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1994年我國(guó)全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，1995年中國(guó)電信開通了北京、上海兩個(gè)接入Internet的節(jié)點(diǎn)之后，互聯(lián)網(wǎng)在短短二十幾年的時(shí)間內(nèi)，使一個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了千年不曾有過的蛻變，而當(dāng)時(shí)趕上這波浪潮的一小部分看似平凡的年輕人，也一躍成為當(dāng)下把控商業(yè)巨頭公司的傳奇人物，呼風(fēng)喚雨、風(fēng)采盡出。尤其是這兩年來，互聯(lián)網(wǎng)造就了眾多迅速崛起的新晉明星企業(yè)，這些公司及創(chuàng)始人背后的數(shù)字無不訴說著萬物互聯(lián)的優(yōu)勢(shì)所在。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為商業(yè)中最受關(guān)注的焦點(diǎn)，傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)也開始了長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)型突破之路。縱觀過去一年，家電圈內(nèi)最大的變化，當(dāng)屬以冠軍的身份低調(diào)多年的海信轉(zhuǎn)變姿態(tài)，全年都保持著超高曝光率。而海信能夠維持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的根本原因，是產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。作為最具代表性的家電巨頭，除了家電產(chǎn)業(yè)的一枝獨(dú)秀，對(duì)于移動(dòng)產(chǎn)品，海信也早已布局多年，最近海信發(fā)布了海信E9平板，是 E81之后的又一平板新品，這是一款可以通話的娛樂影音平板，支持 全網(wǎng)通高速4G LTE連接，主打全功能的一款產(chǎn)品。

產(chǎn)品一經(jīng)推出，就再一次引發(fā)了市場(chǎng)的巨大關(guān)注。海信為何選擇在此時(shí)推出這一款全功能型的平板？對(duì)于國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)形勢(shì)帶來怎樣的改觀？海信E9又傳達(dá)了這所家電巨頭什么樣的心聲？這些問題都值得整個(gè)行業(yè)的探討和深思。

平板電腦進(jìn)入洗牌期，國(guó)產(chǎn)品牌將迎來新機(jī)遇

2010年顛覆者喬布斯將這個(gè)介于手機(jī)和筆記本電腦之間的新電子產(chǎn)物公之于眾，名為ipad的平板電腦一經(jīng)推出便引起市場(chǎng)強(qiáng)烈反響，自此之后這款產(chǎn)品不僅成為眾多廠商競(jìng)相模仿的對(duì)象，也成為蘋果公司的經(jīng)典品牌之一。雖然六年內(nèi)不斷受到大屏智能手機(jī)的沖擊，但依然有新人陸續(xù)進(jìn)入，這說明這一市場(chǎng)的形勢(shì)遠(yuǎn)沒達(dá)到飽和的狀態(tài)。而且目前國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)的現(xiàn)狀還有巨大的提升空間，蘋果一家獨(dú)大的地位因?yàn)閯?chuàng)新乏力而岌岌可危，整個(gè)市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)入洗牌期。 

據(jù)2016年Q1-Q2國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注度變化情況統(tǒng)計(jì)，蘋果、三星兩個(gè)國(guó)外品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第一名和第二名，而且關(guān)注度排名前十的品牌有近一半屬于國(guó)外，臺(tái)電、酷比魔方、昂達(dá)等最早進(jìn)入該市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)廠商與蘋果依然存在著過大差距。但是從蘋果第四財(cái)季報(bào)表來看，營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的同時(shí)，在大中華區(qū)的營(yíng)收同比下降30%之多，其中ipad銷量也是比上一財(cái)季的1093.1萬臺(tái)下滑了10%，比去年同期的1231.6萬臺(tái)下滑了20%。也就是說蘋果在國(guó)內(nèi)失利之時(shí)，有可能成為國(guó)內(nèi)品牌搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然蘋果平板電腦銷量下滑還有市場(chǎng)萎縮的原因，不過華為消費(fèi)趨勢(shì)研究所經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在特定的細(xì)分領(lǐng)域還大有作為。比如個(gè)人影音娛樂的分支，除了相關(guān)硬件的提升之外，還可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源吸引消費(fèi)者，亞馬遜就是利用了低價(jià)和資源優(yōu)勢(shì)在去年實(shí)現(xiàn)了噴井式增長(zhǎng)。與之相似的，海信E9平板所提供的內(nèi)容是自主開發(fā)的聚好學(xué)和聚享購App，其中根據(jù)《2016互聯(lián)網(wǎng)電視白皮書》顯示，聚好學(xué)有超過30萬小時(shí)的專業(yè)課程，師資中83%為特高級(jí)教師，97.2%為重點(diǎn)名校一線教師，這種教育資源使得2016該平臺(tái)點(diǎn)播次數(shù)同比增長(zhǎng)127%，所以更能引起家長(zhǎng)的關(guān)注。

