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進(jìn)入2017年以后，越來(lái)越多的人開始談消費(fèi)升級(jí)，甚至有人開始為這個(gè)年份冠以消費(fèi)升級(jí)元年的大帽子，似乎從這一年開始，中國(guó)的消費(fèi)必然要大升級(jí)，必然要突飛猛進(jìn)到更高層次了!
一、2017年似乎消費(fèi)升級(jí)一片大好
比如：
蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東說，2017年將成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的元年。
吳曉波說，2017錢將流向哪里?新銳中產(chǎn)漸成消費(fèi)主流。
可是坤鵬論在百度上還搜索到吳曉波在2015年12月說過：2016，新中產(chǎn)消費(fèi)的元年。
某創(chuàng)投機(jī)構(gòu)推出報(bào)告稱，消費(fèi)升級(jí)、人工智能和企業(yè)服務(wù)將成2017投資熱點(diǎn) 。
十家券商先后發(fā)布2017年度投資策略報(bào)告，普遍看好消費(fèi)升級(jí)與周期概念股。
李叫獸說，真不巧，這次“消費(fèi)升級(jí)”不太一樣!
元璟資本在其發(fā)布的《洞察：消費(fèi)平臺(tái)新機(jī)會(huì)》中說，消費(fèi)升級(jí)仍是2017年的一大機(jī)會(huì)。
南京大學(xué)商學(xué)院教授呂偉認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)下行壓力大，消費(fèi)者收入增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者提出了新的要求：高性價(jià)比、健康的內(nèi)在、極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和購(gòu)物體驗(yàn)等，這些都是消費(fèi)升級(jí)的重要特征。
坤鵬論有些暈菜了，經(jīng)濟(jì)不好，收入增長(zhǎng)緩慢，還說人們的消費(fèi)升級(jí)了，這是哪門子的表達(dá)方式?
全球知名管理咨詢公司麥肯錫號(hào)稱采訪了1萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者，形成了《2016年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，該報(bào)告認(rèn)為“中國(guó)消費(fèi)者正在向現(xiàn)代化升級(jí)”。
中科院發(fā)布2017經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)說，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”背景下，中國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。預(yù)計(jì)2017年中國(guó)最終消費(fèi)支出將保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，最終消費(fèi)支出額約為428369億元，同比增長(zhǎng)約9.0%。
但是，坤鵬論還看到的是，2016年下半年原材料價(jià)格暴漲波及各個(gè)行業(yè)，例如：2016年304不銹鋼達(dá)到全年最高價(jià)，為16457元/噸，較年初上漲50.25%，創(chuàng)兩年新高。
所以，2017年剛開始，魅族、小米等品牌開始宣布部分手機(jī)機(jī)型漲價(jià)，原因是上游供應(yīng)鏈廠商成本增加。
2月7日，小米宣布小米電視漲價(jià)，漲幅達(dá)30%，而且是在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)第二次宣布漲價(jià)。
因此，把之前消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)和商品同比漲價(jià)看，這消費(fèi)增長(zhǎng)貌似并不那么好看吧!
二、消費(fèi)升級(jí)是偽命題
消費(fèi)的關(guān)鍵是什么?有錢才能消費(fèi)，升級(jí)的關(guān)鍵是什么?是錢比以前多得多的時(shí)候人們才有條件去消費(fèi)升級(jí)!
我們來(lái)看看數(shù)據(jù)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在1月20日發(fā)布2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，其中顯示，2016年全年全國(guó)居民人均可支配收入23821元，比上年名義增長(zhǎng)8.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.3%。
這個(gè)數(shù)據(jù)在2015年是21966 元，同比名義增長(zhǎng)8.9% ，實(shí)際上扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)7.4% 。
兩者比較，增速明顯下滑，消費(fèi)者的消費(fèi)能力一直是在穩(wěn)步增長(zhǎng)，但也沒有那么迅速。
坤鵬論認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)是在消費(fèi)者剛性支出后剩余消費(fèi)能力的再分配。
先解決衣食住行的基本問題，人們才會(huì)想著錦上添花，特別是在人均GDP還不到1萬(wàn)美元的時(shí)候，大多數(shù)人還是想著最根本的衣食住行。
消費(fèi)升級(jí)這個(gè)詞從2016年就開始火爆起來(lái)了，只要我們翻看一下去年許多創(chuàng)業(yè)者和投資人的講話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大家似乎言必消費(fèi)升級(jí)，似乎不提這個(gè)詞，自己干的事情不和這個(gè)詞沾邊，就會(huì)很Low一樣。
曾經(jīng)有人這樣說過：
在2016年這樣一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不比往年的境況下，各家投資機(jī)構(gòu)不太清楚該投什么的無(wú)意識(shí)說辭，但同時(shí)又為了給創(chuàng)業(yè)者們一個(gè)方向的指導(dǎo)。而且在個(gè)人看來(lái)，也存在這樣一個(gè)原因，就是投資機(jī)構(gòu)為了造風(fēng)，為了體現(xiàn)預(yù)見性和專業(yè)度，才有的說辭。比如2015年的B2B，其實(shí)在每個(gè)階段，融資機(jī)構(gòu)都希望樹立起一些典型的融資案例來(lái)指導(dǎo)大家。
比如，曾經(jīng)的O2O 、陌生人社交、 2014年開始火爆的女性社區(qū)電商，二次元等非主流文化。 這樣的說法其實(shí)誤導(dǎo)了很多創(chuàng)業(yè)者，因?yàn)閯?chuàng)業(yè)者往往會(huì)為了迎合這些概念，不明確自己的定位，盲目追隨資本。 但其實(shí)資本自身是逐利的，如果資本原本就已經(jīng)有投入，他們當(dāng)然希望能繼續(xù)維持高估值，以便下一輪的融資讓其他人接盤。所以發(fā)現(xiàn)沒有，這些概念每年都有變化，沒有太大的價(jià)值值得去追逐。
所以，2017年絕對(duì)不是什么消費(fèi)升級(jí)元年。
有些所謂的專家把消費(fèi)升級(jí)的特征表述得頭頭是道，其實(shí)他們完全是偷換概念，只是將90后的消費(fèi)特征替換成了消費(fèi)升級(jí)。
如果按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說，消費(fèi)升級(jí)的元年在2014年或者2015年，因?yàn)?990年出生的第一批90后正式踏上工作崗位，開始賺錢消費(fèi)了!
