)等人獻聲。很多聲優(yōu)都曾在《銀魂》、《火影忍者》、《名偵探柯南》等高人氣動漫作品中擔當大梁。在二次元的圈子里，這些聲優(yōu)對玩家有著極大的吸引力，有相當一部分玩家完全是沖著自己喜愛的聲優(yōu)去體驗游戲進而成為忠實粉絲的。
而游戲的唯美的和式風格，通過畫面、人設、音樂與聲優(yōu)等視覺與聽覺元素都在營造出一種日本風格的韻味，極大程度還原了古日本平安時代的元素。玩家只要不排斥日本元素，就有下載游玩的打算。
其次，除去對二次元用戶的精準定位，陰陽師本身游戲體驗絕佳更使得玩家心甘情愿對其又“肝”又“氪”。
陰陽師建立在一個大IP上，游戲豐富的劇情配上精細的畫面，這讓游戲成為了同類游戲的佼佼者。
陰陽師沒有搞設備歧視，同時推出了iOS和安卓的版本，盡最可能的爭取了最大范圍的用戶。而游戲還針對種類繁多的安卓設備進行了游戲優(yōu)化，使得所有玩家都能擁有流暢的游戲體驗，極大的拓展了潛在用戶群。
陰陽師還打破了“次元壁”，游戲有基于LBS與現(xiàn)實互動的功能，玩家可以在現(xiàn)實的地點中設置結(jié)界，同時玩家可以點開結(jié)界地圖查看自己附近有哪些人，通過真實地域一起探索未知的陰陽師領地，這種玩法有效增強了玩家對游戲的歸屬感，增強了玩家之間的互動。
三消游戲是中國游戲最愛 開心消消樂再次霸榜
休閑類游戲因為其主題輕松、操作簡單，是老少咸宜的游戲類型，在世界范圍內(nèi)都是最受用戶喜歡的游戲類型。
中國市場也是如此，據(jù)獵豹全球智庫數(shù)據(jù)顯示，中國游戲市場中休閑游戲是數(shù)量最多的游戲類型。而縱觀休閑類游戲Top10，消除類游戲占據(jù)了6席，消除類游戲是中國用戶最喜愛的游戲類型。
其中由樂元素開發(fā)的開心消消樂是其中的佼佼者，長期占據(jù)消除類游戲的榜首，同時也是中國活躍滲透率最高的游戲。
輕游戲的生命周期普遍較短，但開心消消樂上線兩年多了。兩年后這款“國民游戲”依舊能排在游戲榜單首位，這實屬不易。輕游戲要想長時間的保持用戶活躍，發(fā)行商必須持續(xù)的對游戲進行再開發(fā)，同時要輔以良好的運營和推廣。
開心消消樂的秘訣也在于此，游戲不停的開發(fā)新版本進行替代。目前開心消消樂的游戲內(nèi)容比起游戲剛上線時多了十余倍，現(xiàn)在普通關(guān)卡就有1000+，而且新的關(guān)卡的設計和編輯一直在進行，這么做可以一邊讓穩(wěn)住老用戶，讓老用戶對游戲不停的產(chǎn)生新體驗，不至于玩完就棄，同時也能在發(fā)新版的時候通過新內(nèi)容吸引新用戶。
消除游戲老少咸宜的“國民特性”使得其他開發(fā)商也想在市場中分一杯羹，騰訊的天天愛消除、檸檬微趣的賓果消消樂分列榜單2、3，但二者體量與開心消消樂差距較大，并不足以對開心消消樂構(gòu)成威脅。其余三款消除游戲，消滅星星經(jīng)典版、消滅糖果星星、消滅星星3最新版分列榜單7、8、10。
斗地主竟然成了國民運動
中國國民運動是麻將?錯，是斗地主。麻將類僅有一款歡樂麻將全集上榜，而斗地主游戲卻有6款。
斗地主游戲玩法統(tǒng)一、規(guī)則簡單，深受各個年齡段的國人熱捧。中國人對斗地主這項項目的熱愛可能是外國人想不到。如果說早期的斗地主還會受到“人湊不齊”，以及“忘帶撲克”的困擾，那互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，讓這些問題得到了統(tǒng)一解決。
榜單上，棋牌類游戲中，有六款游戲都與斗地主有關(guān)。其中騰訊依靠自身強大的用戶資源，其推出的QQ歡樂斗地主在榜單領跑，與排在后面的游戲形成了明顯的差距。
第二部分 游戲周邊app排行
一款沙盒游戲帶來的無限可能
游戲工具主要分為游戲修改、密保和游戲加速等。獵豹全球智庫發(fā)現(xiàn)，榜單中有5款app都與我的世界有關(guān)，而且都具有地圖編輯和游戲修改的功能。
我的世界Minecraft是由Mojang AB和4J Studios開發(fā)的高自由度的沙盒游戲，以讓每一個玩家在三維空間中自由地創(chuàng)造和破壞不同種類的方塊為主體。所呈現(xiàn)的世界并不是華麗的畫面與特效，而是注重在游戲性上面。整個游戲沒有劇情，玩家在游戲中自由建設和破壞，透過像樂高一樣的積木來組合與拼湊。在這款游戲里，不僅可以單人娛樂，還可以多人聯(lián)機，玩家也可以安裝一些模組來增加游戲趣味性。極高的開放度還允許玩家自制各種Mod來創(chuàng)造新的王法。
我的世界玩家建筑作品
正是我的世界的這種超高自由度，激發(fā)了玩家無窮無盡的想象力。玩家可以借助游戲工具快速的來完成各種嘆為觀止的建造，或者修改游戲參數(shù)來讓游戲變得更加趣味。
騰訊的游戲 騰訊的社交
騰訊是中國的社交霸主，游戲社交領域自然不能落后。排行榜中王者榮耀助手、掌上TGP、掌上飛車、掌上道聚城、逆戰(zhàn)助手、手游寶6個app都由騰訊開發(fā)，這些app兼具了為騰訊系游戲提供社交社區(qū)、商城、資訊等功能。
