春節(jié)假期里，HTC全球副總裁Jason Mackenzie昨日正式宣布離職。大陸安卓智能手機(jī)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的時(shí)代里，HTC卻始終缺位，高管的加速離職，HTC尚能飯否?

智能手機(jī)正行駛在快車道

自從小米打響第一槍后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)迅速進(jìn)入瘋狂增長(zhǎng)的時(shí)代，小米也爆發(fā)性的成長(zhǎng)為最具潛力的互聯(lián)網(wǎng)公司，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。站在風(fēng)口的小米，自然成為資本、媒體追逐的寵兒， 同時(shí)也被評(píng)為最具研究?jī)r(jià)值的商業(yè)典型。

實(shí)際上，小米并不是第一家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布智能手機(jī)的廠商，在小米之前，國(guó)內(nèi)的智能機(jī)市場(chǎng)還是HTC和三星的天下。彼時(shí)，三星和HTC的安卓手機(jī)水貨版熱銷于大陸市場(chǎng)。筆者的第一步智能手機(jī)便是購(gòu)于電腦城的HTC G7手機(jī)，當(dāng)然，買(mǎi)的也是港版水貨機(jī)。筆者相信，在那個(gè)時(shí)代用上智能手機(jī)的用戶，選擇大多也是在HTC和三星之間。HTC和三星在當(dāng)時(shí)有多火爆呢?舉個(gè)例子，那時(shí)候的淘寶，搜索“手機(jī)”關(guān)鍵詞，排名前三的店鋪均是以銷售三星和HTC安卓智能手機(jī)為主。

小米的勝利，緣于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，從底層系統(tǒng)到硬件設(shè)計(jì)，無(wú)不圍繞中國(guó)用戶習(xí)慣進(jìn)行。遺憾的是，彼時(shí)的HTC和三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)卻是置若罔聞，除了硬件啥都沒(méi)有。拿筆者的HTC G7來(lái)說(shuō)，買(mǎi)回手機(jī)，第一步便是上網(wǎng)找匹配的第三方ROM，體驗(yàn)確實(shí)不太好。

至此，HTC拔得頭籌，卻錯(cuò)失第一步的發(fā)展良機(jī)。小米之后， 越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商加入安卓智能手機(jī)陣營(yíng)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭同樣躍躍欲試。此后的幾年里，中國(guó)市場(chǎng)徹底掀起換機(jī)大潮，過(guò)去的傳統(tǒng)機(jī)器和山寨機(jī)紛紛退出歷史的舞臺(tái)。在這幾年里，小米、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商玩的風(fēng)生水起，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)似乎進(jìn)入大躍進(jìn)式的發(fā)展時(shí)代，各種數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高。

IDC最新報(bào)告稱，全球智能手機(jī)廠商在2016年第四季度出貨量達(dá)428.5萬(wàn)臺(tái)，比上一季度的4.07億臺(tái)增長(zhǎng)6.9% 。2016年全年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)總共出貨了14.7億臺(tái)，是歷史最高的出貨量。其中總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo，來(lái)自中國(guó)的華為、OPPO和vivo市場(chǎng)份額在上升。

老司機(jī)早已下車

如果說(shuō)在小米出臺(tái)之前，HTC是錯(cuò)失第一步，那么，在隨后的發(fā)展良機(jī)時(shí)段，市場(chǎng)進(jìn)入白熱化階段之前，HTC同樣沒(méi)有把握住機(jī)會(huì)，沒(méi)有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)采取足夠的重視。或許，HTC壓根瞧不上中國(guó)市場(chǎng)小米等廠家的玩法，心中理想目標(biāo)是三星、蘋(píng)果等高端產(chǎn)品玩家，從HTC一系列產(chǎn)品售價(jià)也可以印證這一點(diǎn)。

只是，HTC產(chǎn)品和品牌又不足以撐起高端產(chǎn)品玩法，一步錯(cuò)，步步錯(cuò)。此后的幾年里，中國(guó)大陸市場(chǎng)再也看不到HTC身影，各種行業(yè)榜單和數(shù)據(jù)都沒(méi)有HTC，大眾消費(fèi)者已經(jīng)不太能知道HTC是個(gè)什么品牌。環(huán)顧當(dāng)下，智能手機(jī)市場(chǎng)早已是一片血海，頭部玩家鬧鬧占據(jù)有利位置，落后的玩家則苦苦掙扎，甚至是徹底掉隊(duì)。強(qiáng)如小米，近兩年表現(xiàn)的也是掙扎不已，以至于雷軍多次表示要反思，要低調(diào)，最后表示最艱難的2016年已經(jīng)度過(guò)。