內(nèi)容之外，智能化是所有電子產(chǎn)品的追求方向，這一細(xì)分市場(chǎng)也更考驗(yàn)廠商的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品布局，尤其是智能家居行業(yè)已經(jīng)愈顯發(fā)展?jié)摿?，而將平板電腦作為連接家庭電器的中心，想必是海信E9的最終野心。該款平板電腦中裝有海信自主研發(fā)的聚好連App，依靠海信在家電領(lǐng)域的市場(chǎng)地位和占有率，既可以給用戶提供智能化體驗(yàn)，也可以為海信以后的智能家居奠定基礎(chǔ)。

所以從細(xì)分市場(chǎng)的角度來講，海信的某些產(chǎn)品特色為平板市場(chǎng)提供了一個(gè)新的方向，尤其是在智能化方面的嘗試，通過增添智能家居的入口從而升級(jí)家電的用戶體驗(yàn)。另一方面，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)隨著蘋果下滑明顯、三星風(fēng)波不斷，國(guó)產(chǎn)品牌或許會(huì)有新的發(fā)展機(jī)遇，而海信依靠其傳統(tǒng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，宏觀上增強(qiáng)了整體國(guó)產(chǎn)廠商的實(shí)力，助長(zhǎng)了搶占蘋果市場(chǎng)的趨勢(shì)，在市場(chǎng)局勢(shì)未定的情況下可能會(huì)有一番作為。

移動(dòng)產(chǎn)品布局多年，E9是海信產(chǎn)品升級(jí)的一次爆發(fā)

2014年被周厚健稱之為海信的轉(zhuǎn)型元年，他所期待的是從一個(gè)家電企業(yè)變身為一家以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為核心的科技企業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)思維就是其中最重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。近兩年也正是在企業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，海信從面對(duì)千家萬戶（B2C）轉(zhuǎn)向以企業(yè)、機(jī)構(gòu)和政府為客戶（B2B）的市場(chǎng)，如今該項(xiàng)業(yè)務(wù)以不到1/4的銷售收入實(shí)現(xiàn)了近四成的利潤(rùn)。除此之外，僅僅兩年左右，在智能電視領(lǐng)域，海信已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)最高份額，近乎一家獨(dú)大。

而海信選擇平板電腦作為轉(zhuǎn)型目標(biāo)之一，究竟是出于怎樣的考慮，最關(guān)鍵的是作為一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)巨頭，又有什么優(yōu)勢(shì)能幫助其拓展該項(xiàng)業(yè)務(wù)？

其一，資金雄厚。通過中怡康《中國(guó)彩電市場(chǎng)4月零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)》顯示，海信在線下和線上零售份額分別占到16.1%和13.2%，合計(jì)占有率14.7%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一。而且在彩電市場(chǎng)“增量不增收”的行業(yè)狀態(tài)下，海信去年上半年的凈利潤(rùn)為7.41億元，同比大增18.53%。這也是傳統(tǒng)企業(yè)的一貫優(yōu)勢(shì)，相比互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)催生出的“空中閣樓”，資金穩(wěn)固可以說是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)久依賴。

其二，技術(shù)加持，尤其是屏幕。平板電腦的屏幕很大程度上決定了產(chǎn)品的外觀效果，海信在電視行業(yè)積累的屏幕技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)時(shí)候就可以很好地被應(yīng)用于平板電腦。比如E9平板8英寸的屏幕，通過融入曲面微弧的概念可以做到掌面和機(jī)身背部的完美貼合，除了分辨率1920x1200、1677萬色彩數(shù)、屏幕亮度達(dá)350nits等參數(shù)，在整機(jī)7.9mm的厚度上也極具優(yōu)勢(shì)。

