今天楊子與大家分享關(guān)于站內(nèi)優(yōu)化的一些相關(guān)問題，當(dāng)然在談起這些問題之前，首先得追溯到2013年9月6日百度LEE針對"聚合"類網(wǎng)頁發(fā)布了一篇《不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁將被嚴(yán)厲處理》的公告，具體該公告內(nèi)容如下:
百度網(wǎng)頁搜索反作弊團(tuán)隊近期發(fā)現(xiàn)一部分網(wǎng)站遍歷熱門關(guān)鍵詞生產(chǎn)大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁來獲取搜索引擎流量，其中存在大量的不相關(guān)內(nèi)容嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎用戶體驗并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益，對于此類網(wǎng)站我們將做出嚴(yán)厲的處理 ，希望存在此問題的站長及時進(jìn)行整改調(diào)整。
在LEE發(fā)布公告后，據(jù)某SEO大佬曾與百度LEE有過一些簡單的交流，在此交流過程中，LEE表示這次打擊的都是明顯垃圾的頁面，一些垂直或行業(yè)網(wǎng)站的站內(nèi)搜索頁面其實質(zhì)量不錯，并不在打擊范圍之內(nèi)。
利用詞庫TAG聚合頁或站內(nèi)搜索頁來搶奪搜索流量的現(xiàn)象已經(jīng)存在很久了，百度官方也不止一次在不同場合聲明這是明顯的作弊行為，并且將會打擊這種行為。
但聚合頁和站內(nèi)搜索頁本身的存在是沒有問題的，也是順應(yīng)用戶的需求而產(chǎn)生的，那為什么今天會有如此之多的網(wǎng)站制作出來的聚合頁或站內(nèi)搜索頁就淪落為被百度搜索打擊的對象呢?下面從以下幾點來談?wù)劸唧w原因：
一、關(guān)鍵詞本身規(guī)范問題
部分網(wǎng)站不區(qū)分關(guān)鍵詞的類型，都直接導(dǎo)入站內(nèi)，使用統(tǒng)一的模板生成頁面。比如有些網(wǎng)站會硬性把"咖啡機(jī)"、"咖啡機(jī)圖片"、"咖啡機(jī)品牌"等此導(dǎo)入站內(nèi)生成統(tǒng)一的搜索頁面但是搜索頁面中只有內(nèi)容的標(biāo)題和發(fā)布時間，只是簡單搜索，并沒有給用戶呈現(xiàn)出"咖啡機(jī)圖片""咖啡機(jī)品牌"的相關(guān)內(nèi)容。
當(dāng)網(wǎng)站中這種雜詞量級達(dá)到一定程度，宏觀上看，整個類型的頁面都是垃圾頁面，它只是為了騙取搜索流量，并沒有為搜索用戶提供相應(yīng)的內(nèi)容，嚴(yán)重降低了搜索結(jié)果的質(zhì)量，這種行為影響比較大必然會受到搜索引擎的專項嚴(yán)厲打擊。
二、關(guān)鍵詞和網(wǎng)站之間的相關(guān)度問題
一些網(wǎng)站不分析關(guān)鍵詞和網(wǎng)站之間的相關(guān)度，什么詞都敢向站內(nèi)導(dǎo)，比如手機(jī)網(wǎng)站可能導(dǎo)入一些房產(chǎn)、旅游等關(guān)鍵詞，而旅游網(wǎng)站可能會導(dǎo)入一些美容、汽車或工業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞等，甚至有些正規(guī)內(nèi)容網(wǎng)站導(dǎo)入了"泰國人妖"、"越南新娘買賣"等完全不搭邊的關(guān)鍵詞。
網(wǎng)站本身的定位和這些關(guān)鍵詞一點不搭邊，網(wǎng)站內(nèi)就更不可能有相關(guān)內(nèi)容了，無論通過什么手段做出來的頁面，質(zhì)量都不會好到哪里去的,類似這類頁面必然會被搜索引擎排斥和嚴(yán)厲打擊。
三、關(guān)鍵詞數(shù)量和網(wǎng)站內(nèi)容量不平衡關(guān)系
部分網(wǎng)站所收集處理的關(guān)鍵詞類型及關(guān)鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性都都比較好，但是沒有事先檢查網(wǎng)站的內(nèi)容量是否足以支撐這些關(guān)鍵詞，比如有的網(wǎng)站只有6萬個內(nèi)容頁面。
但是卻導(dǎo)入了120萬的關(guān)鍵詞，即使關(guān)鍵詞質(zhì)量再好，關(guān)鍵詞和網(wǎng)站主題再相關(guān)，用6萬個內(nèi)容去整合出120萬的頁面是不可能的事，那么這些頁面如果不是空頁面(搜索不出內(nèi)容)，宏觀獵看就肯定有大量的重復(fù)頁面，從而導(dǎo)致整個類型頁面也都是垃圾頁面，受到搜索引擎打擊也是理所當(dāng)然的了。
四、站內(nèi)搜索質(zhì)量問題
有些網(wǎng)站可能把以上問題都解決了，在放出關(guān)鍵詞之前做了一步確定工作，確定用該關(guān)鍵詞能搜出相關(guān)內(nèi)容，但是網(wǎng)站站內(nèi)搜索質(zhì)量太差，導(dǎo)致所有聚合TAG標(biāo)簽或站內(nèi)搜索頁的內(nèi)容和關(guān)鍵詞本身很不相關(guān)，這并不是什么特殊的問題，大部分網(wǎng)站都會存在這個問題，"搜索"是一件很難的事，百度做了這么多年搜索，搜索結(jié)果還經(jīng)常被大家吐槽，更何況其他非專業(yè)搜索公司做的"搜索"了。
但是既然想用"搜索"做一些事，那就要保證最起碼的搜索質(zhì)量，不要出現(xiàn)搜索"會計培訓(xùn)"而給出一堆"小吃培訓(xùn)"、"英語培訓(xùn)"、"楊子SEO培訓(xùn)"等之類的內(nèi)容。
大部分網(wǎng)站如果自己沒有比較強(qiáng)的技術(shù)團(tuán)隊，也沒有第三方比較強(qiáng)的搜索技術(shù)支持，站內(nèi)搜索結(jié)果質(zhì)量都不會很高，從而建立在低質(zhì)量站內(nèi)搜索技術(shù)基礎(chǔ)上的TAG和站內(nèi)搜索頁的質(zhì)量也就不敢恭維。由此做出的相關(guān)類型的頁面也就可以被歸到垃圾頁面的序列中了，類似這樣的站內(nèi)搜索頁面或TAG頁面被搜索引擎立為打擊對象范圍。
五、寫在最后
綜上所述:關(guān)于常見的垃圾聚合頁和站內(nèi)搜索頁產(chǎn)生的原因基本就以上四個因素之一，在大家了解到這些因素后，如果SEOer還是想利用聚合或站內(nèi)搜索做一些事情，那么一定要在保證避免出現(xiàn)以上情況的前提下進(jìn)行操作，否則可能會受到搜索引擎的處理，嚴(yán)重甚至?xí)?dǎo)致整個網(wǎng)站受到懲罰，請大家且行且珍惜。
文/楊子
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