近日，網(wǎng)絡(luò)媒體鋪天蓋地的報道以及朋友圈刷屏霸屏為非就兩件事，一是“百度宣布取消新聞源制度”，二是“微信指數(shù)悄然上線”，互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人士驚呼“傳統(tǒng)營銷時代結(jié)束，自媒體營銷時代來臨”。

一.百度認(rèn)慫了?攤上大事啦!

小插曲：

近期的百度，也正在經(jīng)歷動蕩期，戰(zhàn)略調(diào)整，高管頻繁變動。

任職百度首席科學(xué)家、領(lǐng)導(dǎo)百度的人工智能研究的吳恩達(dá)于3月22日發(fā)布了一份公開信，稱將會辭去在百度的工作。吳恩達(dá)離開前說，AI人工智能最大的問題是“機(jī)會太多，人才太少。”

緊隨其后，百度高級副總裁、前自動駕駛事業(yè)部總經(jīng)理王勁又公開表示正式從百度離職?；蛟S由于王勁與高層思路不合，導(dǎo)致不歡而散，百度無人駕駛技術(shù)研發(fā)是否也碰壁了呢?

這次高管的變動，對百度來講，攤上大事啦。

然而此次百度宣布取消新聞源，轉(zhuǎn)而升級VIP俱樂部，明顯意識到傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)不適合時代需求，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源才是未來用戶之爭的根源。

百度原本借助技術(shù)手段實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合，搶占了PC端內(nèi)容流量入口。然而，隨著移動端媒介橫空出世，自媒體遍地生花，微信公眾號、今日頭條、搜狐新聞客戶端、一點(diǎn)資訊等一眾媒體平臺逐步成為用戶獲取資訊的主要途徑。自媒體的崛起帶來的是呈現(xiàn)方式的碎片化，分發(fā)渠道的碎片化，內(nèi)容顆粒化，百度原本單一化的截取內(nèi)容分發(fā)渠道面對挑戰(zhàn)不小。

百度此番取消新聞源制度，源于PC端新聞源站點(diǎn)垃圾內(nèi)容太多，導(dǎo)致用戶一定流失，造成無可挽回的局面，想必已經(jīng)認(rèn)慫了，不得已而為之。

二.深挖百度取消新聞源原因何在?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何收錄及展示?

在百度站長平臺發(fā)布公告取消新聞源制度，取而代之的是升級VIP俱樂部會員。百度站長平臺隨后對其該行為進(jìn)行了深入剖析和解答，筆者根據(jù)其中要領(lǐng)總結(jié)了以下幾點(diǎn)。

第一，單純以新聞源作為收錄準(zhǔn)則會讓一部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有辦法展示到用戶的面前，現(xiàn)如今可以通過技術(shù)實現(xiàn)對全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷，根據(jù)用戶行為畫像進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)推送用戶感興趣內(nèi)容，從而讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容可以被更精準(zhǔn)用戶檢索和瀏覽。

第二，百度新聞搜索展現(xiàn)形態(tài)不會變，百度搜索時效性卡片的展示頁面也不會改變，站點(diǎn)所產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，不再拘泥于百度新聞源的限制，不再需要進(jìn)行新聞源的申請，百度系統(tǒng)將從站點(diǎn)內(nèi)容、質(zhì)量、用戶體驗等維度自動進(jìn)行判斷，并對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行展示。

第三，無論您的站點(diǎn)是否屬于新聞源，只要您站點(diǎn)產(chǎn)生原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度均會給予原創(chuàng)站點(diǎn)提供了展現(xiàn)機(jī)會，百度將對全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取，系統(tǒng)將自動判斷，對原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在新聞檢索和時效性中進(jìn)行展示。

第四，什么樣的內(nèi)容才會被展現(xiàn)呢?全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)時效性內(nèi)容都有機(jī)會，百度會根據(jù)搜索技術(shù)判斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將被展示 。

第五，并非只展示VIP俱樂部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，僅部分優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞源站邀請入駐VIP俱樂部，非VIP站點(diǎn)依然有在時效性、新聞檢索中展示的機(jī)會。

