上一篇文章中，我們談到了《谷歌 SEO 入門指南》中的第一部分：Google 抓取方面的內(nèi)容，本文將從“網(wǎng)站內(nèi)容”方面進一步講述這份“谷歌SEO指南”。
讓 Google 以用戶視角查看網(wǎng)頁
當 Googlebot 抓取網(wǎng)頁時，它應以與普通用戶相同的方式查看該網(wǎng)頁。為了實現(xiàn)最佳的呈現(xiàn)和索引編制效果，請始終允許 Googlebot 訪問您網(wǎng)站所用的 JavaScript、CSS 和圖片文件。如果您網(wǎng)站的 robots.txt 文件禁止抓取這些資源，會直接對我們的算法呈現(xiàn)您的內(nèi)容及將其編入索引的效果產(chǎn)生負面影響，進而導致您的網(wǎng)站排名降低。
建議采取的措施：
使用 Google 抓取工具16，確保 Googlebot 能夠抓取您的 JavaScript、CSS 和圖片文件。 該功能可讓您確切地了解 Googlebot 所看到的內(nèi)容以及它會如何呈現(xiàn)這些內(nèi)容，有助于您找出網(wǎng)站上存在的許多索引編制問題并進行修復。
使用 Google Search Console 檢查和測試您的 robots.txt17。
創(chuàng)建唯一且準確的網(wǎng)頁標題
<title> 標記可告訴用戶和搜索引擎特定網(wǎng)頁的主題是什么。<title> 標記應放置在 HTML 文檔的 <head> 元素中。您應該為網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁創(chuàng)建一個唯一標題。
在搜索結果中創(chuàng)建恰當?shù)臉祟}和摘要
如果您的文檔顯示在搜索結果頁中，則標題標記的內(nèi)容可能會顯示在結果的第一行(如果您不熟悉 Google 搜索結果的各個部分，則建議查看搜索結果視頻解析 (The anatomy of a search result)18，以及本 Google 搜索結果頁實用圖表)。
首頁標題可列出網(wǎng)站/商家的名稱，并可包含其他重要信息，例如商家的實際營業(yè)地點，或者其主營業(yè)務或產(chǎn)品。
最佳做法
準確描述網(wǎng)頁內(nèi)容
選擇一個讀起來自然且能有效傳達網(wǎng)頁內(nèi)容主題的標題。
應避免的做法：
選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容無關的標題。
使用默認或模糊標題，例如“無標題”或“新增網(wǎng)頁 1”。
為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建唯一標題
網(wǎng)站上的每個頁面最好具有唯一標題，這有助于 Google 了解該頁面與您網(wǎng)站上其他頁面的區(qū)別。如果網(wǎng)站具有獨立的移動版網(wǎng)頁，也請為移動版網(wǎng)頁使用恰當?shù)臉祟}。
應避免的做法：
為網(wǎng)站所有頁面或大量頁面使用單一標題。
使用簡短但描述準確的標題
標題應簡短而信息豐富。如果標題太長或被認為不太相關，那么 Google 可能只會顯示其中的一部分或在搜索結果中自動生成的標題。Google 還可能根據(jù)用戶的查詢或搜索時所用設備顯示不同的標題。
應避免的做法：
使用對用戶來說不實用的冗長標題。
在標題標記中填充不需要的關鍵字。
使用“說明”元標記
網(wǎng)頁的說明元標記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁的標題可以是幾個詞或一個短語，而網(wǎng)頁的說明元標記則可以是一兩個句子或是一小段話。Google Search Console 提供了一份方便的“HTML 改進”報告，該報告會列出任何存在問題的說明元標記，例如過短、過長或重復使用多次的說明元標記（我們也會提供 <title> 標記的同樣信息）。與 <title> 標記一樣，說明元標記也位于 HTML 文檔的 <head> 元素中。
說明元標記有哪些好處?
