域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是去中間化，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)，恰恰在印證這個(gè)趨勢(shì)。不妨從美團(tuán)來(lái)看看餐飲類電商的發(fā)展趨勢(shì)，讓人糾結(jié)的是，餐飲微信小程序的到來(lái)，美團(tuán)這樣的“中間商”又尷尬了!

在餐飲類發(fā)展平臺(tái)中，美團(tuán)是一個(gè)奇跡，早在2011年，爆發(fā)的千團(tuán)大戰(zhàn)，再到抱團(tuán)取暖，美團(tuán)是少數(shù)幾個(gè)活下來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。隨后，外賣興起，美團(tuán)又和百度外賣、餓了嗎進(jìn)行激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的興起，建立在“省錢”的理論上，拼團(tuán)的目的就是拉低價(jià)格。而到了外賣平臺(tái)的興起，則是縮短用戶和餐飲店的距離，同樣是為了方便用戶體驗(yàn)。

2017年，微信小程序來(lái)了，餐飲行業(yè)屬于典型的高頻+剛需行業(yè)，他們完全可以利用微信小程序，搭建附近的商店功能，上線自己的小程序，這樣用戶可以直接越過(guò)美團(tuán)、餓了嗎這些平臺(tái)，直接和餐飲店對(duì)話，直接去“中間化”，外賣平臺(tái)豈不危險(xiǎn)了?

小程序?qū)τ诓惋嬓袠I(yè)的商家來(lái)說(shuō)，降低了運(yùn)營(yíng)的成本，提高了效率，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，整合雙向流量，并且商家可以自主實(shí)現(xiàn)客流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力，成為本地商戶提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。而且，一個(gè)二維碼支付，徹底打通了支付環(huán)節(jié)，用戶從選擇到支付完全通過(guò)微信小程序“一氣呵成”，為什么還要依賴美團(tuán)這樣的網(wǎng)站呢?

餐飲微信小程序一旦實(shí)現(xiàn)，對(duì)于線下商家來(lái)說(shuō)，具有這些好處：線下餐飲店利用小程序?qū)㈤T店搬到線上，直接完成外賣;對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，利用通過(guò)附件的小程序這個(gè)功能，用戶能在微信中發(fā)現(xiàn)商戶門店，將線上流量引導(dǎo)到門店，轉(zhuǎn)化成的客流量;對(duì)于有公眾號(hào)的商家來(lái)說(shuō)，直接通過(guò)公眾號(hào)的影響力把用戶導(dǎo)入微信小程序中，流量直接轉(zhuǎn)化為訂單，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接;在大數(shù)據(jù)時(shí)代，商家和用戶直接對(duì)話，利用小程序自帶的數(shù)據(jù)分析功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)管理，利于二次銷售和推出有針對(duì)性的優(yōu)惠活動(dòng);最后，直接繞開(kāi)了外賣平臺(tái)，減少了成本等等。

而對(duì)于餐飲商家來(lái)說(shuō)，其付出的成本只是一個(gè)開(kāi)放小程序的成本而已，相對(duì)網(wǎng)站、APP而言，小程序的開(kāi)發(fā)成本較低，易得性高，目前市面上有很多為商戶提供小程序生成工具的第三方公司，簡(jiǎn)單易用上手快。

當(dāng)然，如果說(shuō)，微信小程序馬上顛覆外賣平臺(tái)有點(diǎn)危言聳聽(tīng)，雖然微信擁有大量的用戶，然而如何有效引導(dǎo)他們使用自己的小程序的，用戶習(xí)慣培養(yǎng)是一個(gè)障礙，更何況獲客成本也是不小的投入。而外賣平臺(tái)目前強(qiáng)大的流量，是普通商家難以企及的，在一段時(shí)間內(nèi)，餐飲商家對(duì)外賣平臺(tái)具有很強(qiáng)的依賴性。

但是，只是一段時(shí)間。記得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站時(shí)代，用戶通過(guò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站訂餐，價(jià)格相對(duì)到店便宜了很多，而餐飲店對(duì)于從線下上來(lái)的用戶，同樣做了“營(yíng)銷”，比如留下了用戶的電話號(hào)碼，有獎(jiǎng)加入商家公眾號(hào)、或者發(fā)放優(yōu)惠券等手段，促使用戶下次消費(fèi)和直接再次消費(fèi)。那么，微信小程序的出現(xiàn)，商家也會(huì)通過(guò)這些手段把用戶導(dǎo)入自己的小程序中，當(dāng)然，這需要一段時(shí)間。

這就意味著留給美團(tuán)的時(shí)間不多了，對(duì)于一些大中小型商戶可以根據(jù)自身需求定制小程序，基于微信巨額流量，以及微信對(duì)小程序的推廣必定會(huì)迎來(lái)一波紅利，大型餐飲品牌在財(cái)力允許情況下可以聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，小中型商戶可使用第三方小程序制作平臺(tái)完成。

小程序以其使用便捷性和輕量性，融合線下場(chǎng)景和線上消費(fèi)，為渴望實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)往互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的中小型企業(yè)降低了準(zhǔn)入門檻。雖然外賣平臺(tái)一段時(shí)間仍會(huì)是大多數(shù)商戶線上訂單的主要來(lái)源，但是，這種趨勢(shì)一旦形成，擋也擋不住，360創(chuàng)始人周鴻祎曾經(jīng)說(shuō)過(guò):有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)打不敗,那就是趨勢(shì)。最近微信大量封殺淘寶客，難道不是為微信小程序掃清障礙嗎?一旦微信小程序像微信一樣深入人心，一切皆有可能!微信小程序商店：原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，并保留本鏈接，謝謝!

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