2016年雖然匆匆已過，但仍然留有余香，在信息大爆炸的時(shí)代，2016年注定是不平凡的一年。
作為一個(gè)自媒體人士來說，自我的分發(fā)渠道對于從業(yè)者來說尤為重要，而微博作為眾多渠道之一，由于其特殊的社交屬性，顯然在信息的新鮮度上優(yōu)于其他平臺(tái)，雖然微博相比微信而言，在時(shí)間占有率上可能不及后者，但其屢屢提升的業(yè)績報(bào)表，不得不讓人眼前一亮。
2017年2月23日—中國領(lǐng)先的社交媒體微博公司(NASDAQ：WB)公布了截至2016年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
這份報(bào)告一出，讓很多業(yè)內(nèi)人士對于微博的二次逆襲頗為驚訝，也給那些對于微博看衰人士狠狠的扇了一記耳光。
報(bào)告顯示：2016年全年歸屬于微博的凈利潤為1.08億美元，合每股攤薄凈盈利48美分，2015年凈利潤為3470萬美元，合每股攤薄凈盈利16美分。2016年全年非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則歸屬于微博的凈利潤為1.835億美元，合每股攤薄凈盈利82美分，2015年凈利潤為6880萬美元，合每股攤薄凈盈利32美分。
不可否認(rèn)的是微博在2016年的確打了一個(gè)漂亮的翻身仗，但隨著內(nèi)容需求的逐步擴(kuò)張，民眾的注意力被嚴(yán)重分化，微博此時(shí)的復(fù)出究竟有何秘訣?
差異化發(fā)展，垂直裂變
2015年的時(shí)候，新浪CEO曹國偉在接受媒體采訪時(shí)談及未來新浪布局，他表示，要“用移動(dòng)化思維找回用戶，通過垂直化變革來獲得新的商業(yè)機(jī)會(huì)和收入增長。”
而回過頭來看今天的微博，曹國偉的轉(zhuǎn)型顯然奏效了，但對于微博鼻祖Twitter而言，顯然自己的故步自封讓自己錯(cuò)失了良機(jī)。
前不久，Twitter發(fā)布2016年第四季度財(cái)報(bào)，收入7.17億美元，同比增長1%，凈虧損1.67億美元。2016財(cái)年收入25億美元，同比增長14%，凈虧損4.57億美元，月活躍用戶維持在3.19億。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，推特股價(jià)下跌12.3%，以每股16.41美元收盤，以Twitter治國取得大選勝利的川普并未給Twitter帶來好運(yùn)。
而相比之下，微博的差異化發(fā)展卻給自己帶來了生機(jī)，尤其是在受到微信威脅的時(shí)候，微博堅(jiān)持自我的發(fā)展路線，讓其特有的媒體屬性得以彰顯，同時(shí)曹國偉公開宣稱，微信是社交網(wǎng)絡(luò)，微博是公開的社交媒體。在定義標(biāo)簽的區(qū)分下，也讓很多民眾重新認(rèn)識(shí)了微信與微博的差異性。而且微博決定進(jìn)一步強(qiáng)化微博的媒體性以及平臺(tái)的傳播效率，加強(qiáng)重點(diǎn)內(nèi)容的運(yùn)營，讓渠道下沉，改善信息流算法。
同時(shí)從2014年開始，微博向旅游、電影、汽車、電視、美食、美容、尋醫(yī)、服務(wù)等基于興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張;微博加大扶持中小V和自媒體的力度，擺脫大V流量和影響力下滑帶來的負(fù)面影響;微博更是把新增用戶的擴(kuò)展重心從一線城市拓展到三四線城市，從發(fā)達(dá)地區(qū)擴(kuò)散到城鄉(xiāng)地區(qū)。
而且在2016年10月舉辦的V影響力峰會(huì)上，微博公布了垂直化戰(zhàn)略推進(jìn)的最新成果：微博上已經(jīng)有45個(gè)垂直領(lǐng)域月閱讀量超過10億，其中18個(gè)領(lǐng)域更是超過了100億。“頭部用戶”在微博上的影響力也進(jìn)一步提升，微博上月閱讀量超過10萬的“頭部用戶”達(dá)到34萬，比上一年增長34%，月閱讀量超過1000萬的用戶的增長則高達(dá)70%。
明星導(dǎo)流，潛藏商業(yè)價(jià)值
既然微博把自己定義為社交媒體，自然少不了明星的加盟助陣，而且對于明星自身而言，陌生的社交環(huán)境更加能彰顯自身的明星光環(huán)，因?yàn)榭棵癖娋袷臣Z供給的公眾明星，無論是其處在輿論風(fēng)口的邊緣還是正能量的散射，都是其成為話題人物的有力依托，而其自身的活躍度無論是好與壞都在淺層意義的蘊(yùn)藏了難以想象的商業(yè)價(jià)值。
單拿去年王寶強(qiáng)的離婚案事件來看，拋開道德層面的譴責(zé)和唾罵，民眾在極力維護(hù)寶強(qiáng)利益的同時(shí)，卻也讓馬蓉、宋喆在民眾視野中著實(shí)的火了一把，盡管這些火燒的有些低俗，但其背后散發(fā)出的流量價(jià)值確是有目共睹的，因?yàn)槊癖娫谡劶皩殢?qiáng)離婚案，自然不會(huì)落下事件的參與者，這種惡意的攜帶讓民眾在微博的轉(zhuǎn)發(fā)評論中除了粗口的謾罵和道德的譴責(zé)也讓姓名獨(dú)有的IP價(jià)值得以彰顯。
當(dāng)然了，也正是基于微博自身環(huán)境的陌生屬性與明星的自我價(jià)值得以嫁接，讓很多明星時(shí)不時(shí)的就會(huì)發(fā)微博來自我炫耀，而這種炫耀除了彰顯自我魅力以外更是形成了粉絲與明星之間的有力互動(dòng)。