第六，不管您站點(diǎn)是否屬于新聞源，只要是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容均可被展示;無論您站點(diǎn)是否屬于新聞源或者VIP俱樂部，不夠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一律將不再給予展示。

第七，只要站點(diǎn)存在刷熱點(diǎn)、采集等行為被發(fā)現(xiàn)，無論你是誰，將會整體降低搜索評價。

三.拒絕垃圾內(nèi)容 百度綠蘿算法發(fā)展史

為了有效控制杜絕百度新聞源站點(diǎn)出售軟文,新聞，充當(dāng)中介買賣交易，百度于2013年上線綠蘿算法，期間經(jīng)歷了多次升級。

綠蘿算法1.0：嚴(yán)格打擊鏈接買賣行為

買賣鏈接行為一方面影響用戶體驗，干擾搜索引擎算法;另一方面投機(jī)建站者得利，超鏈中介者得利，真正勤勤懇懇做好站的站長卻在這種惡劣的互聯(lián)網(wǎng)超鏈環(huán)境中無法獲得應(yīng)有的回報。因此針對買賣鏈接行為在清除外鏈計算的基礎(chǔ)上，我們將對站點(diǎn)本身作出進(jìn)一步調(diào)整。此次調(diào)整中，以下三個類型網(wǎng)站將會受到不同程度的影響：超鏈中介，出賣鏈接的網(wǎng)站，購買鏈接的網(wǎng)站。

綠蘿算法2.0：重點(diǎn)打擊軟文交易行為

第一、綠蘿算法2.0針對的重點(diǎn)對象是發(fā)布軟文的新聞?wù)?

第二、懲罰的對象包括：軟文交易平臺、軟文發(fā)布站、軟文收益站三類;

第三、懲罰的方式包括：1、針對軟文交易平臺，將被直接屏蔽;2、針對軟文發(fā)布站，將視不同程度而進(jìn)行處理。例如一個新聞網(wǎng)站，存在發(fā)布軟文的現(xiàn)象但情節(jié)不嚴(yán)重，該網(wǎng)站在搜索系統(tǒng)中將被降低評價;利用子域大量發(fā)布軟文的，該子域?qū)⒈恢苯悠帘?，并且清理出百度新聞?更有甚者創(chuàng)建大量子域用于發(fā)布軟文，此種情況整個主域?qū)⒈黄帘巍?、針對軟文受益站，一個網(wǎng)站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時該外鏈將被過濾清除出權(quán)重計算體系，該受益站點(diǎn)將被觀察一段時間后視情況而進(jìn)一步處理;一個網(wǎng)站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時該受益站點(diǎn)將被降低評價或直接屏蔽。

四.百度各種算法層出不窮 只為優(yōu)質(zhì)站點(diǎn) 凈化互聯(lián)網(wǎng)

1.藍(lán)天算法：嚴(yán)厲打擊新聞源售賣目錄 (2016年)

百度持續(xù)打擊新聞源售賣軟文、目錄行為，近日百度反作弊團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)部分新聞源站點(diǎn)售賣目錄，發(fā)布大量低質(zhì)內(nèi)容現(xiàn)象仍然存在，此舉嚴(yán)重違反新聞源規(guī)則，并影響用戶搜索體驗。針對此情況，百度推出“藍(lán)天算法”，旨在嚴(yán)厲打擊新聞源售賣軟文、目錄行為，還用戶一片搜索藍(lán)天。

觸發(fā)“藍(lán)天算法”問題站點(diǎn)將被清理出新聞源，同時降低其在百度搜索系統(tǒng)中的評價，請其他新聞源站點(diǎn)盡早自查網(wǎng)站內(nèi)容，有則改之無則加勉。“藍(lán)天算法”全力打擊有損用戶體驗的行為，決不手軟。

2.冰桶算法4.5：打擊Landing Page惡劣廣告行為

經(jīng)過技術(shù)挖掘，百度發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)頁通過色情動圖、露骨文本、賭博等等吸引眼球的形態(tài)誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊非法廣告，為了改善用戶體驗以及引導(dǎo)行業(yè)生態(tài)向積極健康的方向發(fā)展，百度搜索再次升級冰桶算法，將針對發(fā)布惡劣誘導(dǎo)類廣告的頁面進(jìn)行打擊，降低其在百度搜索系統(tǒng)中的評價。在此提醒各位站長，請盡快下線惡劣的誘導(dǎo)類廣告，以免被策略命中影響網(wǎng)站排序。同時，百度站長平臺反饋中心已開辟惡劣廣告舉報入口。

