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本文所講的方法基本上在所有創(chuàng)作中都會(huì)用到。
記得之前說(shuō)過(guò)：
創(chuàng)意這個(gè)東西，讓人捉摸不透。
它既科學(xué)，又很玄妙。
它既理性，又很感性。
它既是思維發(fā)散，又是思維聚焦。
它有很多方法論，有時(shí)又要拋開全部方法論。
有人說(shuō)創(chuàng)意沒(méi)方法，就是要多讀書、看音樂(lè)劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美......等等。
其實(shí)這是一個(gè)很“矛盾”的方法，既然創(chuàng)意沒(méi)有方法，那讀書、看音樂(lè)劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游等等的目的是什么?
這些不叫方法叫什么?
看似創(chuàng)意毫無(wú)方法，而恰恰這些“毫無(wú)方法的方法”背后卻隱藏著一個(gè)幾千年來(lái)都存在的巨大方法。
這就是今天要和大家分享的：
創(chuàng)作的本源，一切都是混搭!
先提出一個(gè)詞——REMIX。
REMIX是什么意思呢?
就是將現(xiàn)有的素材組合或編輯，創(chuàng)作出新的作品。
Remix常見(jiàn)于音樂(lè)、電影的創(chuàng)作，很多音樂(lè)以及電影都是借用老的素材進(jìn)行重新創(chuàng)作。比如老調(diào)重彈，老歌重唱、老劇本重拍、老劇情模仿等等。
這個(gè)的例子太多太多，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的綜藝節(jié)目其實(shí)是比以前做得好的，但實(shí)質(zhì)上基本都源自國(guó)外，經(jīng)過(guò)Remix在國(guó)內(nèi)發(fā)展，異常火爆。
而國(guó)內(nèi)又Remix出更多新的形式，看這兩年歌唱類綜藝就知道了。
還有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到過(guò)幾十個(gè)。
之前看過(guò)一個(gè)紀(jì)錄片，叫《創(chuàng)作的本源，一切都是混搭》，影片指出：
隨著時(shí)代發(fā)展，信息傳遞越來(lái)越方便。Remix已經(jīng)成為平民藝術(shù)，任何人都能做到，只需要搜集、轉(zhuǎn)化、組合素材就可以。
其中甚至有說(shuō)到：“Everything is a Remix(萬(wàn)物皆Remix)”。
這與韋伯楊“創(chuàng)意就是舊元素新組合”的觀點(diǎn)不謀而合。
而這也引出一條萬(wàn)能創(chuàng)意創(chuàng)新公式：creativity=copy+transform+combine。
也即：創(chuàng)造力=復(fù)制+轉(zhuǎn)化+結(jié)合。
我們首先靠復(fù)制(Copy)來(lái)學(xué)習(xí)，獲取大量的信息，直到熟練掌握之前，我們是沒(méi)辦法創(chuàng)造新的東西的，而這個(gè)過(guò)程是通過(guò)不斷復(fù)制來(lái)完成，復(fù)制為我們打下根基。
比如，幾乎所有歌手都是靠模仿前人來(lái)渡過(guò)成長(zhǎng)期。
這就是為什么要多讀書、看音樂(lè)劇、看電影、看藝術(shù)展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美......等等。就是為了能“復(fù)制”更多的東西。
然后，及時(shí)站在前人肩膀上進(jìn)行轉(zhuǎn)化(Transform)，總結(jié)洞察其本質(zhì)并轉(zhuǎn)化成自己熟知的東西。
這時(shí)可以改變其形態(tài)、變化其載體、添加新的元素、改變它的外觀、減掉不需要的元素、放大關(guān)鍵元素等等。
最后，就是進(jìn)行結(jié)合(Combine)，可以結(jié)合你的產(chǎn)品/服務(wù)/用戶，也可以結(jié)合新的東西，還可以結(jié)合任何你在學(xué)習(xí)“復(fù)制”過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的新元素。
比如ofo和小黃人結(jié)合，就出了個(gè)ofo小黃車，這是最簡(jiǎn)單的結(jié)合，但是爆火。
這樣，新創(chuàng)意就此誕生。
喬布斯當(dāng)年將智能和手機(jī)結(jié)合，然后就生產(chǎn)出了iphone智能手機(jī)，改變了世界。
其實(shí)這樣的Remix生活工作中無(wú)處不在，每次一個(gè)東西火了，馬上相關(guān)的東西就會(huì)集中井噴式的爆發(fā)。
比如現(xiàn)在新媒體，一個(gè)類型的文章火了，馬上類似的文章就會(huì)如雨后春筍一樣出來(lái)，而且很多都獲得不錯(cuò)的效果。
因?yàn)槲覀兌紩?huì)進(jìn)入到這個(gè)模式：復(fù)制——轉(zhuǎn)化——結(jié)合。而那些轉(zhuǎn)化更好的，結(jié)合更好的，往往能創(chuàng)造又一個(gè)熱點(diǎn)，我們稱之為“有創(chuàng)意”。
一切逃不過(guò)Remix!