2016年里，HTC一度將希望放在HTC 10身上，可惜HTC 10手機(jī)在很多地方銷售不佳，不包括日本，自此之后，HTC再也沒(méi)有公布過(guò)銷售數(shù)據(jù)。最近，HTC高管NikitasGlykas透露說(shuō)，公司管理層對(duì)HTC 10的銷量感到失望。

從各個(gè)平臺(tái)來(lái)看，IDC預(yù)計(jì)到2020年Android智能手機(jī)出貨量將達(dá)16.2億部，相比之下2015年為11.7億部;所占市場(chǎng)份額將從81%上升至85%。對(duì)這個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，最大的機(jī)會(huì)在低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)上，去年僅有14%已售出手機(jī)的價(jià)格在400美元或以上。

顯然，這不是HTC想要的市場(chǎng)。據(jù)臺(tái)灣《電子時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，HTC近期對(duì)智能手機(jī)抱有很高的希望，它將重點(diǎn)放在了高端設(shè)備上，未來(lái)將會(huì)減少低端、中端手機(jī)的數(shù)量。換言之，HTC認(rèn)為可以通過(guò)銷售更多的旗艦手機(jī)獲得更多利潤(rùn)，而非廉價(jià)手機(jī)。

只是，不管未來(lái)市場(chǎng)如何，HTC可能再也不能參與智能手機(jī)這個(gè)大市場(chǎng)，至少在中國(guó)大陸市場(chǎng)是這樣的。

除了錯(cuò)失市場(chǎng)，HTC內(nèi)部的高管流失也頗為嚴(yán)重。Jason Mackenzie效力HTC長(zhǎng)達(dá)12年，此前長(zhǎng)期擔(dān)任HTC北美地區(qū)業(yè)務(wù)總裁，在一年前他被提升為執(zhí)行副總裁，監(jiān)督負(fù)責(zé)公司的全球業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。近年來(lái)，HTC的高層人才不斷流失，就在今年2月份HTC設(shè)計(jì)總監(jiān)Claude Zellweger(曾負(fù)責(zé)HTC One的設(shè)計(jì))確認(rèn)離開(kāi)HTC，加入Google Daydream團(tuán)隊(duì)。

柳暗花明又一村?

1月9日消息，據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，HTC日前公布了該公司2016年?duì)I收數(shù)據(jù)。該公司2016年?duì)I收為新臺(tái)幣781.6億元，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來(lái)最低。

臺(tái)媒稱，HTC去年?duì)I收不僅比2015年降低35%，更是2006年以來(lái)首度年?duì)I收未能達(dá)到新臺(tái)幣千億元(以下皆為新臺(tái)幣)大關(guān)，而比起高峰2011年?duì)I收4658億元，2016年?duì)I收可說(shuō)連當(dāng)年的17%都不到。

由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)最近的萎靡，HTC很容易會(huì)把相對(duì)較新的VR業(yè)務(wù)作為一條出路，以恢復(fù)原有的光榮并實(shí)現(xiàn)財(cái)政增長(zhǎng)。據(jù)第三季度投資者收益報(bào)告指出，該公司稱“HTC Vive系統(tǒng)在消費(fèi)者和企業(yè)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的銷售增長(zhǎng)”。

誠(chéng)然，VR是科技領(lǐng)域重要熱點(diǎn)之一，在中國(guó)大陸市場(chǎng)尤為火爆。新業(yè)務(wù)方向能否解救HTC于水火，仍需要時(shí)間去檢驗(yàn)。筆者看來(lái)，當(dāng)下的VR領(lǐng)域仍是“虛火”比較嚴(yán)重，暫時(shí)還不能夠撐起一片大市場(chǎng)，也很難拯救連續(xù)6個(gè)季度虧損的HTC。

2017年，HTC還能順利度過(guò)嗎?

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