在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)就是一種生產(chǎn)力，因此給讀者提供知識(shí)消費(fèi)的行業(yè)組織和專業(yè)機(jī)構(gòu)越來越多，他們通常采取電子郵件群發(fā)的方式，給會(huì)員們推送資訊。最近一家電子行業(yè)協(xié)會(huì)利用U-Mail郵件營銷平臺(tái)豐富的功能，將DM電子雜志辦得內(nèi)容詳實(shí)、風(fēng)格斑斕多姿，點(diǎn)擊率節(jié)節(jié)攀升。
電子雜志的興起，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來不無關(guān)系，人們越來越依賴于在手機(jī)等移動(dòng)端設(shè)備接收信息，電子雜志覆蓋面更廣，時(shí)效性強(qiáng)，讀者可不拘束于時(shí)空限制隨時(shí)隨地閱讀處理;而對于雜志運(yùn)營商來說，電子雜志運(yùn)營成本低，由于省略了印刷、郵寄等環(huán)節(jié)，因此協(xié)會(huì)可以較大幅度提高編輯們薪酬福利待遇，使其專注于高質(zhì)量內(nèi)容生成和輸出，同時(shí)編輯們只要靈活掌握了相關(guān)軟件，排版、修改都非常便利，且不是不可逆的。
協(xié)會(huì)利用U-Mail郵件營銷平臺(tái)編輯群發(fā)郵件，還有這么幾個(gè)顯著好處：
1、保障大規(guī)模群發(fā)穩(wěn)定：
電子郵件群發(fā)DM雜志固然有上述優(yōu)點(diǎn)，但要將如此數(shù)量(數(shù)以十萬封)的郵件推送到諸多會(huì)員郵箱，卻是一件不容閃失的工作，畢竟協(xié)會(huì)是一家全球性機(jī)構(gòu)，會(huì)員還包括海外諸多關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展的專業(yè)人士，而眾所周知的是往境外通郵得遭遇GFW、國際反垃圾組織聯(lián)盟和所在地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)等復(fù)雜情況的挑戰(zhàn)。U-Mail郵件營銷平臺(tái)作為一家諳熟郵件發(fā)送機(jī)制的專業(yè)服務(wù)商，憑借著在境內(nèi)外廣布的服務(wù)器串聯(lián)，以及上萬美譽(yù)度高的IP展開輪巡發(fā)送，能夠保障日均千萬封級郵件穩(wěn)定傳輸。
2、篩選出熱心讀者，做好后續(xù)服務(wù)工作：
U-Mail郵件營銷平臺(tái)按發(fā)送成功量計(jì)費(fèi)，這相當(dāng)公平，協(xié)會(huì)可以據(jù)此確認(rèn)多少讀者是真實(shí)存在的，及時(shí)將那些無效的地址排除出列表;當(dāng)雜志到達(dá)讀者信箱時(shí)，有沒有被點(diǎn)擊閱讀?閱讀時(shí)長多少?會(huì)不會(huì)經(jīng)常打開閱讀?讀者較多的是哪個(gè)地區(qū)?諸如此類數(shù)據(jù)，U-Mail都會(huì)反饋給雜志編輯們，如果本期內(nèi)容特別重要，編輯們還可以打電話等方式告知讀者及時(shí)去閱讀，做好后續(xù)知識(shí)輔導(dǎo)服務(wù)工作。
3、設(shè)計(jì)多個(gè)模板，滿足不同需求的讀者口味：
很明顯不同年齡段、知識(shí)結(jié)構(gòu)、國家地域的讀者群落閱讀口味是不一樣的，比如老年人喜歡字體大一些，年輕人喜歡版面時(shí)尚一點(diǎn)，有些地區(qū)希望豎排……還好U-Mail郵件營銷平臺(tái)的模板設(shè)計(jì)功能強(qiáng)大，協(xié)會(huì)編輯們每人分工，根據(jù)諸個(gè)指標(biāo)將讀者細(xì)分為多個(gè)群落，不僅可以對內(nèi)容進(jìn)行微調(diào)，而且即使內(nèi)容一樣，但編輯們花點(diǎn)心思，比如調(diào)整內(nèi)容顯示順序(照顧到一些人閱讀習(xí)慣不同)，重點(diǎn)圈出某些內(nèi)容(有些商務(wù)人士時(shí)間緊張)，放大或縮小字體，設(shè)計(jì)一些花樣字體，多一些配圖等等此類細(xì)節(jié)，既有差異性，又富針對性，滿足了不同需求讀者口味。
4、跟蹤統(tǒng)計(jì)結(jié)果，有利于管理者檢討：
U-Mail會(huì)反饋給協(xié)會(huì)管理層清晰的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，管理層看到每個(gè)欄目、版塊、文章受歡迎程度，可以對內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，給予編輯們相應(yīng)的獎(jiǎng)懲，對于持續(xù)閱讀量寥寥無幾的欄目馬上撤掉，對點(diǎn)擊量、分享次數(shù)非常高的文章作者評優(yōu)，在內(nèi)部形成良性競爭氛圍;同時(shí)組織編輯們研究如何把握讀者興趣，這些措施都非常有效。
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