3.冰桶算法4.0：提高移動搜索結(jié)果頁用戶體驗

為提升搜索用戶體驗、建設(shè)健康穩(wěn)定的移動搜索生態(tài)，百度搜索將針對移動搜索結(jié)果頁廣告過多、影響用戶體驗的頁面，進(jìn)行策略調(diào)整。在此提醒各位站長：請盡快對廣告過多頁面進(jìn)行整改，優(yōu)化頁面廣告布局，控制每屏廣告的占比率，以保障用戶瀏覽體驗，以免被策略命中影響網(wǎng)站流量。

健康的移動搜索生態(tài)，是百度和各資源方長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)，百度后續(xù)將進(jìn)一步提升用戶體驗，升級策略，希望與各位站長協(xié)同合作，在移動領(lǐng)域攜手共贏。

4.超鏈算法：無需為外鏈浪費(fèi)時間和金錢

百度超鏈算法全面升級，從之前的內(nèi)測數(shù)據(jù)中我們可以看到，算法升級后擴(kuò)大了對垃圾外鏈的覆蓋。同時百度站長平臺的外鏈分析工具升級更名為鏈接分析，除了增加死鏈數(shù)據(jù)分析外、取消了外鏈拒絕功能，即不再需要網(wǎng)站管理員進(jìn)行手工拒絕，百度可自動對垃圾外鏈進(jìn)行處理。

站點(diǎn)進(jìn)行外鏈建設(shè)可滿足被搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)收錄的需求，和超鏈權(quán)重計算的需求。但目前百度僅信任非常小范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)重要外鏈，站點(diǎn)只要獲得一些重要的、基本內(nèi)容相關(guān)站點(diǎn)的超鏈即可滿足需求。在這一點(diǎn)上，PC端與移動端是相互貫通的。百度站長平臺在此呼吁各位站點(diǎn)，不要再為外鏈浪費(fèi)時間與金錢了。

5.星火算法2.0：真正保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容

星火計劃2.0原創(chuàng)內(nèi)容推送明確要求，推送的原創(chuàng)內(nèi)容鏈接必須為站點(diǎn)首發(fā)后立即推送，時效性要求很高。

站點(diǎn)在發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容后，需要第一時間將原創(chuàng)內(nèi)容使用主動推送方式進(jìn)行提交，以便百度可以在第一時間發(fā)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容，對其原創(chuàng)性進(jìn)行判斷。

若推送內(nèi)容為陳舊內(nèi)容，則會影響站點(diǎn)的星火計劃收益，原創(chuàng)內(nèi)容得不到應(yīng)有的保護(hù)。

請站長推送站點(diǎn)首發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容鏈接，內(nèi)容發(fā)布后立即推送，不推送陳舊內(nèi)容鏈接，保證站點(diǎn)可以獲得應(yīng)有收益。

6.星火算法2.0：清查違規(guī)站點(diǎn)，提高原創(chuàng)質(zhì)量

百度在近日對星火計劃2.0原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量的例行監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，部分站點(diǎn)存在不遵守原創(chuàng)協(xié)議和OG協(xié)議的現(xiàn)象，或沒有充分理解星火計劃的規(guī)則。在對原創(chuàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)檢測后發(fā)現(xiàn)：不遵守原創(chuàng)規(guī)則站點(diǎn)仍比較多，完全符合星火計劃2.0標(biāo)準(zhǔn)的站點(diǎn)不到50% 。

為此，百度對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)整頓，為保證用戶體驗與用戶安全，將會對違規(guī)站點(diǎn)將會啟動懲罰措施，予以取消星火計劃2.0收益1個月懲罰。