而榜單上的多玩飯盒、DNF掌游寶、英雄聯(lián)盟LOL掌游寶三款app雖然由多玩和我趣科技開發(fā)，但主題則是圍繞騰訊系的PC游戲英雄聯(lián)盟(LOL)和地下城與勇士(DNF)。
整個游戲社區(qū)app的榜單幾乎都和騰訊有關(guān)，這也足以說明騰訊在中國游戲的霸主地位。
第三部分 游戲的新趨勢預測
1.新作將輕重兩極分化
2017年，市場上的各類游戲作品會朝著要么極簡、要么極繁兩個方向發(fā)展?，F(xiàn)象級的輕游戲過去我們已經(jīng)看到的太多，輕游戲一定會有源源不斷的新作產(chǎn)生在此就不詳述。
而諸如陰陽師這樣的重度游戲已經(jīng)從數(shù)據(jù)、口碑上贏得了市場和用戶的認可，這也證明了只要是佳作，重度游戲可以爆發(fā)成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。精品才有可能會火爆，而更優(yōu)秀的劇情、更精良的的畫面、更完善的設定又會讓，重度游戲會顯得更加的重。
游戲新作將向輕重兩極分化，顯得不輕不重的中度游戲新作數(shù)量會并不會像以往那么多。
2.“io游戲”或?qū)⒋蟊l(fā)
目前榜單中，“io游戲”的數(shù)量已經(jīng)明顯呈現(xiàn)增加趨勢了。
雖然目前并沒有對“io游戲”的明確定義，但“io游戲”有以下普遍的特征。1.在線多人即時對戰(zhàn);2.即開即玩，死后馬上復活;3.簡單的成長系統(tǒng)，重新開始后一切數(shù)據(jù)清零;4.沒有絕對的戰(zhàn)力差別，低等級玩家可以憑借技巧干掉高等級玩家;5.小地圖，隨時可能遭遇敵人。
第一款io游戲Agar.io
這些特點“io游戲”擁有了足夠的可玩性，讓榜單上的球球大作戰(zhàn)、貪吃蛇大作戰(zhàn)、弓箭手大作戰(zhàn)都有以上特點。
有評論說，“io游戲”是移動MOBA最優(yōu)秀的實現(xiàn)形式。無論這樣的評論是否過頭，“io游戲”的崛起已經(jīng)是不爭的事實，在2017年或許可以迎來更多優(yōu)秀的io作品。
3.大IP仍會被熱捧 但要做好作品不容易
大IP意味著海量的潛在用戶，大IP將毫無疑問的受到開發(fā)商的熱捧。除了影視、動漫IP之外，傳統(tǒng)游戲IP也會開始在手游市場大有作為，比如榜單中就有不少都是端游IP改編而來。
然而僅有IP是不夠的，無數(shù)失敗的經(jīng)驗告訴我們傳統(tǒng)的“拿現(xiàn)有玩法套IP”的做法已經(jīng)行不通，用戶不會為此類作品買賬。開發(fā)商必須看清授權(quán)IP的價值，專注于為粉絲打造定制化的內(nèi)容，研發(fā)、運營一級市場團隊之間的合作在競爭激烈的市場變得越來越重要。
4.新技術(shù)的不確定性
用手機玩PC游戲或許在2017將成為可能
2017年年初，在微軟WinHEC大會上，高通宣布驍龍835也能完整運行Windows 10操作系統(tǒng)了。這就意味著，一大波運行Windows 10系統(tǒng)的超級跨界設備正在襲來。試想，2017年你的手機或許就能運行Windows10系統(tǒng)，這也意味將PC游戲裝進口袋成為了可能。若果真如此，手游圈將受到來自移植PC游戲的沖擊。
云計算能讓差手機也玩到好游戲
另外云游戲或許在2017年將大量普及。PC方面，Nvidia的GeForce Now云平臺已經(jīng)可以在云端完成渲染然后以流媒體的方式給用戶傳輸高清游戲畫面，或許同樣的技術(shù)不久或許能應用到手機游戲圈，就算性能很差的手機也能玩到畫面精良的游戲，屆時手游生態(tài)或許會發(fā)生不小的改變。
第四部分 游戲排行榜Top50
數(shù)據(jù)說明：
1.排行榜的排名依據(jù)為周活躍用戶滲透率;只適用于安卓平臺;
2.除特別說明外，數(shù)據(jù)來源于獵豹移動的大數(shù)據(jù)平臺libra;2016年8月22日獵豹移動大數(shù)據(jù)平臺libra正式啟用新數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)來源更廣，數(shù)據(jù)量級大幅提升。切換后的數(shù)據(jù)維度更多，涵蓋日活、周活、月活、新增安裝率、留存率等，將更加全面、準確地反映移動app市場的情況，獵豹全球智庫將在此基礎上為大家提供更權(quán)威、詳實的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告。
3.數(shù)據(jù)為獵豹產(chǎn)品日常功能收集，符合相關(guān)法律法規(guī);
4.數(shù)據(jù)受到獵豹產(chǎn)品的用戶規(guī)模、分布影響。
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