談到網(wǎng)站seo優(yōu)化，就少不了老生常談的兩大塊，1、網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化、2、網(wǎng)站站外優(yōu)化，對于所謂的網(wǎng)站站外優(yōu)化核心為鏈接建設推廣優(yōu)化，其中鏈接建設優(yōu)化又可分為兩個建設方向，1、通過各種形式在另一網(wǎng)站頁面留下URL鏈接，2、通過雙方達成合作協(xié)議相互構(gòu)建友情鏈接或給予單方單向鏈接指向。
隨著百度搜索引擎算法越來越智能化、人性化、對于判斷一個網(wǎng)站或一個網(wǎng)頁用戶體驗是否優(yōu)質(zhì)，如今的搜索引擎算法是越來越進步、越來越高了，而在前8-10年的一些seo操作技巧、手段如今多數(shù)已煙消云散，以前大家常說的，”大站靠內(nèi)容，小站靠外鏈”的優(yōu)化理念中的后面一句話如今已不是明智之舉。
在如今的seo理念中，不管是大站還是小站內(nèi)容優(yōu)化建設是核心，只要存在搜索引擎，這條seo理念是永久不變的，而對于所謂的外鏈優(yōu)化建設，楊子認為會隨著搜索引擎技術(shù)的提高其效果絕大部分會越來越弱，甚至無效果。當然有極少部分的高質(zhì)量鏈接還是具有一定的投票分值。
其實在近年來大家在做seo時相信大家就有所察覺，怎么自己發(fā)了這么多外鏈咋網(wǎng)站排名還是沒有，怎么自己針對一個關(guān)鍵詞優(yōu)化做了幾十個錨文本，咋該關(guān)鍵詞的排名效果都不是很好啊等等。
關(guān)于這些問題大家可以去思考思考，咱們還是回歸到主題，什么樣的友情鏈接才是優(yōu)秀的鏈接，在楊子開始分享這個話題之時，相信會有不少人說，這些我們都知道，這些都是老生常談的話題等等。
雖是老生常談，但是在大家執(zhí)行過程還是有很多人摸不著頭腦，沒有一個確切判斷的依據(jù)，話又說回來，很多老生常談的事、很多說自己這也知道，那也知道的人，在執(zhí)行的時候問題就來了，束手無策了，腦袋懵了。這里楊子想告訴大家一點就是，知道不等于會做，一些看似非常簡單的事，當你去執(zhí)行的時候就會出現(xiàn)一些問題。
其實關(guān)于這樣的話題，楊子在很多原創(chuàng)文章中都有所講到，之所以今天再次專門來分享，也是因為楊子SEO一對一顧問式指導學習的一位學員，向楊子咨詢有關(guān)如何建立優(yōu)化友情鏈接的相關(guān)問題，今天就順便撰文分享出來給大家。
交換鏈接是常見手段，所以現(xiàn)在網(wǎng)絡上可以交換的對象非常多。那么如何在這些零零總總的網(wǎng)站中找到值得交換鏈接的網(wǎng)站?什么樣的友情鏈接可以為自己的網(wǎng)站帶來更多的好處?下面從以下幾個方面來談談。
一、網(wǎng)站友情鏈接合作建設的基礎是相關(guān)性
優(yōu)秀友情鏈接建設的首要條件是相關(guān)性，這里的相關(guān)性是指兩個相互交換合作的鏈接網(wǎng)站在主題內(nèi)容上要有關(guān)聯(lián)，要不互補、要不同類。
比如：新浪新聞頻道是一個專注新聞發(fā)布的地方，所以它的友情鏈接大多是和新聞相關(guān)的其他網(wǎng)站，再如，由于新浪新聞中有國內(nèi)外不同的新聞，所以它的友情鏈接網(wǎng)站中就有很多同樣發(fā)布國內(nèi)外新聞的網(wǎng)站。如下圖所示:
很多新手seoer在做友情鏈接合作建設之時，往往不注意網(wǎng)站的相關(guān)性，只是盲目地尋找所謂的高PR、高BR，高權(quán)重的網(wǎng)站，這樣的友情鏈接不一定是優(yōu)秀鏈接。比如，一個做母嬰用品的網(wǎng)站，如果去和一個網(wǎng)站權(quán)重很高、PR值和很高的NBA球星網(wǎng)站做友情鏈接。 這樣的鏈接給雙方帶去的權(quán)重不會高，流量傳遞幾乎沒有，投票效果自然也不會特別好。