7.天網(wǎng)算法：嚴(yán)打盜取用戶隱私

百度網(wǎng)頁搜索發(fā)現(xiàn)部分站點(diǎn)存在盜取用戶隱私的行為，主要表現(xiàn)為網(wǎng)頁嵌惡意代碼，用于盜取網(wǎng)民的QQ號、手機(jī)號。而許多網(wǎng)民卻誤認(rèn)為這是百度所為。為此，百度網(wǎng)頁搜索和百度安全聯(lián)合研發(fā)天網(wǎng)算法，針對這種惡意行為進(jìn)行打擊。有過盜取用戶隱私行為的站點(diǎn)請盡快整改，待策略復(fù)查達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)可解除懲罰。

8.SEO辟謠：百度并未推出付費(fèi)SEO服務(wù)

百度搜索自然結(jié)果收錄和排序，是一套嚴(yán)密的算法程序自動計算和排列，不受任何第三方公司影響，百度不會提供任何SEO服務(wù)，更不會推出所謂的付費(fèi)SEO服務(wù)。對于一些別有用心的傳謠、造謠者，我們保留通過法律手段維護(hù)自身權(quán)益的權(quán)利。

百度鼓勵網(wǎng)站開發(fā)者及站長對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化、改善用戶的搜索體驗，但堅決反對惡意SEO行為。

9.百度移動搜索site語法升級

隨著pc端與移動端網(wǎng)站的融合，原有索引量數(shù)據(jù)的展現(xiàn)邏輯已經(jīng)不足以滿足用戶的需求，3月中旬特別對移動端的site算法進(jìn)行了升級，并已正式上線!

A、移動端增加site語法卡片，直觀展示網(wǎng)站在移動端的索引量;

B、移動端site語法與站長平臺的索引量工具打平，保證統(tǒng)計方式和統(tǒng)計數(shù)量的一致性;

C、移動端增加適配索引量，通過pc適配過來的移動url也可以通過site或者搜索url進(jìn)行展現(xiàn)。

五.百度面臨挑戰(zhàn)不斷 堅守陣地 尋求創(chuàng)新

盡管百度面臨諸多挑戰(zhàn)，新聞源制度下收錄的內(nèi)容已經(jīng)難以滿足受眾的閱讀需求。相反，新媒體平臺則開啟了比PC互聯(lián)網(wǎng)時代更廣闊的流量圈地運(yùn)動。資料顯示，今日頭條在去年前三季度已實現(xiàn)全年營收60億的目標(biāo)，并有望將目標(biāo)推高至100億元，市場潛力可見一斑。市場份額是反映行業(yè)走勢的風(fēng)向標(biāo)。

新聞源制度是PC端閱讀時代的注腳，它的落幕，是一個時代的終結(jié)，也是另一個時代的開始。

技術(shù)的進(jìn)步正在推動用戶習(xí)慣的改變。如何解決用戶想要獲得的內(nèi)容，這才是搜索引擎最大的價值。“百度從本質(zhì)上來講，最核心的東西還是在做內(nèi)容分發(fā)。”百度董事長李彥宏今年初重提內(nèi)容分發(fā)的重要性。此次新聞源制度取消，并推出VIP俱樂部制度，意味著內(nèi)容升級戰(zhàn)，倒逼傳統(tǒng)新聞源站點(diǎn)提升內(nèi)容質(zhì)量：一方面，真正優(yōu)秀的內(nèi)容能夠被收錄、展示，從而獲得大量流量;另一方面，這也使得更多的中小站點(diǎn)有了平等競爭的機(jī)會。

微信指數(shù)推出是否對百度指數(shù)產(chǎn)生一定的沖擊，無論最終百度是否能在自媒體時代分得一份羹，此次新聞源制度取消，宣布著原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時代來臨，新自媒體時代來臨。

筆者認(rèn)為，只有不斷通過完善自身技術(shù)，推動中小站點(diǎn)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，懲罰嚴(yán)重抄襲和剽竊行為，尊重版權(quán)和勞動成果，必定能夠用戶帶來更佳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)體驗，同時給予中小站點(diǎn)公平競爭的機(jī)會，未嘗不是一種好事，也是一種創(chuàng)新。

未來是屬于創(chuàng)新者的。

作者：幻影博客，原文鏈接：，如無授權(quán)，請勿直接轉(zhuǎn)載;如需轉(zhuǎn)載，請務(wù)必注明原文出處，非常感謝!