近日，一則輿論又將大眾視線引導(dǎo)至百度以前的一個(gè)舊賬上。
起因是因?yàn)榘俣冉招?，因業(yè)務(wù)規(guī)劃及運(yùn)營需要百度福州研發(fā)中心的相關(guān)業(yè)務(wù)將陸續(xù)遷往北京，涉及此次調(diào)整的員工可以轉(zhuǎn)崗來北京。后經(jīng)部分輿論發(fā)酵，這次的業(yè)務(wù)調(diào)整被理解為“關(guān)停”、“失敗收購”等解讀上。
客觀的講，四年前百度收購91后，旗下應(yīng)用商店、游戲等核心業(yè)務(wù)已經(jīng)融合到百度業(yè)務(wù)中，91的資源和流量導(dǎo)入手機(jī)助手，也讓百度手機(jī)助手獲得了很快的發(fā)展，并逐漸在安卓市場占得優(yōu)勢?？梢岳斫鉃?，91產(chǎn)品持續(xù)運(yùn)營中，只是換了個(gè)方式。而福州研發(fā)中心僅是創(chuàng)意孵化中心，所以將此次業(yè)務(wù)調(diào)整蓋棺定論的落到“91無線”解讀，多少有些張冠李戴的誤解。
針對(duì)百度的91無線收購案，看得到的是“業(yè)務(wù)調(diào)整”的結(jié)果，而背后，還有當(dāng)時(shí)的收購戰(zhàn)略之后更多的價(jià)值孵化。
百度這場最大收購案帶來的可不僅僅是一個(gè)91無線
以成敗論英雄是一種偏頗，在商業(yè)活動(dòng)中也是如此，對(duì)于91無線和百度的結(jié)合，其實(shí)單從結(jié)果出發(fā)不足以正確評(píng)判，更客觀的應(yīng)該是回到當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境去揣摩。
2013年百度宣告以19億美元的高價(jià)全資收購91無線，很多人都認(rèn)為91無線身價(jià)的虛高注定這是一場虧本買賣，而如今的結(jié)局似乎也成了此種推斷的最直接證據(jù)。但顯然他們忘記了這場“聯(lián)姻”給百度帶來的利益，在當(dāng)時(shí)的市場形勢下實(shí)際上是彌足珍貴。
最明顯的是股價(jià)，據(jù)報(bào)道，自并購91無線以來，2013年10月百度的市值便飆升到495億美元，與2013年年初相比，股價(jià)上漲了大約34%，累積漲幅超過13%。照此算來，其增值部分已經(jīng)相當(dāng)于3個(gè)91無線，而且這次股價(jià)攀升已然成為百度多年來最為強(qiáng)勁的股價(jià)高峰之一。
證券市場的利好隨之也助長了有形資產(chǎn)的提升，從當(dāng)時(shí)某商業(yè)雜志所做的財(cái)務(wù)績效數(shù)據(jù)中可以看到，百度總資產(chǎn)在此次并購?fù)瓿珊笾鸩缴仙?。另外在杠桿效應(yīng)下，企業(yè)的營運(yùn)現(xiàn)金流由2012年4季度的11996百萬人民幣，增值到2013年4季度的13793百萬人民幣。
反應(yīng)在直觀業(yè)績上，2014年5月百度應(yīng)用平臺(tái)總分發(fā)量和活躍用戶數(shù)持續(xù)上升，日均分發(fā)量已突破1億，市場份額達(dá)到41.2%，超過360成為行業(yè)第一。總而言之，2014年前后百度的上升勢頭和此次并購不無關(guān)系。
當(dāng)然，更為關(guān)鍵的其實(shí)是91無線在百度戰(zhàn)略布局上的核心價(jià)值。換句話說，如果百度當(dāng)時(shí)沒能拿下這個(gè)重量級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，反而讓阿里或者360搶了先，那對(duì)于百度當(dāng)時(shí)的境況來說，更是一個(gè)不小的麻煩。所以從這個(gè)角度來講，破釜沉舟地收購91無線，某種程度上既阻隔了對(duì)手的擴(kuò)張，也是百度逆轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步伐的決心。
而且91無線本身也具有極強(qiáng)的商業(yè)實(shí)力，不僅僅是入口或渠道那么簡單。除了龐大的游戲開發(fā)者資源，它還擁有無線互聯(lián)網(wǎng)貨幣化經(jīng)驗(yàn)，和垂直于Android用戶和開發(fā)者的社區(qū)和門戶。以現(xiàn)在的情況看，這些都算是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)質(zhì)資源。
當(dāng)年騰訊、360、阿里都曾參與到對(duì)91的收購案中，其中阿里尤為積極，不僅自始至終都在洽購91無線的行列中，而且種種表現(xiàn)也說明對(duì)91的勢在必得。這也說明，百度能成為最后的收購人，實(shí)則是擊敗阿里、騰訊的一次實(shí)力顯現(xiàn)，對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)的提升也起到刺激作用。
從百度階段戰(zhàn)略來看，91無線已經(jīng)發(fā)揮了其最大價(jià)值
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，百度的戰(zhàn)略構(gòu)想其實(shí)一直比較明朗，無外乎移動(dòng)搜索、應(yīng)用分發(fā)和生態(tài)系統(tǒng)，這也是其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭普遍認(rèn)同的打法。由此我們可以直觀地看到91無線對(duì)百度意味著什么、處于一個(gè)什么樣的地位。