同樣，如果是一個以“flash”小游戲為主題的網(wǎng)站，在交換鏈接時，應該優(yōu)先考慮主題是“flash”或者“小游戲”的相關(guān)網(wǎng)站，而不是手機、數(shù)碼相機相關(guān)性幾乎沒有或較低的網(wǎng)站。
對外部鏈接建設而言，找同類的網(wǎng)站更利于提升關(guān)鍵詞的排名，也更容易獲得更多的流量，對自身網(wǎng)站品牌的建設也有積極的作用。seoer在做友情鏈接時，首先就要把好內(nèi)容相關(guān)性這一關(guān)。
二、友情鏈接建設要看網(wǎng)站質(zhì)量
網(wǎng)站質(zhì)量是友情鏈接中非常重要的一點，質(zhì)量越高的網(wǎng)站，友情鏈接的作用也就越大，需要的是，網(wǎng)站質(zhì)量絕對不能片面地用PR值來概括，還包含很多其他的方面。究竟哪些網(wǎng)站質(zhì)量因素可以決定友情鏈接的優(yōu)秀與否呢?從方便，通用的角度進行考慮，以下幾點可以在seoer評價網(wǎng)站質(zhì)量時作為參考。
1、鏈接網(wǎng)站的Alexa排名
Alexa排名代表的是網(wǎng)站規(guī)模。雖然不少網(wǎng)站的高排名是通過作弊得來的，排名好的網(wǎng)站也確實不一定有流量，但是排名不好的網(wǎng)站通常沒有流量、沒有規(guī)模。要查詢一個網(wǎng)站的alexa排名，可以采用站長之家的alexa排名查詢系統(tǒng)查詢。如下圖所示：
另外一個查詢alexa的方法可以直接到“alexa中國”上去進行查詢?nèi)缦聢D所示：
至于與排名多高的網(wǎng)站交換鏈接適宜，沒有明確的標準，當然是越高越好。
2、鏈接網(wǎng)站的BR值 或PR值
這里所謂的PR值表示的是GOOGLE幾個月更新一次的網(wǎng)站權(quán)重，在通常情況下，與任何網(wǎng)站交換鏈接都可以提升自己的PR值，(注明：谷歌中國自推出中國市場后，官網(wǎng)宣布將停止PR值更新)，不過在國內(nèi)后面大家交換友情鏈接都是看百度權(quán)重，也就是BR值。
在實際的友情鏈接中，網(wǎng)站站長的判斷標準是：只要對方的網(wǎng)站權(quán)重和自己的網(wǎng)站權(quán)重一樣，或比自己高就可以交換鏈接。從權(quán)重值來看一般網(wǎng)站權(quán)重在4以上的網(wǎng)站就非常不錯了(注明：這里所說的權(quán)重是真實、實實在在做出來的權(quán)重，而不是刷出來的權(quán)重，所以大家在交換鏈接時要注意對方權(quán)重的真實性)
3、鏈接網(wǎng)站頁面快照時間
在現(xiàn)在的友情鏈接中，已經(jīng)有很多搜索引擎優(yōu)化人員將網(wǎng)頁快照時間作為判斷網(wǎng)站質(zhì)量的一個重要指標。(這里關(guān)于什么是網(wǎng)頁快照這里楊子就不做解釋了，大家自己可以去百度了解下)在搜索結(jié)果中，網(wǎng)頁快照會有一個快照更新時間。
一般認為快照更新越頻繁，網(wǎng)站質(zhì)量越高，長期不更新或者更新較為緩慢的網(wǎng)站，網(wǎng)站質(zhì)量較低，對于一些質(zhì)量要求比較高的站點在進行友情鏈接交換之時其快照更新時間最好在三天以內(nèi)。
4、鏈接網(wǎng)站的知名度
與一些知名度比較高的網(wǎng)站做友情鏈接合作，對目的網(wǎng)站排名的提升效果較好，這樣可以增強搜索引擎對目的網(wǎng)站的信任，對目的網(wǎng)站的評分較高，提升網(wǎng)站的權(quán)值，比如，你的網(wǎng)站能夠在hao123網(wǎng)址導航，或新浪網(wǎng)等一些較知名的網(wǎng)站獲得友情鏈接是非常不錯的。
5、友鏈合作網(wǎng)站的收錄量
