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哥倫比亞大學(xué)教授吳修銘在新書《注意力商人》中寫道，爭(zhēng)奪注意力是一切商業(yè)活動(dòng)最底層的邏輯，只有理解了商家是怎么爭(zhēng)奪注意力的，你才能抓住現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。的確，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者的注意力已經(jīng)高度“碎片化”，這種趨勢(shì)無(wú)疑給品牌營(yíng)銷提出了極大的挑戰(zhàn)。最近，在線教育機(jī)構(gòu)tutorabc和著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克，就分別以地鐵廣告和微博APP開屏動(dòng)畫的方式，牢牢吸引住了大眾的眼球。

7月25日，Nike官方微博@NIKE和@NikeWoman同時(shí)發(fā)布了由周冬雨拍攝的VR廣告片《心再野一點(diǎn)》，該片全長(zhǎng)僅4分鐘，全景視角展現(xiàn)了周冬雨從體操房走到熒幕的心路歷程。影片以周冬雨的第一人稱獨(dú)白進(jìn)行，從她十年前練體操開始，畫面轉(zhuǎn)換到她認(rèn)真背臺(tái)詞，并從6000人海選試鏡中脫穎而出，緊接著她開始一路奔跑……通過(guò)拖移屏幕，觀者可以360°無(wú)死角觀察到周冬雨的一顰一笑、喜怒哀樂(lè)，見證她的十年成長(zhǎng)，身臨其境體驗(yàn)周冬雨的追夢(mèng)之路。

片子的結(jié)尾，周冬雨身著耐克跑到終點(diǎn)，此時(shí)耐克已經(jīng)不僅僅是一件衣服、一雙鞋，而成為一段奮斗的經(jīng)歷和回憶。褪去影后的光環(huán)，Nike用VR技術(shù)講述了一個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)的故事：一個(gè)石家莊普通家庭的女孩，靠著不妥協(xié)的精神，多年拼搏最終成為萬(wàn)人矚目的金馬影后。劉禹含認(rèn)為，借助VR的沉浸式體驗(yàn)，這碗“耐克式雞湯”更加美味，消費(fèi)者也更加相信“挑戰(zhàn)不同的角色，相信未來(lái)，我有無(wú)限可能。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，該條微博累計(jì)已被轉(zhuǎn)發(fā)三萬(wàn)余次，視頻播放量超過(guò)八百萬(wàn)次，話題#周冬雨心再野一點(diǎn)#也取得近8000萬(wàn)曝光。

《心再野一點(diǎn)》展現(xiàn)了“黑科技”的力量，而英語(yǔ)在線教育機(jī)構(gòu)tutorabc的地鐵海報(bào)，則讓我們看到了互動(dòng)性的重要性。8月初， tutorabc在廣深兩地各大地鐵站上線了一組地鐵廣告，紅白相間的廣告十分吸引眼球。

劉禹含認(rèn)為，首先，和單純利用UGC進(jìn)行營(yíng)銷的方式不同，tutorabc引入了微信朋友圈為文案，不僅能形成潛移默化的口碑效應(yīng)，而且一問(wèn)一答中天然的互動(dòng)屬性，讓文字的感染力大大加強(qiáng);其次，tutorabc的互動(dòng)海報(bào)也是亮點(diǎn)：請(qǐng)來(lái)姚明作為代言人，并制作出等比例海報(bào)，吸引路人紛紛“和姚明一比高低”并合影留念。進(jìn)一步地說(shuō)，“量身”又暗合了tutorabc“量身定制”的產(chǎn)品特點(diǎn)，讓人們?cè)谡勑﹂g領(lǐng)悟了tutorabc的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)用戶至上的注意力營(yíng)銷時(shí)代，想要將品牌形象和產(chǎn)品利益點(diǎn)更好地傳達(dá)給消費(fèi)者，體驗(yàn)性與互動(dòng)性將成為營(yíng)銷活動(dòng)的基本配置。如果您的企業(yè)和產(chǎn)品有新媒體傳播方面的合作需求，可以添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會(huì)為您提供專業(yè)的營(yíng)銷策略與解決方法，也期待和各位一起探討新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)。

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