王小波說：“年輕時，最糾結(jié)莫過于決定這一生要做什么”。
年輕人何嘗是糾結(jié)這一點，大到人生目標，小到家長里短，年輕人總是不走上一輩的老路，喜歡更時尚、更新潮、更與眾不同的東西。這也是諸多簡約時尚品牌廣受年輕人愛戴的原因。在家電領域，尚缺乏一款針對年輕人設計、研發(fā)，并且為他們而生的品牌；在2017AWE上，筆者參觀“統(tǒng)帥輕時尚街區(qū)”的四大展區(qū)之后，覺得統(tǒng)帥是最有可能成為2.5億年輕人心目中的家電品牌，如同服裝領域的ZARA、家居行業(yè)的宜家。
打破常規(guī)，滿足個性化需求
年輕人不走老路！這句話適用于年輕人，同樣也適用于要主打年輕人市場的家電品牌。在2017AWE上，統(tǒng)帥發(fā)布了新品：行業(yè)首套輕時尚家電、新生代系列冰箱、配有智慧屏的新中字格局冰箱等年輕人家電。以統(tǒng)帥新生代冰箱為例，其設計的獨特性在行業(yè)內(nèi)尚屬首例：
1、新生代冰箱的五種富有活力的色彩設計，給年輕人更多選擇，滿足他們的個性化需求。不同顏色契合不同場景，比如醒綠對應的是大自然，蘊藍對應的是天空的廣袤；
2、吸取經(jīng)典元素，又不乏時代設計。兩開門冰箱布局之下，是平面淺弧劃過的青春張揚，也是圓潤邊角精心打磨的細致貼心，讓年輕人的生活處處充滿藝術(shù)感和溫馨呵護。
3、無論是酷的黑，還是靜的白，五色系的新生代冰箱都有著相同的青春印記：門把手的一抹紅色，象征著年輕人獨特的社群文化，在追求個性飛舞的同時，又能找到群體共同的標記。
如同產(chǎn)品一樣，統(tǒng)帥在2017AWE的展區(qū)也設計得與眾不同，針對年輕人進行了個性化的設計。統(tǒng)帥展區(qū)命名為“遇見輕時尚，享受悠生活——統(tǒng)帥輕時尚街區(qū)之旅”，再現(xiàn)了年輕人周末的悠閑時光。整個展區(qū)分為形象設計工作室、輕時尚餐吧、輕時尚健身房和MINI公寓等；除了有AR實景紅包這種最新潮的技術(shù)應用外，還有各種達人網(wǎng)紅現(xiàn)身，比如何炅御用造型師晶昱、創(chuàng)意美食達人等。
此次統(tǒng)帥展區(qū)以及隨后的統(tǒng)帥輕時尚家電發(fā)布會，可以視作統(tǒng)帥“輕時尚家電開創(chuàng)者”品牌轉(zhuǎn)型的成果落地之舉，通過一系列輕時尚家電，包括統(tǒng)帥冰箱、空調(diào)、洗衣機、熱水器、廚電等組成系列成套家電，搭配年輕人的實際生活場景展出，向外界傳遞著信號：統(tǒng)帥要做年輕人的家電：外觀簡約明快，功能簡單實用。
產(chǎn)品迭代，隨需求變化而變
三十而立、四十不惑。人在三十歲、甚至三十五歲之前都處于一個不斷變化、學習與更新的過程。做年輕人的家電品牌，最重要的就是迭代能力，跟隨年輕人的變化而變化。
統(tǒng)帥品牌自身也經(jīng)歷了一個品牌迭代的過程。大概分為三個階段：
1、2011年，統(tǒng)帥首次提出互聯(lián)網(wǎng)定制概念，定位為互聯(lián)網(wǎng)定制家電品牌；
2、2015年，統(tǒng)帥在定制化基礎上提出個性化，瞄準率性、張揚、就做不同的年輕人；
3、2016年—2017年，統(tǒng)帥再次升級，首次定位“輕時尚家電開創(chuàng)者”，為年輕人打造簡約、輕松、舒適的生活方式。
統(tǒng)帥在2016年提出“輕時尚家電”的品牌主張，2017年是正式檢驗成果的時刻。相比之前的統(tǒng)帥家電，以統(tǒng)帥新生代冰箱為例，看看其迭代的細節(jié)：上文所說的五種顏色，是為了滿足年輕人更多個性化選擇的需要；360度色彩可視可以滿足年輕人住宅風格的隨性搭配；紅色把手具有引導功能，又為產(chǎn)品賦予統(tǒng)一的識別標記；飲料專用架，則是針對年輕人喜歡喝飲料設計的功能等。
只有年輕人才懂年輕人。統(tǒng)帥的設計團隊，在全球擁有10大綜合研發(fā)中心、6大設計分部、18大設計中心，28個國際研發(fā)機構(gòu)，300多位國際設計師，來保持對年輕人需求的洞察和跟蹤迭代。
一年內(nèi)只換不修，顛覆行業(yè)的服務
2017AWE匯聚了全球頂尖家電技術(shù)，而統(tǒng)帥除了帶來獨創(chuàng)的輕時尚家電，還展示了“打破行規(guī)”的創(chuàng)新之舉，就是統(tǒng)帥輕時尚家電和新生代冰箱都首次在業(yè)內(nèi)實行“一年內(nèi)只換不修”服務。眾所周知，許多家電賣場或網(wǎng)上商城，商品一旦售出就很難更換，保修服務也是從3個月到一年不等；京東是所有商場中最“實惠”的，但也只接受“7天之內(nèi)包換”的政策，保修一般一年，要延長為3年則需要加收服務費。相比之下，統(tǒng)帥敢于率先推行“一年內(nèi)只換不修”政策，由此帶來的影響極有可能引發(fā)行業(yè)連鎖反應。
因為“一年內(nèi)只換不修”意味著：統(tǒng)帥提供了整個家電行業(yè)甚至全行業(yè)獨一無二的服務；統(tǒng)帥對自己的產(chǎn)品質(zhì)量把關嚴格并且放心，所以敢于“一年內(nèi)只換不修”；統(tǒng)帥不僅僅是追求個性與時尚，要做年輕人的“第一臺冰箱”，甚至是想做第二臺、第三臺……年輕人終身的冰箱。
相比于統(tǒng)帥提供的其它服務來看，研發(fā)、制造、物流與售后，“一年內(nèi)只換不修”最為重磅。年輕人經(jīng)濟能力有限，所以只能買價格適中的家電，而又擔心產(chǎn)品質(zhì)量問題，統(tǒng)帥的“一年內(nèi)只換不修”解決了這點后顧之憂。年輕人追求新潮、時尚與個性化，統(tǒng)帥的設計與功能跟隨需求而迭代，又解決了年輕人“喜新厭舊”的問題。
為了抓住年輕人這個群體，統(tǒng)帥從產(chǎn)品設計到迭代，從產(chǎn)品外觀的顏值到功能的簡單適用，可謂在各個方面都投入巨大。對統(tǒng)帥來說，只要抓住這些年輕人，再大的代價也值得。
因為，未來是你的，我的，更是年輕人的。擁有了年輕人，就擁有了消費主力，擁有了未來，也就擁有了無限可能。
作者微信公眾號：wenyixiaohu
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