從結(jié)果導(dǎo)向的輿論認(rèn)為91無線并未如愿發(fā)揮其核心作用。其實(shí)結(jié)合當(dāng)時(shí)整體情況還是其長遠(yuǎn)價(jià)值來看，這種觀點(diǎn)未免偏頗。
一方面，智能手機(jī)廠商各自開發(fā)應(yīng)用商店，不斷擠壓著騰訊、百度以及360等公司應(yīng)用分發(fā)入口的市場空間，這是收購之前沒有預(yù)料的。而且應(yīng)用分發(fā)市場用戶增速放緩、趨于飽和的情況下，91助手的價(jià)值縮水是大勢所趨，這和豌豆莢從15億美元估值降到2億美元賤賣的道理一致。所以換句話說，即使當(dāng)年阿里是這場競購案的勝者，也未必能比百度做得更好。
另一方面，在百度的布局下，91無線的使命就是幫助獲取移動(dòng)端應(yīng)用的分發(fā)優(yōu)勢，在這點(diǎn)上，其實(shí)91無線已經(jīng)發(fā)揮了應(yīng)有作用。
收購結(jié)束之后，百度的策略并不是扶持91助手的發(fā)展，而是持續(xù)打造百度手機(jī)助手的品牌，把91的資源和流量全部導(dǎo)入后者，借此兩者成功完成了整合。即使到現(xiàn)在，百度助手的整體態(tài)勢和市場地位也已經(jīng)比較穩(wěn)定了，更何況當(dāng)時(shí)還一度超越360，成為最大的應(yīng)用分發(fā)渠道，可見91無線確實(shí)已經(jīng)踐行了其該有的使命。
其實(shí)還有一點(diǎn)不容忽視，就是當(dāng)時(shí)91無線在百度和360之間商業(yè)競爭中的價(jià)值。資料顯示，當(dāng)時(shí)360手機(jī)助手的市場份額超過91、騰訊等競爭對(duì)手，位列第一。所以反擊早已是刻不容緩，而收購91無線迅速增強(qiáng)了百度的移動(dòng)分發(fā)能力，也恰到好處地充當(dāng)了對(duì)戰(zhàn)360的先鋒，很好的牽制了對(duì)手。
總之，91無線或許是百度的一場豪賭，但某種程度上，它在百度進(jìn)軍移動(dòng)市場的過程中就已然完成了應(yīng)有使命。
巨頭取舍決斷本屬正常，業(yè)務(wù)調(diào)整意味百度開始新的布局策略
如果單以結(jié)果論述，縱觀國內(nèi)外收購或并購案，最后無疾而終其實(shí)占了很大比重。
例如2000年VeriSign以 210 億美元收購了著名的域名注冊(cè)商 Network Solutions，三年后卻以 1 億美元賠本賣出。泰若網(wǎng)絡(luò)曾以 125 億美元的價(jià)格，收購了當(dāng)時(shí)非常著名的搜索引擎和門戶網(wǎng)站 Lycos，但2004 年就宣布以 9540 萬美元將 Lycos出售。
這些天價(jià)收購案最終都以極低的價(jià)格轉(zhuǎn)讓出去，可見高投入也意味著高風(fēng)險(xiǎn)，即使是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟的現(xiàn)在，像谷歌、微軟和Facebook這樣的商業(yè)巨頭也有跟隨市場趨勢的戰(zhàn)略調(diào)整。
比如和百度收購91無線極為類似，谷歌2014年曾以32億美元購入Nest。本想借此打開智能家居的市場，但Nest在谷歌旗下的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，2015年的營收大約只有3.4億美元，并且屢屢達(dá)不到設(shè)定的營收目標(biāo)。正如谷歌坦言的那樣，近1/3的收購以失敗告終，不是關(guān)停就是低價(jià)賣出了。
所以針對(duì)91無線的結(jié)果過分解讀百度的失誤，實(shí)際上更應(yīng)該從現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)認(rèn)清商業(yè)競爭的殘酷之處。而且從另一個(gè)角度來看，這場收購絕不是外界全盤否定的那樣，它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期對(duì)百度所起到的階段性作用，正是應(yīng)對(duì)當(dāng)時(shí)市場形勢的必然之舉。
當(dāng)然，隨著百度的戰(zhàn)略陣地逐漸從移動(dòng)市場轉(zhuǎn)移到人工智能，91無線的價(jià)值自然而然地相應(yīng)縮小，這也是為什么去年百度開始著手處理91無線多項(xiàng)業(yè)務(wù)的原因。如今最后的裁撤或調(diào)整，更確切地講，應(yīng)該算是公司針對(duì)不同時(shí)期的不同布局所作出的正確抉擇。
并且從以上分析可以得知，把91無線簡單地歸結(jié)于百度的舍棄，未免有些片面。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云突變，還在用四年前的老眼光判斷四年后的新趨勢，是淺薄和幼稚的。
歪道道，科技媒體人，互聯(lián)網(wǎng)分析師。微信公眾號(hào)：歪思妙想(wddtalk)。謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。
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