2017年2月22日，iiMedia Research(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布的《2016-2017年中國移動應(yīng)用商店市場監(jiān)測報(bào)告》表示，第三方移動應(yīng)用商店市場BAT3四強(qiáng)爭霸持續(xù)，行業(yè)競爭進(jìn)入白熱化階段。2016年，各家持續(xù)發(fā)力，市場表現(xiàn)不凡，豌豆莢奪得用戶滿意度、用戶黏性指數(shù)排行榜雙冠，360占據(jù)活躍用戶占比榜首，應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、阿里應(yīng)用分發(fā)分列活躍用戶占比二三四位艾媒咨詢分析師認(rèn)為，盡管整體市場表現(xiàn)良好，但產(chǎn)品高度同質(zhì)化導(dǎo)致用戶粘性弱問題始終是行業(yè)最大痛點(diǎn)，未來在人工智能趨勢下，基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)容分發(fā)成為行業(yè)破局關(guān)鍵。除外，報(bào)告還重點(diǎn)分析當(dāng)前應(yīng)用商店主流的創(chuàng)新內(nèi)容分發(fā)模式，以及解讀用戶行為和行業(yè)未來發(fā)展趨勢。
應(yīng)用商店用戶規(guī)模增長趨于穩(wěn)定 四強(qiáng)爭霸格局將持續(xù)
iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2016年第四季度，第三方移動應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模增長到4.53億人，增速達(dá)0.67%。活躍用戶分布方面，360手機(jī)助手活躍用戶占比最大，應(yīng)用寶和百度手機(jī)助手分列二三位，阿里應(yīng)用分發(fā)活躍用戶占比穩(wěn)步提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退，第三方移動應(yīng)用商店的活躍用戶規(guī)模增長將趨于平緩，但阿里系、騰訊系、百度系、360四大主要勢力間的競爭仍將會愈加激烈，長期維持行業(yè)寡頭地位。
應(yīng)用商店探尋創(chuàng)新型內(nèi)容分發(fā)模式 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效內(nèi)容分發(fā)
用戶獲取應(yīng)用和內(nèi)容的方式、場景逐漸趨于碎片化，對于高效精準(zhǔn)獲取優(yōu)質(zhì)資源的需求不斷提升，各大應(yīng)用商店紛紛在分發(fā)算法、分發(fā)渠道、分發(fā)方式上做出革新，打造獨(dú)特的內(nèi)容分發(fā)核心競爭力。
豌豆莢發(fā)布內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略，升級為流量和內(nèi)容雙入口，“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略最大的目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)容的聚合和前置化，通過應(yīng)用前置的內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶，更快地觸達(dá)用戶，為用戶提高獲取app內(nèi)容的效率。而豌豆莢在內(nèi)容前置上的優(yōu)勢主要來源于阿里文化娛樂集團(tuán)的內(nèi)容實(shí)力賦能，在內(nèi)容聚合上，豌豆莢擁有多年累積的對app內(nèi)容挖掘、聚合能力，在阿里數(shù)據(jù)的助力之下，實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)、更直達(dá)式的內(nèi)容分發(fā);與BAT派系、硬核聯(lián)盟為代表的應(yīng)用商店相比，360手機(jī)助手在應(yīng)用商店創(chuàng)新層面，專注場景分發(fā)和直播分發(fā)，并且更加注重應(yīng)用商店的品牌形象以及營銷能力的提升，在營銷策略上仍主打安全的品牌營銷;應(yīng)用寶將內(nèi)容外顯，輔助識別用戶模糊的需求，并基于用戶需求以及結(jié)合大數(shù)據(jù)能力，將不同的應(yīng)用外顯內(nèi)容推送給不同的用戶，從而提高下載轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)個性化精準(zhǔn)推送;百度手機(jī)助手則強(qiáng)化破殼技術(shù)，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)容、福利內(nèi)容和咨詢內(nèi)容前置，大大提升用戶查看和下載體驗(yàn)。
豌豆莢奪得滿意度和用戶黏性指數(shù)雙冠 差異化競爭或成圈住用戶關(guān)鍵
目前第三方移動應(yīng)用商店市場競爭激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，外加用戶可選擇性越來越多，品牌用戶大量流失已行業(yè)最大痛點(diǎn)。用戶基于使用情況和行為偏好，對各品牌的認(rèn)可度和使用黏性也存在較大差異。
據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2016年中國手機(jī)網(wǎng)民對主流應(yīng)用商店的滿意度方面，豌豆莢位列第一，360手機(jī)助手和應(yīng)用寶分列二三位。在用戶黏性上，各大應(yīng)用商店用戶黏性指數(shù)均有所提升，豌豆莢用戶黏性指數(shù)居排行榜首位，360手機(jī)助手次之。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，豌豆莢在界面風(fēng)格上更加清爽，注重優(yōu)化應(yīng)用分發(fā)環(huán)境，并且憑借阿里數(shù)據(jù)優(yōu)勢，在應(yīng)用精準(zhǔn)推薦上有明顯優(yōu)勢，在廣大用戶尤其年輕群體中擁有較好的口碑。而360手機(jī)助手在應(yīng)用分發(fā)模式上不斷創(chuàng)新，分發(fā)模式豐富多樣，并且強(qiáng)化應(yīng)用安全理念，依靠強(qiáng)大的安全技術(shù)保證用戶安全下載應(yīng)用，用戶使用體驗(yàn)大大提升，獲用戶認(rèn)可。因此，未來應(yīng)用商店應(yīng)在策略上增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新性，培養(yǎng)用戶忠誠度，圈住用戶增強(qiáng)用戶黏性，從而提高品牌市場占有率和影響力。
移動應(yīng)用商店行業(yè)未來發(fā)展趨勢
應(yīng)用商店行業(yè)大格局漸趨穩(wěn)定，未來新進(jìn)者或?qū)⒁源怪鳖I(lǐng)域?yàn)橥黄瓶诖蜷_市場，而對于行業(yè)巨頭來說，在戰(zhàn)略布局上則將會更注重品牌營銷，360主打安全品牌營銷，應(yīng)用寶偏重明星娛樂營銷，豌豆莢則主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷。
另外，應(yīng)用商店也將會更加注重構(gòu)建福利制度，為應(yīng)用引流，應(yīng)用商店注重福利制度的構(gòu)建，可降低用戶下載門檻，福利內(nèi)容外顯增加用戶下載意愿，直播發(fā)福利等創(chuàng)新方式增加應(yīng)用開發(fā)商的營銷效果，提升用戶參與度。
而在人工智能趨勢下，應(yīng)用商店的大數(shù)據(jù)分發(fā)模式也將日益重要，為了提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，應(yīng)用商店的創(chuàng)新壓力增大，分發(fā)模式日趨多樣化，分發(fā)渠道不斷延展至其他領(lǐng)域，基于內(nèi)容的分發(fā)與基于搜索的分發(fā)并存，而兩者的基礎(chǔ)均依賴于大數(shù)據(jù)分發(fā)模式。
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