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終于，豆瓣也加入到了內(nèi)容付費(fèi)的戰(zhàn)場(chǎng)，3月7日，豆瓣正式上線了其付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”，并且第一個(gè)專欄《醒來——北島和朋友們的詩歌課》邀請(qǐng)到了詩人北島、西川、歐陽江河等當(dāng)代著名詩人入駐，對(duì)詩歌進(jìn)行講解。

內(nèi)容付費(fèi)大潮來臨，而此時(shí)切入文化內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的豆瓣，是否迎來了其商業(yè)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?

文化付費(fèi)市場(chǎng)存在巨大空白

2016年可謂知識(shí)付費(fèi)元年，喜馬拉雅FM、得到APP、在行、分答、36氪等都相繼推出了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，如火如荼，而喜馬拉雅FM僅在“123知識(shí)狂歡節(jié)”一天就實(shí)現(xiàn)了5000萬的變現(xiàn)，目前連馬化騰也親自催促公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能的開發(fā)。

可以說內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)全面崛起，但是目前觀察來看，當(dāng)前的內(nèi)容付費(fèi)主要停留在知識(shí)領(lǐng)域，而在文化領(lǐng)域卻依舊一片空白，用戶對(duì)于文化內(nèi)容的需求依然沒有得到很好的解決，喜馬拉雅平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示“蒙曼品最美唐詩”的付費(fèi)欄目就獲得了600萬的播放，這一成績(jī)遠(yuǎn)超其他知識(shí)付費(fèi)類內(nèi)容，也從側(cè)面映證了用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容有著極大的市場(chǎng)需求。

而不出意外，在繼知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)之后，文化內(nèi)容付費(fèi)的大潮也將來臨，而豆瓣也正是看到了這樣的機(jī)會(huì)。

下面再來看下豆瓣的特點(diǎn)。

豆瓣用戶都是文化內(nèi)容消費(fèi)用戶

豆瓣的主要產(chǎn)品線包括電影、電視劇、書、音樂等，這些內(nèi)容產(chǎn)品屬于整個(gè)文化消費(fèi)的硬剛需，當(dāng)用戶需要對(duì)電影、電視劇、書、音樂等內(nèi)容進(jìn)行篩選，收藏、評(píng)論時(shí)都會(huì)選擇回到豆瓣，而這也是豆瓣的獨(dú)家壁壘，國(guó)內(nèi)也再無第二個(gè)平臺(tái)能夠完全替代豆瓣，因此有文化消費(fèi)需求的用戶都會(huì)不斷返回豆瓣。

所以豆瓣天然擁有國(guó)內(nèi)最多的文化消費(fèi)的用戶，對(duì)于文化內(nèi)容消費(fèi)有著極大的訴求，根據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，豆瓣注冊(cè)用戶達(dá)到1.5億，月活躍用戶3億，都是其他內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)所渴望的目標(biāo)人群。

此次豆瓣所上線的《醒來——北島和朋友們的詩歌課》文化付費(fèi)內(nèi)容，也正是在滿足文化內(nèi)容消費(fèi)用戶的需求。

同時(shí)，豆瓣多年深耕的豆瓣讀書、文章打賞等產(chǎn)品以及功能，都培養(yǎng)起了用戶使用豆瓣用戶對(duì)于內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，也為此次的內(nèi)容付費(fèi)搭建起了橋梁。

更多文化名家需要影響力變現(xiàn)，豆瓣的競(jìng)爭(zhēng)力幾何

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的崛起，讓一部分知識(shí)名家們實(shí)現(xiàn)了價(jià)值變現(xiàn)，而這也會(huì)刺激到文化界的各個(gè)名家，走向價(jià)值變現(xiàn)之路，而擺在他們面前最重要的一個(gè)選擇是，究竟該選擇哪個(gè)平臺(tái)?

1)相對(duì)于大平臺(tái)，豆瓣的吸引力

大平臺(tái)不可能收割一切，而同時(shí)小平臺(tái)崛起的機(jī)會(huì)也很大，因此有一個(gè)大而全的喜馬拉雅FM，也會(huì)有一個(gè)垂直知識(shí)付費(fèi)的得到APP，因此豆瓣在文化內(nèi)容付費(fèi)的垂類也會(huì)有機(jī)會(huì)。

喜馬拉雅FM媒體屬性更強(qiáng)，互動(dòng)性弱，而豆瓣則擁有多年積累的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。在豆瓣的社交生態(tài)中，用戶可以關(guān)注名家，名家除了發(fā)布付費(fèi)內(nèi)容之外，還可以發(fā)布各種文章、文章等動(dòng)態(tài)，并且還能夠與粉絲產(chǎn)生互動(dòng)，而豆瓣又擁有群組，還可以為名家們搭建垂直的小組，方便粉絲們能夠彼此交流與互動(dòng)，這也是其他平臺(tái)都無法做到的優(yōu)勢(shì)所在，而社交關(guān)系的存在，也能夠讓作者實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值沉淀。

以詩人北島為例，其在3月7日入駐當(dāng)天，其成為了豆瓣漲粉最快的名家，在短短5小時(shí)之內(nèi)就收獲了6千粉絲，這對(duì)于其后發(fā)展有著非常大的幫助。

2)豆瓣本身自帶文化內(nèi)容創(chuàng)作的達(dá)人用戶

另一方面，豆瓣還可以對(duì)自身已有價(jià)值進(jìn)行挖掘。在豆瓣這個(gè)平臺(tái)中，有著在各個(gè)領(lǐng)域能夠進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)作的達(dá)人用戶，橫跨文學(xué)、哲學(xué)、娛樂、攝影、時(shí)尚、電影等諸多熱門文化領(lǐng)域，而這些達(dá)人本身在豆瓣也已經(jīng)擁有一定影響力，擁有自己的豆瓣粉絲群體，豆瓣此時(shí)開啟內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)化之路，他們則可以順勢(shì)加入其中，直接一步到位實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。

再次掌握獨(dú)家資源，或許是豆瓣二次起飛的開始

成立12年的豆瓣，屢次被人詬病其錯(cuò)過各種風(fēng)口，但實(shí)際上，豆瓣一直堅(jiān)守在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行深耕。

此前豆瓣最大的困境在于，文字內(nèi)容可以非常低成本的遷移，因此隨著微博、微信等產(chǎn)品的崛起，各個(gè)KOL也將文章同步在其他平臺(tái)中，也在一定程度上沖擊了豆瓣的獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)力。

但是內(nèi)容時(shí)代，則很有可能讓豆瓣找到新機(jī)會(huì)，這點(diǎn)上我們可以參考微博。

早期的微博大號(hào)也是大量的將文字內(nèi)容遷移到微信公眾號(hào)中，造成了微博流量的下滑，但是隨著直播的崛起，各個(gè)直播網(wǎng)紅入住了微博，而直播則是獨(dú)占資源，主播不可能隨意遷移平臺(tái)，也就實(shí)現(xiàn)了大量的用戶開始回歸，以及更多的自然新增，因此微博又迎來了第二春。

回過來看豆瓣其實(shí)也類似，付費(fèi)內(nèi)容的更大價(jià)值在于，讓豆瓣可以重新掌握到不可隨意遷移的獨(dú)家資源，再次形成平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，放在整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)大潮之下來看，這或許是豆瓣最大的機(jī)會(huì)。

作者微信公眾號(hào)：“首席發(fā)言者”

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