域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

臨外界預(yù)測(cè)的蘋果競(jìng)價(jià)廣告ASM登陸中國區(qū)的時(shí)間還有一個(gè)月的時(shí)間，雖然蟬大師ASO優(yōu)化平臺(tái)不敢肯定蘋果競(jìng)價(jià)廣告一定能在六月份登陸中國區(qū)，但卻有九成的把握斷定今年年內(nèi)會(huì)在中國區(qū)登陸，恩~千萬不要被打臉。

本文蟬大師重點(diǎn)為大家分析蘋果競(jìng)價(jià)廣告系列的轉(zhuǎn)化趨勢(shì)，具體來說，是我們調(diào)查了蘋果搜索廣告系列在一周時(shí)間內(nèi)的平均轉(zhuǎn)化滯后時(shí)間，以及蘋果搜索廣告報(bào)告的轉(zhuǎn)化次數(shù)與MMP報(bào)告的平均差異。

此次我們針對(duì)10個(gè)海外ASM客戶帳戶中廣告系列每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用發(fā)生變化的趨勢(shì)。然后我們得出了以下相關(guān)數(shù)據(jù):

CPA在第一天和第二天下降，但在此后的五天保持平穩(wěn)，沒有再繼續(xù)下降。也就是說5/5/17的CPA將在5/6/17和5/7/17下降，但5/8/17不會(huì)繼續(xù)下降。

CPA平均總下降約41%。也就是說，第0天記錄的10美元的CPA預(yù)計(jì)在第2天下降到5.90美元。

第1天vs第0天的CPA平均下降約36%。

第2天與第0天的CPA平均下降約為18%。

蘋果公司確實(shí)從最初的水龍頭記錄了多達(dá)30天的轉(zhuǎn)換次數(shù)，這意味著CPA可能會(huì)持續(xù)減少長達(dá)一個(gè)月。但是，大部分轉(zhuǎn)換(按照蟬大師1周研究)，將會(huì)在點(diǎn)擊后的頭兩天內(nèi)生成數(shù)據(jù)。

繼續(xù)比較蘋果搜索廣告與MMP的轉(zhuǎn)化比較，我們研究了五個(gè)帳戶的趨勢(shì)，結(jié)果非常驚人。

總體平均蘋果公司搜索廣告的轉(zhuǎn)換記錄比MMP高出56%

品牌平均蘋果公司搜索廣告的轉(zhuǎn)換記錄比MMP高出65%

完全匹配平均蘋果搜索廣告轉(zhuǎn)化記錄等于或超過MMP約48%

廣泛匹配的平均蘋果搜索廣告轉(zhuǎn)化記錄等于或超過MMP的 72.19%

搜索匹配平均蘋果搜索廣告轉(zhuǎn)化記錄等于或超過MMP的約60.63%

存在這種差異的原因是什么呢?(根據(jù)AppsFlyer支持線程)包括：

Apple報(bào)告下載(甚至可能包括了用戶僅僅是點(diǎn)擊下載按鈕，但實(shí)際并沒有完成下載的行為)，而MMP通常報(bào)告實(shí)際安裝，包括首次打開。

另外蘋果公司據(jù)報(bào)道將數(shù)據(jù)延遲到MMPs，這可能也是導(dǎo)致準(zhǔn)確性問題。

因此，蟬大師得出的結(jié)論是：

使用MMP可以衡量蘋果競(jìng)價(jià)廣告效果的重要性，而僅僅依靠蘋果官方的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)還是不夠的。

當(dāng)然這些都是后話，以上的數(shù)據(jù)畢竟研究時(shí)間僅僅是一個(gè)星期，后繼蘋果競(jìng)價(jià)廣告登陸區(qū)后，我們大家可以一起再深入研究一下。另外最后說一點(diǎn)大家比較關(guān)注的話題，就是蘋果ASM廣告的效果會(huì)不會(huì)對(duì)APP在應(yīng)用商店的排名有所提升。

這里肯定的講一句，ASM的下載效果對(duì)ASO無效。但因ASM而來的用戶之后的后繼行為會(huì)對(duì)排名有影響。如該用戶的評(píng)論，該用戶的推薦，甚至該用戶的在線時(shí)長等都會(huì)對(duì)排名有所影響。

因此，各位ASO要正確看待ASM，也不必認(rèn)為因ASM催生的ASM投放師對(duì)自己的職業(yè)前景有影響，ASO優(yōu)化師完全也可以進(jìn)行ASM的投放嘛。大部分的SEO不是也是SEM嗎?

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