近日，門牙發(fā)布了一款叫“門牙拍”的APP，將視頻營銷帶入了智能化時(shí)代。
“我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，卻不知道浪費(fèi)了哪一半。”這是廣告大師約翰·沃納梅克的名言。一直以來，廣告人的價(jià)值就體現(xiàn)在“減少廣告費(fèi)的浪費(fèi)”，通過優(yōu)化廣告創(chuàng)意和廣告投放來提升廣告效果。在過去，廣告人只能憑借經(jīng)驗(yàn)積累來達(dá)到這個(gè)目的。
隨著營銷進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，問題的答案逐漸變得清晰。廣告投放方面，程序化購買、實(shí)時(shí)競價(jià)、數(shù)據(jù)分析管理等技術(shù)不斷替代傳統(tǒng)媒介投放業(yè)務(wù)和媒介執(zhí)行業(yè)務(wù)的價(jià)值，讓廣告投放更精準(zhǔn)更高效。廣告創(chuàng)意方面，以程序化創(chuàng)意為代表的智能化內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)也試圖替代傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)，但是目前程序化創(chuàng)意依然處于以圖片類創(chuàng)意為主、以元素排列組合為手段的階段，視頻類創(chuàng)意的程序化還是一片空白。
與圖片相比，視頻類創(chuàng)意使受眾注意力更集中且互動(dòng)性更強(qiáng)，比圖片類創(chuàng)意承載的信息更豐富、傳播效果更好。但是，視頻類程序化創(chuàng)意的難點(diǎn)在于，視頻在視覺和聽覺上都需要保證音像匹配和前后的自然銜接，其中涉及到的運(yùn)算量更大，對視頻素材的要求也更高。因此，視頻類程序化創(chuàng)意在很長時(shí)間內(nèi)只是一個(gè)概念，甚至被認(rèn)為是不可能實(shí)現(xiàn)的事情。
就是這件廣告公司一直認(rèn)為不可能的事情，門牙做到了!
門牙近期發(fā)布了重量級新產(chǎn)品“門牙拍”APP，這是一款給需要短視頻營銷的商家提供低成本且快速的視頻制作工具。在門牙的邏輯里，素材結(jié)合智能算法是實(shí)現(xiàn)“低成本、高效率制作短視頻”的秘密武器。門牙試圖挖掘傳統(tǒng)視頻制作過程中成片之外的素材和視頻再利用的價(jià)值，將視頻和素材集中起來，通過智能算法的處理，例如將物體、行為模式標(biāo)簽化，方便客戶在制作視頻時(shí)用關(guān)鍵詞快速從素材庫中抓取所需素材。接著，按照不同拍攝腳本邏輯再次處理素材，“就是把導(dǎo)演的拍攝想法變成計(jì)算機(jī)語言”，實(shí)際上就是實(shí)現(xiàn)模塊化編輯視頻的功能。
當(dāng)然，視頻營銷的關(guān)鍵是如何通過一則視頻提高商品的成交量，源自電視購物的門牙團(tuán)隊(duì)深諳此道。例如針對不同產(chǎn)品類型花樣展示各種功能，又如結(jié)合客戶營銷訴求表現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用場景。而這些營銷邏輯均可作為視頻模塊化處理的依據(jù)，給使用者提供分鏡頭拍攝的智能化操作指導(dǎo)。
除了技術(shù)團(tuán)隊(duì)自行研發(fā)算法外，門牙也與Video++的視覺識別系統(tǒng)合作，與科大訊飛的語音系統(tǒng)合作，為營銷視頻提供模塊化的策劃、制作、剪輯、后期、分發(fā)渠道、數(shù)據(jù)追蹤，幾十秒就可生成。
實(shí)際上，無論是大型傳統(tǒng)企業(yè)，還是中小電商賣家、網(wǎng)紅大V，都缺乏「策劃制作有營銷功能的視頻」的能力和工具，目前市場中興起的Video++、Yi+、Viscovery等結(jié)構(gòu)化視頻提供方都是基于已有內(nèi)容匹配技術(shù)，更多的B端實(shí)際并不知道視頻營銷該從何下手，如何拍攝效果最好，門牙正在做的是提供內(nèi)容+技術(shù)的整體解決方案。
門牙成立于2016年4月，從內(nèi)容電商到視頻營銷進(jìn)行戰(zhàn)略布局，正成為智能化視頻營銷領(lǐng)域的開拓者和引領(lǐng)者。據(jù)悉，門牙視頻已完成數(shù)千萬元人民幣的A輪融資，由創(chuàng)世伙伴資本領(lǐng)投。
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