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子：
我看到“怕上火，喝王老吉”這句廣告語(yǔ)(Copy)。
然后我簡(jiǎn)單思考一下，它的邏輯是這樣的：怕XXX，XXXX(Transform)。
最終我得到：怕長(zhǎng)痘，用祛痘靈(Combine)。
我們平時(shí)看到的很多系統(tǒng)框架、理論、公式、套路、金句等等，都是經(jīng)過(guò)大量的學(xué)習(xí)“復(fù)制”，然后轉(zhuǎn)化總結(jié)而來(lái)。
比如金字塔原理：
之所以這些原理我們用起來(lái)非常方便，就是因?yàn)槲覀冎恍枰梢患?mdash;—結(jié)合(Combine)，前面復(fù)制轉(zhuǎn)化的事前人都已經(jīng)干好了。
那有人說(shuō)創(chuàng)意不應(yīng)該一定得原創(chuàng)嗎?
好吧，我是悲觀的，或者說(shuō)我是現(xiàn)實(shí)的。
就算原創(chuàng)你也得不斷的去復(fù)制學(xué)習(xí)，達(dá)到創(chuàng)作臨界點(diǎn)，沒(méi)人一開始就能無(wú)中生有。
況且，除了上帝誰(shuí)真正原創(chuàng)過(guò)?
你說(shuō)，那這不就是模仿?
你也可以這么理解，但這是進(jìn)化型的模仿，它更多的在于轉(zhuǎn)化和組合，它的目的在于進(jìn)步。
如果你問(wèn)創(chuàng)意有沒(méi)有方法?我會(huì)說(shuō)有，讀書看電影都是。
如果你問(wèn)創(chuàng)意有沒(méi)有捷徑?額~如果非要我說(shuō)的話，那就是模仿/REMIX。
很多發(fā)明創(chuàng)造、科技的進(jìn)步、重大的研究成果都是基于“復(fù)制-轉(zhuǎn)化-結(jié)合”。
包括我們的文化進(jìn)行也是如此，新觀念總是會(huì)從舊的演化而來(lái)。人類不是一步走向文明的，而現(xiàn)在也還在繼續(xù)......
"我并沒(méi)有發(fā)明什么東西。我只是把幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)其他人構(gòu)思的發(fā)明，組合成了一輛汽車。"
——亨利·福特
幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出他的廣告代表作：
這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時(shí)，
最大的噪音來(lái)自電子鐘。
這也許是他有史以來(lái)最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被津津樂(lè)道，所有廣告文案人都奉為經(jīng)典。
但奧格威自己也坦白說(shuō)，當(dāng)我接受勞斯萊斯時(shí)，我花了三周時(shí)間大量閱讀汽車資料，看到這句：在時(shí)速60公里的車上，最大的聲音來(lái)自電子鐘。
沒(méi)錯(cuò)，這個(gè)文案是奧格威看來(lái)的。
事實(shí)就是如此，這個(gè)偉大的創(chuàng)意實(shí)際上99%來(lái)自學(xué)習(xí)/復(fù)制，而僅僅只有1%在轉(zhuǎn)化和結(jié)合。但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才干。
幾年前，萬(wàn)科花園新城一個(gè)系列廣告橫空出世，效果卓越：
假如你還不知道它在哪里
假如你還需要在廣告的右下角看到第一位置示意圖
那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友。
假如到目前為止，你還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的名字，雖然是你的朋友數(shù)量有限
假如到目前為止，還沒(méi)有一個(gè)朋友向你提起過(guò)它，那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)
那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友
假如在第一眼我們還不能深刻地打動(dòng)你
假如在你到達(dá)我們這里的5秒鐘之內(nèi)，你還不能產(chǎn)生擁有它的欲望
那么，翻過(guò)這一頁(yè)吧，朋友
但是如果你很喜歡Neil French的文案，那么就知道他有一則影響最深遠(yuǎn)的廣告文案：皇家·芝華士的廣告。
這是一則皇家·芝華士廣告
如果你需要看它的瓶子
顯然，你混錯(cuò)了社交圈
如果你需要嘗一嘗
說(shuō)明，你沒(méi)有品嘗它的經(jīng)歷
如果你需要知道它的價(jià)格
翻過(guò)這頁(yè)吧，年輕人
好吧，到這，我就不多說(shuō)了，這是很明顯的remix。大家可以細(xì)細(xì)體會(huì)這中間的復(fù)制——轉(zhuǎn)化——結(jié)合過(guò)程。
