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9月14日，在香港舉行的SABRE Awards亞太頒獎(jiǎng)典禮上，網(wǎng)易游戲與友拓傳播南區(qū)分部共同打造的 “《我的世界》中國(guó)版水立方發(fā)布會(huì)”項(xiàng)目從眾多優(yōu)秀參選項(xiàng)目中脫穎而出，獲得國(guó)際權(quán)威公關(guān)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)SABRE Awards(品牌和聲譽(yù)管理杰出成就獎(jiǎng))中Entertainment(娛樂)類別金獎(jiǎng)。該項(xiàng)目還入圍In2 SABRE Awards中Asian Social Media類別優(yōu)秀獎(jiǎng)。用匠心精神做游戲營(yíng)銷，從細(xì)節(jié)到主題去貼近并打動(dòng)玩家，給予他們驚喜與榮譽(yù)感，水立方變身游戲草方塊的內(nèi)外，是游戲營(yíng)銷的革新。
水立方變身草方塊 獲SABRE Awards大獎(jiǎng)
在4月7日，水立方變身成為《我的世界》中最具標(biāo)志性的草方塊的瞬間是當(dāng)晚最火爆的游戲圈話題，占據(jù)了各大媒體頭條并引爆了玩家之間的熱烈討論?！段业氖澜纭纷鳛橐豢铒L(fēng)靡全球上億玩家的3D沙盒游戲大作，在中國(guó)的首次亮相給中國(guó)玩家留下了一個(gè)深刻而難忘的印象。對(duì)游戲、玩家和市場(chǎng)的深刻洞察，讓《我的世界》的中國(guó)版首秀獲得了廣告界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)及廣大玩家的認(rèn)可。
在2017 SABRE Awards中，“《我的世界》中國(guó)版水立方發(fā)布會(huì)”項(xiàng)目獲得Entertainment(娛樂)大獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)是為表彰過去一年在娛樂項(xiàng)目行業(yè)領(lǐng)域中作出最卓越公關(guān)營(yíng)銷的組織機(jī)構(gòu)所設(shè)立。此外，該項(xiàng)目還在偏重強(qiáng)調(diào)社交媒體運(yùn)用的In2 SABRE Awards獎(jiǎng)項(xiàng)中入圍，獲得了Asian Social Media類別的優(yōu)秀獎(jiǎng)。
因熱愛而盡善盡美 匠心精神引領(lǐng)游戲營(yíng)銷變革
《我的世界》因開放自由的游戲世界、超乎想象的游戲玩法而風(fēng)靡全球并受到上億玩家的熱愛。自由與創(chuàng)造，獨(dú)具標(biāo)志性的方塊元素，如何玩轉(zhuǎn)并讓玩家產(chǎn)生共鳴與榮譽(yù)感，是放在團(tuán)隊(duì)面前的難題。網(wǎng)易游戲與友拓傳播幾乎翻遍了全國(guó)的方形建筑，最終將發(fā)布會(huì)的場(chǎng)所選定在水立方。水立方變“超大周邊草方塊”的瞬間，玩家們一邊歡呼雀躍一邊感嘆“終于覺得在我的世界里并不孤獨(dú)了!”、“淚目!找到家的感覺真好!”……這場(chǎng)發(fā)布會(huì)在當(dāng)晚被眾多玩家熱議的同時(shí)，也成為了游戲行業(yè)焦點(diǎn)。
在點(diǎn)亮水立方之外，從發(fā)布會(huì)的主題創(chuàng)意到每一個(gè)細(xì)節(jié)的打磨上都十分貼近玩家的心理，從獨(dú)具創(chuàng)意的發(fā)布會(huì)魔方邀請(qǐng)函，到被打造成《我的世界》主題樂園的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，玩家的肯定、行業(yè)的聚焦、業(yè)界的獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可都表明網(wǎng)易游戲與友拓傳播已驗(yàn)證了玩家至上、匠心精神的游戲營(yíng)銷理念對(duì)于市場(chǎng)和玩家是卓有成效的。
因懂得熱愛而盡善盡美，如此的游戲營(yíng)銷才能在玩家心中成為一個(gè)里程碑式的記憶。從水立方發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)，《我的世界》展開了中國(guó)之旅，中國(guó)版PC Java版不限號(hào)測(cè)試正在火熱進(jìn)行中，手游已于9月15日搶先登錄App Store，并獲得蘋果首頁(yè)精品大圖推薦，安卓版正蓄勢(shì)待發(fā)，越來(lái)越多的冒險(xiǎn)家正在加入到這個(gè)方塊世界中，分享自由探索無(wú)限創(chuàng)造的樂趣。
關(guān)于SABRE Awards：全稱為Superior Achievement in Branding and Reputation Awards(品牌和聲譽(yù)管理杰出成就獎(jiǎng))，由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)霍爾姆斯報(bào)告(The Holmes Report)主辦。該獎(jiǎng)是全球最重要、最具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。SABRE Awards每年在全球吸引超過5000家組織機(jī)構(gòu)參與，涉及品牌建設(shè)、聲譽(yù)管理、公關(guān)領(lǐng)袖、數(shù)字營(yíng)銷等不同領(lǐng)域。
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