導讀——企業(yè)沒有事件，就沒有文案策劃
在和一些新媒體運營的朋友交流中，經(jīng)常會遇到這種情況，如果企業(yè)沒有重大事件的情況下，新媒體運營人員，就沒有內(nèi)容可寫。這種情況，經(jīng)常會面臨2種問題，企業(yè)的內(nèi)容傳播頻率過低，企業(yè)品牌的存在感弱;另一種問題是，傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體運營中，由于經(jīng)驗不足，新媒體運營的工作職能沒有效的執(zhí)行。那么，本文討論的焦點是，企業(yè)新媒體如何破局內(nèi)容產(chǎn)出不足的問題。
1.新媒體運營，從運營爆光關(guān)注量上，無法制定出新媒體的內(nèi)容運營策略
談新媒體運營，可能運營的朋友，首先想到的是：粉絲、關(guān)注量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣的數(shù)據(jù)，這些可量化考評的數(shù)據(jù)，是每位運營者，都會考慮的基礎(chǔ)因素，也是對于新媒體運營工作考評的指標。新媒體運營的內(nèi)容策劃，首先看運營目的是什么，運營爆光量是運營參考的指標，而不是運營的目的，只考慮運營數(shù)據(jù)，而對運營的目的，缺管思考，就會導致新媒體運營的內(nèi)容迷失，實際上的運營關(guān)注量提高了，而對于企業(yè)經(jīng)營，并沒有達到相應的益處。對此，時新科技觀察到2種情況：
傳統(tǒng)企業(yè)，借助于新媒體加強自身的運營傳播時，以增漲的用戶關(guān)注量為目標，而忽視了新媒體運營是服務于企業(yè)經(jīng)營的，形成的結(jié)果是，運營傳播效果起來了，而并沒有給企業(yè)經(jīng)營帶來幫助。另一種情況是，創(chuàng)業(yè)企業(yè)在新媒體運營中，就企業(yè)發(fā)展的階段而言，創(chuàng)業(yè)企業(yè)一方面需要有足夠的爆光量，引起更多的關(guān)注，另一方面對于業(yè)務營銷轉(zhuǎn)化，有更迫切的需求。
2.新媒體運營，更深入是從企業(yè)經(jīng)營的高度，來確定新媒體運營的內(nèi)容策略
通過上面分析描述，運營數(shù)據(jù)傳播力的提高，這是新媒體運營可以量化的執(zhí)行準則，而無法對于新媒體運營的內(nèi)容策略帶來指導。那么，企業(yè)新媒體運營，策劃的內(nèi)容，根據(jù)新媒體的定位，企業(yè)對于新媒體的傳播目標，可以得出新媒體內(nèi)容執(zhí)行策略。
• 營銷的目的
新媒體運營可量化的執(zhí)行目標，是從新媒體傳播運營數(shù)據(jù)上，來進行考評，而更進一步來說，一切的傳播都是起源于企業(yè)的營銷，新媒體傳播的流量、粉絲、用戶，最終要落實到企業(yè)的營銷上，如果清晰新媒體運營根源是營銷，那么就可以基于此制定新媒體運營的策略，無論做什么選題，在新媒體運營的整體執(zhí)行基調(diào)上，圍繞著企業(yè)營銷目的去做內(nèi)容策劃，是多數(shù)企業(yè)通行的執(zhí)行法則?；谄髽I(yè)營銷的目的，內(nèi)容傳播導向可以這樣發(fā)散：
企業(yè)經(jīng)歷了什么重大事件，可以進行傳播。——企業(yè)營銷宣傳
企業(yè)的產(chǎn)品、服務，是不是有針對性的對受眾進行了傳播，這些傳播的內(nèi)容，有效的被受眾所理理解了我們的產(chǎn)品和服務。——業(yè)務營銷宣傳
• 品牌的認知
基于營銷所做的內(nèi)容策劃，為企業(yè)、產(chǎn)品面向受眾進行傳播，這是無論處于什么發(fā)展階段的企業(yè)，都需要去做的，而且這是一個持續(xù)的過程，受眾只有在持續(xù)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳中，才會最終接受企業(yè)產(chǎn)品。
那么，對于品牌呢?隨著市場的發(fā)展，我們面臨著更復雜的傳媒環(huán)境，而且新的傳媒特性，不斷的擠壓舊的傳媒。例如近幾年紙媒的空間，不斷的被數(shù)字化的互聯(lián)網(wǎng)傳媒所取代，昨天報道出《河南青年報》?？谧罱鼛啄昙埫酵？穷l發(fā)的行業(yè)動向。既有的品牌打法，產(chǎn)品研發(fā)，通過權(quán)威的媒體，如央媒，各種媒介投放，由權(quán)威媒體背書，及媒介傳播的效應，帶來的品牌認知，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得不適應。
新媒體運營，是通過互聯(lián)網(wǎng)策劃，建立品牌影響力的途徑?；貧w到本文的主題，新媒體的內(nèi)容運營策略上，新媒體運營對于品牌建設(shè)的思路是什么呢?我們認為，認識了品牌的內(nèi)涵，才能夠在新媒體運營時，基于品牌去執(zhí)行內(nèi)容策略，品牌是企業(yè)傳遞給市場的一種認知，包含其市場定位，企業(yè)的文化內(nèi)涵。
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