例如，鹿晗憑借微博平臺(tái)上一條于2012年9月10日轉(zhuǎn)發(fā)自曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂部的微博獲得了13,162,859條評論，從而創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄微博上最多評論的博文的紀(jì)錄稱號。
而且，明星之間有意識(shí)無意識(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)心路歷程，在給養(yǎng)了自己的同時(shí)也給微博蘊(yùn)藏了深度的商業(yè)價(jià)值，根據(jù)最新發(fā)布的《2016微博用戶發(fā)展報(bào)告》中顯示，擁有大學(xué)以上高等學(xué)歷的用戶占比高達(dá)77.8%，30歲以下青年群體在微博用戶中占比達(dá)到80%以上，四線及以下用戶占比達(dá)30%，微博已經(jīng)成為國內(nèi)最重要的信息獲取和討論平臺(tái)。
微博首席執(zhí)行官王高飛表示：“我們第四季度的業(yè)績快速增長，來自大客戶和中小企業(yè)的廣告營收同比增長了一倍。微博快速增長的用戶規(guī)模、豐富的營銷產(chǎn)品，以及作為中國社交媒體平臺(tái)的領(lǐng)先地位，使我們在企業(yè)營銷向移動(dòng)、社交和視頻轉(zhuǎn)移的大趨勢中獲益。我們會(huì)繼續(xù)致力于提升用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者和客戶的規(guī)模，從而顯著強(qiáng)化我們的平臺(tái)運(yùn)營效率。”
聚焦內(nèi)容分發(fā)，填充民眾的精神食糧
“網(wǎng)紅、直播、短視頻”無疑是2016年最火的三個(gè)詞，而作為中國領(lǐng)先的社交媒體分發(fā)平臺(tái)，微博當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這一紅利。
財(cái)報(bào)顯示，來自頭部用戶的視頻內(nèi)容，成為微博視頻業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)悉，2016年，微博和超過200家的視頻自媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，頭部用戶日均發(fā)布短視頻的數(shù)量實(shí)現(xiàn)了超過200%的同比增長。
而且為了更好的迎合民眾的升級需求，微博投資了一下科技以秒拍、一直播、小咖秀深入切入視頻領(lǐng)域，微博成為短視頻的重要產(chǎn)出地和傳播路徑;而另一方面微博借天生社交優(yōu)勢，成為網(wǎng)紅們的主要粉絲沉淀地，微博也成為網(wǎng)紅時(shí)代的最大既得利益者。
這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得短視頻、直播與此前豐富的垂直化內(nèi)容體系結(jié)合，不僅完善了微博的內(nèi)容生態(tài)且強(qiáng)化了未來增長潛力，網(wǎng)紅孵化、直播經(jīng)濟(jì)背后的商業(yè)路徑越發(fā)清晰，微博在此優(yōu)勢便越發(fā)明顯。
尤其是在一大波明星的分發(fā)下，讓一下科技的視頻產(chǎn)品加重了曝光量，在獲得流量的同時(shí)也提升了品牌影響力。而且在秒拍、小咖秀、一直播三個(gè)爆款產(chǎn)品的強(qiáng)力分發(fā)下也形成了獨(dú)有的視頻生態(tài)矩陣，同時(shí)和微博的協(xié)作效應(yīng)也相應(yīng)發(fā)揮，當(dāng)然了，三款產(chǎn)品對微博視頻內(nèi)容上的貢獻(xiàn)，以及在提升用戶活躍度方面的反哺也是顯而易見的。
而且微博在產(chǎn)品形態(tài)上除了視頻、直播以外，還推出圖片、問答等多媒體產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)打造出Instagram、YouTube等功能，使得微博在國內(nèi)社交媒體領(lǐng)域幾乎不存在競爭對手。如第四季度，央視在微博上累計(jì)發(fā)布了6920條視頻，并發(fā)起379場直播，微博成為權(quán)威的新聞發(fā)布平臺(tái)，與NFL達(dá)成戰(zhàn)略合作，超級碗相關(guān)視頻當(dāng)天播放量達(dá)8841.6萬，微博在體育垂直領(lǐng)域的權(quán)重也由此增加。
在這個(gè)信息過剩的時(shí)代，微博的二次崛起無疑是值得贊許的，但在贊許之余我們不能忽視了對吸引注意力的道德評價(jià)和精神意義.如果一味的偏執(zhí)，就會(huì)導(dǎo)致對注意力缺乏應(yīng)有的人文關(guān)懷和起碼的尊重，以致于會(huì)有人利用網(wǎng)絡(luò)手段的便捷性和隱匿性.通過不實(shí)和不良信息去浪費(fèi)、污染、踐踏他人的注意力，這無疑也是一種嚴(yán)重的精神傷害。
(微信公眾號：longgfei)
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