或者像某些人所說的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)不好，追求性價(jià)比，買便宜貨都算是消費(fèi)升級(jí)，那相當(dāng)不好過的2017年是這樣的消費(fèi)升級(jí)年!
再或者因?yàn)楫a(chǎn)品升級(jí)換代，增加智能元素，原材料漲價(jià)而造成產(chǎn)品價(jià)格的上漲也屬于消費(fèi)升級(jí)，那2017年可以被定義成消費(fèi)升級(jí)。
三、中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)元年是2020年
有時(shí)候，本來(lái)很簡(jiǎn)單的事情經(jīng)常會(huì)被某些磚家、名人解讀得神乎其神，搞得老百姓五迷三道，其實(shí)人們消費(fèi)的變化完全和收入是息息相關(guān)的，之前坤鵬論曾經(jīng)寫過一篇《人均GDP蘊(yùn)含未來(lái)大機(jī)會(huì) 讀懂這篇你也可以投資未來(lái)》，其中介紹了人均GDP的不同階段所呈現(xiàn)的不同消費(fèi)特征，回頭比照你會(huì)發(fā)現(xiàn)真的有些神準(zhǔn)。
按照人均GDP的規(guī)律，坤鵬論認(rèn)為，真要談得上算是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的年份應(yīng)該是2020年。因?yàn)槟且荒耆司鵊DP將達(dá)到10000美元。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，人均GDP達(dá)到10000美元是一個(gè)重要的分水嶺，一般來(lái)說，標(biāo)志著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。
研究發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)入10000美元后，國(guó)際大都市的增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)向主要依靠消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，特別是對(duì)交通通訊、醫(yī)療健康、教育、娛樂等產(chǎn)品的消費(fèi)。
比如當(dāng)年在東京，除正規(guī)教育產(chǎn)業(yè)外，人們對(duì)融藝術(shù)、創(chuàng)作和學(xué)習(xí)為一體的“余暇產(chǎn)業(yè)”的需求不斷增加，涉及茶道、插花、手工藝、禮儀等眾多領(lǐng)域的各種學(xué)習(xí)班遍布各區(qū)。
隨著娛樂業(yè)快速發(fā)展，人們用于娛樂消費(fèi)的支出會(huì)大大增加，并成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>
四、2017年，一定要理性消費(fèi)
坤鵬論認(rèn)為，做什么事情都不能忘本，也就是不能脫離本質(zhì)，而這個(gè)本質(zhì)最為樸素，沒有天花亂墜的修飾與說辭，就像消費(fèi)這事，老話說的好，飽暖思淫欲，有錢吃飽穿暖了，才會(huì)想要更多，才會(huì)在衣食住行的基礎(chǔ)上換著花樣的享受，這就是消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)，而怎么個(gè)消費(fèi)花樣，只是形式而已。
另外，為什么這么多人要忽悠消費(fèi)升級(jí)，有句話說的好，越是缺什么才越會(huì)叫囂什么，人們的錢少了，貨幣貶值錢毛了，消費(fèi)不行了，不花錢了，所以商家們必須要想盡辦法高喊，你要消費(fèi)，現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)了，你居然不花錢升級(jí)，落伍了!
但是，老百姓手里的錢是實(shí)實(shí)在在的，不會(huì)從天上掉下來(lái)，在這種經(jīng)濟(jì)很差的光景，沒錢消費(fèi)咋辦?
于是2017年消費(fèi)金融火了，沒錢我可以借錢給你讓你消費(fèi)!商人和金融家們串通在了一起，使出渾身解數(shù)，誘導(dǎo)著老百姓消費(fèi)，而他們各賺各的錢。
但是借了錢，是要還的，不僅要還本金，還要還利息。
所以，坤鵬論提醒大家，一定要理性消費(fèi)!
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