據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)萬(wàn)科花園新城的這個(gè)廣告還得了大獎(jiǎng)。
這樣的案例從電影、音樂(lè)、繪畫、寫作，到營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、廣告、文案，乃至科技、研究、文化都非常多。細(xì)細(xì)看去，無(wú)所不在。
至此，可以肯定的是這條創(chuàng)意公式“creativity=copy+transform+combine“是絕對(duì)可行的，而且會(huì)一直存在。
復(fù)制(copy)是一切的基礎(chǔ)，
轉(zhuǎn)化(transform)是改變是想法的關(guān)聯(lián)，
而結(jié)合(combine)是創(chuàng)意的形成。
復(fù)制 copy
我們首先需要的是大量的復(fù)制、大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、 大量的觀察生活，不停的積累自己的“復(fù)制庫(kù)”。
準(zhǔn)備一個(gè)便簽，把你看到的每一個(gè)有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對(duì)話、一個(gè)靈感都記錄下來(lái)，分門別類，這可能 就是你將來(lái)的創(chuàng)意庫(kù)，時(shí)不時(shí)翻一番都會(huì)收益匪淺。
只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。
這就是為什么每次要?jiǎng)?chuàng)意，別人能高效而你只能死想，最后推脫于“創(chuàng)意是需要時(shí)間的”。
因?yàn)閯e人早就建好了自己龐大的創(chuàng)意庫(kù)，只需要去找靈感轉(zhuǎn)化結(jié)合，而你只能想破腦袋或者一個(gè)一個(gè)去臨時(shí)找案例。
絕大多數(shù)創(chuàng)意不是要藝術(shù)，也沒(méi)聽(tīng)過(guò)哪個(gè)創(chuàng)業(yè)家是憑空造出產(chǎn)品，不要想著無(wú)中生有， 那可能是上帝該干的活。
轉(zhuǎn)化 transform
然后，我們需要去轉(zhuǎn)化這些收集來(lái)的東西，去發(fā)現(xiàn)歸納它們的形式、總結(jié)它們的規(guī)律套路、挖掘它們的本質(zhì)，把它們轉(zhuǎn)化成自己可以用的東西。并且進(jìn)行關(guān)聯(lián)拓展。
平?？梢远嘧鲞@方面的思維訓(xùn)練，比如：
可以進(jìn)行主題聯(lián)想發(fā)散，給自己定一個(gè)主題，然后在這個(gè)主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)散，圍繞主題進(jìn)行無(wú)限拓展。類似于九宮格思考。
可以玩羅生門思考法，就是站在不同人的立場(chǎng)去看同一個(gè)問(wèn)題。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式和心理感受都不一樣。
可以嘗試新瓶裝舊酒，也就是用你所知的各種新形式、內(nèi)容、語(yǔ)言來(lái)包裝舊的東西，突破墨守成規(guī)的思維。
可以學(xué)會(huì)不斷的問(wèn)為什么，不只是被動(dòng)的接受各種事物和信息，而是經(jīng)常問(wèn)自己為什么。還可以是因?yàn)槭裁?..
還可以玩功能發(fā)散，就是選擇一件生活中隨意可見(jiàn)的常用物品或產(chǎn)品，如杯子，盡可能多地說(shuō)出這個(gè)東西的用途。
結(jié)合 combine
最后，就是和現(xiàn)有東西的結(jié)合。
如果是結(jié)合你的產(chǎn)品，沒(méi)有徹徹底底了解你的產(chǎn)品之前，不要輕易結(jié)合;如果是結(jié)合你的目標(biāo)用戶，沒(méi)有足夠的了解他們之前，不要輕易結(jié)合。
以上。
創(chuàng)意這個(gè)東西，確實(shí)讓人捉摸不透，它玄之又玄。
但是，
有一個(gè)方法：REMIX，
也有一個(gè)公式：creativity=copy+transform+combine(創(chuàng)造力=復(fù)制+轉(zhuǎn)化+結(jié)合)，
至少，
它能幫你造出大量的idea，
還有比想不出點(diǎn)子更糟的嗎?
文 / 公眾號(hào)：木木老賊
關(guān)注木木老賊，新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)更輕松，新鮮、有趣、有料。給在理想道路上努力打拼的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)人，加點(diǎn)燃料。還有驚喜等著你!
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