文/李東樓
最近，隨著36氪推出付費(fèi)專欄，以及微信即將開放付費(fèi)閱讀功能等消息的連環(huán)刺激，很多人驚呼內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。
確實(shí)，內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代已來。一個(gè)最明顯的趨勢是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的付費(fèi)內(nèi)容越來越多，會(huì)員數(shù)量卻越來越大。不過，有關(guān)文字內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代是不是跟隨而來了，確實(shí)一個(gè)有待商榷的問題。
首先，我們的國民目前還沒有深度閱讀的習(xí)慣。根據(jù)2015年全國國民閱讀調(diào)查顯示，國人年平均閱讀數(shù)是4.58冊(cè)。這個(gè)數(shù)字不包含報(bào)紙，但是包括雜志和漫畫。《第十次全國國民閱讀調(diào)查》還顯示，只有1.3%的人認(rèn)為自己的閱讀量多，53.1%的人則認(rèn)為自己的閱讀量很少。
不過，話說回來，讀書少并不代表用戶真正閱讀的內(nèi)容少。很多網(wǎng)民在線上通過各大新聞客戶端、社交媒體等閱讀等內(nèi)容并不少，根據(jù)《中國網(wǎng)民數(shù)字閱讀狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，七成以上網(wǎng)民每天手機(jī)閱讀1—3小時(shí)。
但是，他們更多傾向于娛樂泛閱讀，更多閱讀的是熱點(diǎn)新聞、明星八卦和花邊新聞等。對(duì)于專業(yè)、深度的內(nèi)容閱讀量可能是最少的，很多網(wǎng)民更是只看標(biāo)題和摘要。不過，網(wǎng)民如此熱衷淺閱讀，我想各大內(nèi)容平臺(tái)也難辭其咎，現(xiàn)在基本上各大平臺(tái)上都是標(biāo)題黨橫行，而平臺(tái)又熱衷于推薦這一類文章，這使得深度內(nèi)容沒有露出機(jī)會(huì)，最終讓用戶逐漸形成了淺度閱讀的習(xí)慣。顯然，這個(gè)局面顯然不可能一下子扭轉(zhuǎn)，不可能所有人突然愛上深度閱讀，而或許平臺(tái)應(yīng)該率先做出改變，而也許這是一個(gè)緩慢的過程。
其次，能夠提供優(yōu)質(zhì)的深度專業(yè)的內(nèi)容專欄作者到底有多少?這也是一個(gè)問題。我們不否認(rèn)當(dāng)前有很多有才華的人，但是很多有才華的人是否有意愿花時(shí)間將自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)寫下來分享出來是個(gè)問題。畢竟，談到知識(shí)分享，有很多更快更直接的途徑，比如線上線下培訓(xùn)，比如做線上直播等。
因此，這是后期需要平臺(tái)去努力的方向，如何最大限度的激發(fā)內(nèi)容輸出者的寫作熱情，我想可能金錢收入只是一部分，更多的可能還需要提升這類知識(shí)經(jīng)驗(yàn)人群的成就感。畢竟，這類人群應(yīng)該屬于中上層收入人群，獲得收入回報(bào)的方式非常之多，分享內(nèi)容一定不是其主營業(yè)務(wù)。
最后，人們是否有足夠的意愿為深度內(nèi)容付費(fèi)，也是需要討論的。雖然之前有媒體報(bào)道，李笑來在得到專利收獲12萬的付費(fèi)閱讀用戶，每個(gè)用戶付費(fèi)199元，但是這并不能說明什么?這也許只是個(gè)別現(xiàn)象。簡單的說，很多人可能是為李笑來的這個(gè)IP去付費(fèi)的。而廣大的網(wǎng)民究竟為沒有知名度的作者去創(chuàng)作的深度專業(yè)內(nèi)容付費(fèi)的意愿到底有多強(qiáng)烈這個(gè)需要論證一下。這個(gè)應(yīng)該和我們選擇看什么電影是一個(gè)道理，很多人都是奔著知名導(dǎo)演、自己崇拜的愛豆走進(jìn)電影院的，鮮有籍籍無名的導(dǎo)演或不知名演員主演的電影能夠一下子收獲10億票房的，這其實(shí)是同一個(gè)道理。
總體而言，現(xiàn)在說文字內(nèi)容付費(fèi)閱讀時(shí)代已經(jīng)到來的確為時(shí)尚早，深度閱讀習(xí)慣沒有形成，有沒有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，再加上人們?yōu)樯疃葍?nèi)容付費(fèi)的動(dòng)力意愿還不夠強(qiáng)烈，這可能是阻礙內(nèi)容付費(fèi)時(shí)代到來的三道枷鎖。而對(duì)于各大內(nèi)容平臺(tái)來說，如何創(chuàng)造更多有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則是當(dāng)務(wù)之急。
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