與網(wǎng)頁快照一樣，網(wǎng)頁收錄量也是現(xiàn)在友情鏈接的一個重要標準：網(wǎng)頁收錄量越多，說明此網(wǎng)站的內(nèi)容可能越豐富，質(zhì)量越高，反之則說明網(wǎng)站質(zhì)量可能較低，在圖一般情況下，百萬量級的網(wǎng)頁收錄一般屬于高質(zhì)量網(wǎng)站，十萬到百萬量級的網(wǎng)頁收錄可以認為是中型網(wǎng)站，十萬量級以下的網(wǎng)頁收錄可以看成是小型網(wǎng)站。
三、友情鏈接合作網(wǎng)站導出鏈接不宜過多
友情鏈接所在頁面上的外部導出鏈接越多，說明鏈接合作伙伴越多，各個鏈接伙伴能繼承的權(quán)重就會較低。所以，在選擇友情鏈接目標時，應該優(yōu)先選擇那些導出鏈接較少的網(wǎng)站。
在友情鏈接網(wǎng)站的判斷中，如果對方網(wǎng)站的權(quán)重絕對值越高，同時外部鏈接數(shù)越少，則傳遞給目的網(wǎng)站權(quán)重就越高，反之，如果對方網(wǎng)站的權(quán)重絕對值較低，外部鏈接數(shù)越多，則傳遞的權(quán)重叫越低。關(guān)于這個判斷有一個計算PR值的公式：(1-0.85)+0.85X(PR值/外部鏈接數(shù))，這個公式大家了解下就可以了同時在站長之家的seo綜合查詢中就有個PR輸出值，PR值輸出值越小則傳遞權(quán)重則越少，反之，PR輸出值越大，則傳遞權(quán)重越大。
四、友情鏈接時要注意你的"鄰居”
這里說的“鄰居”，指的是鏈接伙伴，也就是友情鏈接所在頁面中的其他導出鏈接。比如在網(wǎng)站A的首頁中，有指向網(wǎng)站B首頁的一個友情鏈接，另外還有30個指向其他網(wǎng)站的導出鏈接，這30個網(wǎng)站就都是網(wǎng)站B的鏈接伙伴。
就目前的搜索引擎算法而言，對鏈接伙伴的健康度判斷也是一個網(wǎng)站質(zhì)量的判斷標準。如果一個網(wǎng)站友情鏈接在很多導出鏈接的網(wǎng)站中，但絕大部分鏈接伙伴都被搜索引擎認為是作弊，進而受到懲罰，那么這個網(wǎng)站往往也會被搜索引擎認為質(zhì)量不高。
用一個比較形象但不是很貼切的例子來說明：如果你周圍的鄰居都是遵紀守法的好公民，那么別人也會覺得你一個遵紀守法的好公民。反之，如果你住在一個土匪窩里，周圍都是土匪，雖你可能出淤泥而不染，但是很多人會覺得你也不是個好人。
在同等條件的網(wǎng)站中，讓一個別的網(wǎng)站的鏈接伙伴都是健康的、高質(zhì)量的，但你的鏈接伙伴都是不健康的，低質(zhì)量的，那么在搜索引擎眼中至少你的網(wǎng)站質(zhì)量會更低。
五、友情鏈接要穩(wěn)定
友情鏈接的穩(wěn)定性是衡量一個友情鏈接是否優(yōu)質(zhì)的重要標準，也是很容易被忽略的一個要點。對友情鏈接而言，網(wǎng)站的改版、頁面布局的改變都可能造成鏈接的丟失，有時候也不排除一些專門以欺騙手段獲得友情鏈接的站長，會偷偷地刪除一些對方的鏈接。
不管是從用戶角度看友情鏈接，還是從搜索引擎角度理解友情鏈接，都是希望友情鏈接擁有更好的穩(wěn)定性，也就是鏈接存在的時間越長越好。
很多seoer新手在交換友情鏈接時，總是批量地交換，然后在極短的時間內(nèi)再批量地撤銷，這種不夠穩(wěn)定的友情鏈接對搜索引擎優(yōu)化的促進效果是很小的，有時候反而可能會被搜索引擎認為是買賣鏈接而致使網(wǎng)站受到懲罰。
在通常情況下，友情鏈接存在時間越成，越穩(wěn)定，越好，最起碼要存在2-3個月以上才能算是穩(wěn)定的友情鏈接，也才可以成為優(yōu)秀的友情鏈接，如果是一個存在一個星期就撤銷的友情鏈接完全可以放棄交換。
文/楊子
----國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)平臺專欄作者，
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