說明元標記很重要，因為 Google 可能會將其用作您網(wǎng)頁的摘要。請注意，我們說的是“可能”，因為 Google 也可能選擇使用網(wǎng)頁可見文本的相關部分(如果該部分能很好地匹配用戶查詢的話)。為每個網(wǎng)頁添加說明元標記始終是一種非常好的做法，因為這樣可以防止 Google 找不到要在摘要中使用的恰當文字。網(wǎng)站站長中心博客提供了關于通過更精準的說明元標記改進搜索結果摘要19以及為用戶提供更精準的搜索結果摘要20的詳實帖子。我們的幫助中心還提供了一篇實用的關于如何創(chuàng)建恰當?shù)臉祟}和摘要21的文章。
最佳做法
準確總結網(wǎng)頁內(nèi)容
如果您的說明元標記可在搜索結果中以摘要形式向用戶顯示，則請編寫一份既能告知用戶相關信息又能引起用戶興趣的說明。雖然說明元標記中的文本沒有最少或最多字數(shù)限制，但我們建議您確保其長度足以完全顯示在搜索結果中(請注意，用戶可能會看到不同大小的摘要，具體取決于用戶搜索時所用的方式和設備)，并且包含用戶確定該網(wǎng)頁是否有用以及是否與其搜索內(nèi)容相關所需的所有相關信息。
應避免的做法：
編寫與網(wǎng)頁內(nèi)容無關的說明元標記。
使用“這是一個網(wǎng)頁”或“與棒球卡相關的網(wǎng)頁”等通用說明。
僅使用關鍵字填寫說明。
將整個文檔復制并粘貼到說明元標記中。
為每個網(wǎng)頁使用唯一的說明
為每個網(wǎng)頁使用不同的說明元標記對用戶和 Google 都有幫助，尤其是當用戶的搜索可能會使您網(wǎng)域上的多個網(wǎng)頁顯示在搜索結果中時（例如，使用 site: 運算符進行搜索）。如果您的網(wǎng)站有數(shù)千個甚至數(shù)百萬個網(wǎng)頁，那么手動構建說明元標記的方式可能不可行。在這種情況下，您可以根據(jù)每個網(wǎng)頁的內(nèi)容自動生成說明元標記。
應避免的做法：
為網(wǎng)站所有頁面或大量頁面使用單一說明元標記。
使用標題標記強調(diào)重要文字
由于標題標記中的文字往往比網(wǎng)頁上的普通文字大，這種視覺提示可告知用戶這些文字很重要，并可幫助用戶了解標題文字下面的內(nèi)容類型。按順序使用多種大小的標題可為您的內(nèi)容創(chuàng)建層次結構，便于用戶瀏覽文檔。
最佳做法
設想您正在編寫大綱
與為大型文章編寫大綱相似，您可以想想網(wǎng)頁內(nèi)容的要點和次要點是什么，這將有助于決定在何處使用標題標記。
應避免的做法：
在標題標記中放置對定義網(wǎng)頁結構無用的文字。
在 <em> 和 <strong> 等其他標記更合適的地方使用標題標記。
毫無規(guī)律地使用不同大小的標題標記。
在網(wǎng)頁上謹慎使用標題
應在合適的位置使用標題標記，因為如果網(wǎng)頁上的標題標記過多，用戶將難以瀏覽內(nèi)容，也難以確定主題的起止位置。
應避免的做法：
在網(wǎng)頁上過度使用標題標記。
標題過長。
僅出于為文字添加樣式（而非為了呈現(xiàn)結構）的目的使用標題標記。
添加結構化數(shù)據(jù)標記
結構化數(shù)據(jù)是可以添加到您網(wǎng)站頁面的代碼，用于向搜索引擎描述您的內(nèi)容，以便其更好地了解您網(wǎng)頁上的信息。搜索引擎可以利用這種理解在搜索結果中以有用的（且吸引用戶的）方式顯示您的內(nèi)容。這也有助于您吸引到適合您業(yè)務的客戶。
例如，如果您有一個網(wǎng)店并且標記了一個單獨的產(chǎn)品頁面，這將幫助我們了解該頁面主要顯示自行車、自行車價格以及客戶評價。我們可能會在相關查詢的搜索結果的摘要中顯示這些信息。我們將其稱之為“富媒體搜索結果”。
除了使用結構化數(shù)據(jù)標記來實現(xiàn)富媒體搜索結果外，我們還可能會使用結構化數(shù)據(jù)來提供其他格式的相關結果。例如，如果您擁有一家實體店，標記營業(yè)時間可讓潛在客戶在需要時準確找到您，并能讓他們知道在他們搜索之時您的店是否在營業(yè)。
您可以標記許多與業(yè)務相關的實際信息：
所銷售的產(chǎn)品
營業(yè)地點
與產(chǎn)品或業(yè)務有關的視頻
營業(yè)時間
活動信息
食譜
您公司的徽標等等！
請在我們的開發(fā)者網(wǎng)站中查看受支持的內(nèi)容類型的完整列表23。
我們建議您使用結構化數(shù)據(jù)和任何受支持的符號標記來說明您的內(nèi)容。您可以在網(wǎng)頁的 HTML 代碼中添加標記，也可以使用數(shù)據(jù)標注工具24和結構化數(shù)據(jù)標記助手25等工具（請參閱最佳做法部分了解有關這些工具的詳細信息）。
使用結構化數(shù)據(jù)測試工具檢查您的標記
標記內(nèi)容后，您可以使用 Google 結構化數(shù)據(jù)測試工具26來確保實現(xiàn)中沒有錯誤。您可以輸入內(nèi)容所在的網(wǎng)址，也可以復制包含標記的實際 HTML 代碼。
應避免的做法：
使用無效標記。
使用數(shù)據(jù)標注工具
如果想在不更改網(wǎng)站源代碼的情況下嘗試給出結構化標記，則可以使用數(shù)據(jù)標注工具，這是一款集成在 Search Console 中的支持一系列內(nèi)容類型的免費工具。
如果想準備好標記代碼以復制并粘貼到您的網(wǎng)頁中，您可以嘗試使用結構化數(shù)據(jù)標記助手工具。
應避免的做法：
在對標記實現(xiàn)還沒有把握的情況下更改網(wǎng)站的源代碼。
跟蹤已標記頁面的表現(xiàn)
Search Console 中提供的結構化數(shù)據(jù)報告27會顯示以下信息：我們在您的網(wǎng)站上檢測到了多少帶有特定類型標記的頁面，它們在搜索結果中出現(xiàn)了多少次，以及用戶在過去 90 天里點擊了它們多少次。該報告還會顯示我們檢測到的所有錯誤。
應避免的做法：
添加用戶無法看不到的標記數(shù)據(jù)。
制作虛假評論或添加無關標記。
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