前幾日，網(wǎng)友心中的2017年度流行語的總結(jié)又出爐了，依次是“freestyle”、“扎心了老鐵”、“貧窮限制了我的想象力”、“你的良心不會痛嗎”、“驚不驚喜，意不意外”、“請開始你的表演”、“還有這種操作”、“尬聊”、“戲精”、“皮皮蝦我們走”。
一如既往，網(wǎng)絡(luò)流行語一直是商標(biāo)搶注的熱門選擇，但今年有些不同，僅有freestyle和皮皮蝦獲得了商標(biāo)注冊者的青睞。
對freestyle進(jìn)行查詢，可以查到141條記錄。但令人驚訝的是，這141個商標(biāo)中，絕大部分都是在“freestyle”成為網(wǎng)絡(luò)流行語之前申請注冊的。而“扎心了老鐵”可以查詢到3個“扎心了老鐵”商標(biāo)、4個“扎心”商標(biāo)、42個“老鐵”商標(biāo)。其中，部分“扎心”和“老鐵”商標(biāo)的注冊時間早于短語流行時間。
其他的流行語都因?yàn)槿狈︼@著性等原因，沒能成為商標(biāo)。那么，流行語要成為商標(biāo)，需要注意什么呢?
1、合法性
網(wǎng)絡(luò)熱詞也要遵守《商標(biāo)法》!
申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突;
申請商標(biāo)不得帶有民族歧視性的、夸大宣傳并帶有欺騙性的、有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
所以說，例如"懟他"、"腦殘"、"*絲"等等皆因內(nèi)容夸大低俗的詞匯就不要想了。
2、 顯著性要求
根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點(diǎn)的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標(biāo)申請注冊;
往往很多網(wǎng)絡(luò)熱詞本身就是普通日常用語，缺乏獨(dú)創(chuàng)性和顯著特征，所以難以通過審查獲得注冊。
3 近似性要求
我國的商標(biāo)注冊采取申請在先原則。如若兩個或者兩個以上的申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，商標(biāo)局受理最先提出的商標(biāo)注冊申請，對在后的商標(biāo)注冊申請予以駁回;
遵循申請在先原則，旨在維護(hù)權(quán)利人的在先權(quán)利，防止不正當(dāng)?shù)膿屪⑿袨?然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播途徑主要依賴于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，其傳播速度和傳播范圍難以控制，傳播主體、傳播來源無法確定;
網(wǎng)絡(luò)熱詞是一把雙刃劍，雖然它簡單易懂，傳播度高，容易抓住消費(fèi)者的眼球，但隨著流行度的退散，流行語商標(biāo)也會處在尷尬的境地。究竟是否要注冊流行語商標(biāo)，相信各位心中已經(jīng)有了答案。
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