當(dāng)你曬“雄安房產(chǎn)證”的時(shí)候 有多少人在為雄安的10萬+奮斗著？

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當(dāng)陰雨綿綿的清明節(jié)人們還沉靜在思親的情懷中時(shí)，卻被愚人節(jié)充滿創(chuàng)意的惡搞趕了個(gè)正著，很多人們也淪為了這些創(chuàng)意營銷的傳播者，大家都在絞盡腦汁整蠱小伙伴的同時(shí)，各路商家也是費(fèi)盡心機(jī)打響了新一輪品牌營銷戰(zhàn)役。

4月1日，雄安新區(qū)重磅登場。當(dāng)晚，整個(gè)華北平原陷入癲狂模式。但當(dāng)萬千投資客拿著幾百幾千萬現(xiàn)金蜂擁雄安新區(qū)，卻被明令禁止任何交易過戶，只能望房興嘆，而此時(shí)“雄安新區(qū)”的房產(chǎn)證卻成為朋友圈炫耀的資本，原來這閃耀著前瞻眼光與無限財(cái)富的房產(chǎn)證，是百度理財(cái)趁著雄安新區(qū)全社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)推出的h5，“邀你成為雄安新區(qū)的人兒，點(diǎn)我速領(lǐng)房本本”擊中了多少人一顆“淘金”的心。

4月1日消息，一則“再見北京!暨虎嗅搬遷通知”的消息刷屏朋友圈。文章中寫道，由于虎嗅已經(jīng)連續(xù)虧損15個(gè)月了，所以決定搬離北京。北京時(shí)間“零時(shí)差”從虎嗅方面了解到，這僅僅是愚人節(jié)玩笑，切勿當(dāng)真。

4月1日，鳳凰網(wǎng)科技頻道一篇名為《獨(dú)家!摩拜、ofo 正在商談合并，騰訊成最大贏家》的愚人節(jié)新聞，煞有介事地介紹二者合并的可能性，一時(shí)間刷了屏，但明眼人一下就能看出來這只是個(gè)愚人節(jié)玩笑罷了。

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其實(shí)像這樣的愚人節(jié)玩笑還有很多很多，龍飛在這里就不一一列舉了，愚人節(jié)營銷一向是比的是誰更敢玩，誰的創(chuàng)意產(chǎn)品更天馬行空。有的是“純娛樂化”的營銷，有的是從側(cè)面體現(xiàn)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，而有的則是以謊言的方式說出內(nèi)心的真實(shí)想法。不得不說，愚人節(jié)營銷，也可以玩的很深刻呢。

內(nèi)容稀缺時(shí)代，熱點(diǎn)事件廣受媒體追捧

當(dāng)今時(shí)代，信息的傳播分享讓很多稀缺價(jià)值得以稀釋，人們?yōu)榱瞬┤∮脩舻难矍?，紛紛用天馬行空的標(biāo)題黨來吸取用戶的關(guān)注，以達(dá)到流量爆棚的目的。

單從今年的愚人節(jié)來看，各大公司為了博取眼球紛紛利用自我優(yōu)勢展開了一場另類營銷的品牌戰(zhàn)，這種在特定情景下爆發(fā)的大冷門往往讓用戶取得出乎意料的傳播效果，因?yàn)閷τ谑鼙娙后w來說，在關(guān)注別人的同時(shí)往往也希望自己受到關(guān)注仰望，而這也是雄安新區(qū)“房產(chǎn)證”為什么能刷爆朋友圈的緣故。

當(dāng)然在這個(gè)內(nèi)容越來越匱乏的時(shí)代，消費(fèi)升級下的供給需求已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，人們對于內(nèi)容的需求已經(jīng)從自我獲取的被動(dòng)面轉(zhuǎn)向知識主動(dòng)顯現(xiàn)的主動(dòng)面，而作為流量紅利的受利一方，不管是互聯(lián)網(wǎng)公司也好還是資訊平臺(tái)也罷，都在為流量紅利做著長足的供給。

