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樂(lè)視這個(gè)如此瘋狂的企業(yè)，真是一波未平一波又起，在抓眼球的道路上越走越遠(yuǎn)。9月27日連發(fā)兩枚重彈， 不僅爆出“樂(lè)視網(wǎng)”易主，更有樂(lè)視電視與芒果TV深度合作的消息出爐。
樂(lè)視易主已是意料之內(nèi)，情理之中的事，此次大變動(dòng)的局勢(shì)也更為明朗，樂(lè)視視頻、樂(lè)視電視、樂(lè)視影業(yè)和樂(lè)視云，這四個(gè)樂(lè)視旗下的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)重組，作為樂(lè)視上市公司體系，與手機(jī)、體育等樂(lè)視非上市體系做了明確區(qū)分。樂(lè)視控股的資金危機(jī)和沒(méi)譜的樂(lè)視汽車，也都與新樂(lè)視沒(méi)了關(guān)系。
在新的布局下，樂(lè)視電視的新舉動(dòng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的一個(gè)新話題。芒果TV與樂(lè)視電視舉行簽約儀式，其應(yīng)用將于近期登陸樂(lè)視超級(jí)電視全線機(jī)型，樂(lè)視超級(jí)電視將開(kāi)放平臺(tái)能力全力推廣芒果TV服務(wù)。此次芒果TV與樂(lè)視電視的戰(zhàn)略合作，意味著互聯(lián)網(wǎng)電視越來(lái)越以內(nèi)容為王。此次合作是否對(duì)芒果TV的兄弟硬件愛(ài)芒果電視有影響?是否也在預(yù)示愛(ài)芒果電視的發(fā)展戰(zhàn)略?
其實(shí)不然，芒果TV將其所有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源植入到愛(ài)芒果電視，包括《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《爸爸去哪兒》《真正男子漢》等王牌綜藝和《獵場(chǎng)》《談判官》《人間至味是清歡》《涼生，我們可不可以不憂傷》等電視劇內(nèi)容，這些內(nèi)容恰恰也是樂(lè)視電視珍視的重要資源。
然而，樂(lè)視電視能否借芒果TV扭轉(zhuǎn)眼前不利的態(tài)勢(shì)，還是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的資本方支持、資源內(nèi)容都決定性的命脈要素。以失去中超、亞冠等賽事版權(quán)的“前”樂(lè)視為例，今年618銷售額同比去年下滑了57%，當(dāng)周市場(chǎng)份額占比接近6%。這與2016年同期300%的增幅大相徑庭。作為視頻第一陣營(yíng)的芒果TV借助其在內(nèi)容和資源上的優(yōu)勢(shì)，早就已經(jīng)布局了終端產(chǎn)品，把產(chǎn)業(yè)鏈延展到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。愛(ài)芒果電視正是芒果TV旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，哪有“親兄弟”不照顧的道理。
相對(duì)于其他廠商，愛(ài)芒果電視有著其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是牌照+內(nèi)容+硬件+互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)+變現(xiàn)能力的綜合比拼，這方面愛(ài)芒果電視的優(yōu)勢(shì)是樂(lè)視等其他廠家無(wú)法比擬的。
作為娛樂(lè)第一品牌的湖南衛(wèi)視、芒果TV通過(guò)愛(ài)芒果電視在客廳深度滲透，開(kāi)啟了一個(gè)重要的新商業(yè)模式。在行業(yè)即將進(jìn)入下半場(chǎng)淘汰賽，面對(duì)時(shí)代的大風(fēng)口，誰(shuí)能扛起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的大旗呢?愛(ài)芒果電視的新穎模式和探索的新發(fā)展路子，越來(lái)越彰顯出巨大的威力，樂(lè)視在這時(shí)候才選擇與芒果TV的合作，是否為時(shí)已晚?
眾所周知，樂(lè)視在危機(jī)之后面臨著自救，作為曾經(jīng)的行業(yè)領(lǐng)頭羊，樂(lè)視想要自救需要解決的問(wèn)題很多，比如在內(nèi)容上，原來(lái)獨(dú)家的體育版權(quán)已經(jīng)沒(méi)有了，內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力也大不如從前，怎么辦?跟芒果的TV合作，固然會(huì)吸收內(nèi)容能量，但除此之外，牌照、硬件、運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)能力都是綜合考量一家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的重要指標(biāo)，樂(lè)視能否像愛(ài)芒果一樣成為幾方面的集大成者呢?這當(dāng)然還是未知數(shù)。
樂(lè)視自救之路選擇了與芒果TV合作，希望借助芒果TV產(chǎn)業(yè)鏈的綜合優(yōu)勢(shì)。而這一綜合優(yōu)勢(shì)已經(jīng)明顯地表現(xiàn)在愛(ài)芒果電視身上。愛(ài)芒果電視的商業(yè)模式顯然比樂(lè)視健康，在內(nèi)容、系統(tǒng)、售后服務(wù)等幾個(gè)層面，愛(ài)芒果電視能彌補(bǔ)樂(lè)視的不足。甚至有人大膽預(yù)計(jì)，愛(ài)芒果會(huì)不會(huì)成為樂(lè)視電視的接盤俠，愛(ài)芒果會(huì)去接這個(gè)盤嗎?互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有無(wú)可能上演當(dāng)年58與趕集、滴滴與優(yōu)步合并大戲呢?值得期待。
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