其三，營(yíng)銷渠道完善。前幾日海信在北京發(fā)布了2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告，指出海信以全渠道15.78%的零售額份額實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑,連續(xù)13年實(shí)現(xiàn)彩電市場(chǎng)銷售占比第一，而且除了在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷渠道，海信早已布局海外市場(chǎng)。從這個(gè)角度講，在線下市場(chǎng)日顯重要的趨勢(shì)下，愈加完善的渠道也會(huì)給平板電腦的銷售帶來先天的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)海信來說，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)早就局勢(shì)已定，即使有樂視憑借內(nèi)容資源和營(yíng)銷策略異軍突起，也難以撼動(dòng)傳統(tǒng)家電巨頭的地位。而海信在檢點(diǎn)市場(chǎng)領(lǐng)域雖然一直保持優(yōu)勢(shì)，但是有一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題，那就是即將觸及到家電的增長(zhǎng)天花板。在這種情況之下，除了布局智能家居市場(chǎng)，開拓新的市場(chǎng)業(yè)務(wù)也就成了當(dāng)務(wù)之急。

E9平板的出現(xiàn)是海信產(chǎn)品升級(jí)甚至是轉(zhuǎn)型的信號(hào)，這是其互聯(lián)網(wǎng)思維戰(zhàn)略改變的重要體現(xiàn)，以其性價(jià)比、雙路快充、智能化的產(chǎn)品特色加上海信自身的優(yōu)勢(shì)，也許會(huì)成為海信新的增長(zhǎng)點(diǎn)。值得一體的是，其實(shí)早在2001年海信就成立了通訊公司，并發(fā)布了中國(guó)第一款CDMA彩屏手機(jī)，而此次推出E9平板，也可以說是海信在布局移動(dòng)產(chǎn)品多年后，一次順勢(shì)而為的大爆發(fā)。

在國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)具有極大提升空間的同時(shí)，也應(yīng)該理智看待這一行業(yè)已經(jīng)彰顯的頹勢(shì)。凡事都有兩面性，大屏智能手機(jī)的擠壓固然是重要原因，產(chǎn)品同質(zhì)化也加劇了這一趨勢(shì)，看似平板電腦只能在iPad的基礎(chǔ)上小修小補(bǔ)，難以出現(xiàn)除了影音娛樂之外的強(qiáng)勁功能。這種潛在意識(shí)一方面源于技術(shù)限制，另一方面也說明了該行業(yè)囿于用戶的娛樂需求而缺乏顛覆性的創(chuàng)新力。

事實(shí)上，平板電腦趨向生產(chǎn)力工具發(fā)展是一個(gè)既具備創(chuàng)新性又比較有前景的方向。所謂的生產(chǎn)力工具就是承擔(dān)日常辦公的載體，比如個(gè)人電腦用來處理工作事宜，而平板電腦其實(shí)已經(jīng)初具生產(chǎn)力工具的特征。隨著處理器性能不斷增強(qiáng)，配套硬件體驗(yàn)持續(xù)提升，再加上移動(dòng)端軟件生態(tài)的逐漸豐富和優(yōu)化，在平板電腦加入更復(fù)雜的辦公軟件已經(jīng)成為可能。而且據(jù)調(diào)查，眾多消費(fèi)者青睞平板電腦的原因就包括產(chǎn)品已經(jīng)具備基礎(chǔ)的辦公性能。所以在這個(gè)基礎(chǔ)上，無限接近PC也許會(huì)成為平板未來的出路。

平板電腦的生產(chǎn)力特征其實(shí)在市場(chǎng)上頗受歡迎，這從二合一平板就可以看出。尤其是在整個(gè)市場(chǎng)面臨困境的情形下，蘋果iPad Pro、微軟Surface Pro4等產(chǎn)品能夠沖出重圍，一方面預(yù)示著可拆卸平板或許會(huì)成為新的增長(zhǎng)趨勢(shì)，另一方面也說明了用戶對(duì)平板電腦辦公性能的期待。

市場(chǎng)細(xì)分也好，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也好，總之平板電腦不是夕陽產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)也絕非固步自封，互聯(lián)網(wǎng)思維在改變的不僅僅是新一代人的創(chuàng)業(yè)方向，還有這些積年累月、腳踏實(shí)地所造就的實(shí)體經(jīng)濟(jì)商業(yè)巨頭。

歪道道，科技媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號(hào)：歪思妙想（neihangaoxiao）。禁止未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

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