而為了將流量紅利以最大的性價(jià)比呈現(xiàn)，追逐熱點(diǎn)事件成了當(dāng)下媒體時(shí)代的一個(gè)風(fēng)潮，因?yàn)槿巳硕枷胪ㄟ^熱點(diǎn)事件來獲取更多的流量價(jià)值，因?yàn)闊狳c(diǎn)在流傳的時(shí)候本身已經(jīng)成為一個(gè)釋放流量的訊號，媒體人通過自身知識的攪拌將這個(gè)流量訊號稀釋，從而受眾于更多的知識享用者。

流量價(jià)值顯現(xiàn)，創(chuàng)意營銷慘遭扭曲

對于媒體人而言，追逐熱點(diǎn)已經(jīng)成一種風(fēng)潮，因?yàn)闊狳c(diǎn)事件總是攜帶著巨大的流量價(jià)值，也就是業(yè)界常說的一句：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來”的價(jià)值體現(xiàn)。

這種借勢營銷的手段褒義上講可以是一種創(chuàng)意營銷的呈現(xiàn)，但對于有些媒體、有些公司而言，為了博得眼球卻去偽造熱點(diǎn)新聞，來“收買”用戶流量，實(shí)在是讓人為之羞愧。

去年爆發(fā)的“優(yōu)衣庫試衣間事件”可謂是著實(shí)讓優(yōu)衣庫火了一把，不管這個(gè)事件是用戶真實(shí)為之還是優(yōu)衣庫惡意炒作，都在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)即使傳播時(shí)代，讓優(yōu)衣庫的品牌得以完美的營銷，優(yōu)衣庫的火爆可以說是借助了色情的因素，因?yàn)檫@種灰色地帶總能不經(jīng)意間觸碰我們?nèi)祟惡蔂柮傻牡拙€，讓我們對這種事件產(chǎn)生了與生俱來的好奇。

再比如直播市場，雖然這幾年直播市場的熱潮已經(jīng)逐漸下降，但想到直播火爆之余主播們造人、*、漏胸等事件的發(fā)生就會(huì)令人不經(jīng)間起一身雞皮疙瘩，這些事件的發(fā)生其實(shí)就是在惡意的扭曲創(chuàng)意營銷的價(jià)值，以灰色地帶人們對荷爾蒙的禁忌為基礎(chǔ)，從而暗中斂收用戶的流量紅利。

這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代

一個(gè)好的idea可以會(huì)給很多公司起到示范效應(yīng)，但也會(huì)令很多公司步入低俗窘境，但人們對創(chuàng)意的評估往往會(huì)在流量價(jià)值下偏失平衡，因?yàn)橐粋€(gè)好的創(chuàng)意是要有流量做支撐的，更深化的說這個(gè)創(chuàng)意會(huì)有哪些商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)。

而從以往經(jīng)歷的案件來看，似乎給我們造成一種不愿意又不得不承認(rèn)的現(xiàn)象，往往壞的消息要比好的消息傳播的快的多，尤其是在當(dāng)下流量紅利的誘捕下，很多壞的新聞更是以迅雷不及掩耳之勢的速度得以傳播，而很多媒體人更是為了博取用戶一笑讓這些壞消息得以放大，更可恨的是很多商家為了讓自我品牌放光，竟然擬造一些惡性事件。

尤其是在這個(gè)內(nèi)容稀缺時(shí)代，無論是媒體人的10萬+目標(biāo)還是營銷公司的朋友圈刷屏效果，都是在另一層面的放大創(chuàng)意營銷的價(jià)值。不過，這也應(yīng)了那句話，沒有不好的市場只有不吸引人的營銷手段，2017年的愚人節(jié)無論是媒體人還是各商家都已使出了渾身解數(shù)頻出奇招，只為博用戶一笑。

縱觀往昔，隨著各個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展，品牌商們的借勢營銷產(chǎn)品，媒體人的10萬+傳播熱榜等等，這些創(chuàng)意營銷都在刷新著我們存留的世界觀，無論是從百度的“雄安房產(chǎn)證”，還是虎嗅的搬遷通知，都不難看出這些“假新聞”背后的良苦用心。

這是最好的時(shí)代!這是最壞的時(shí)代!

(微信公眾號：longgfei)

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