今年12月13日南京大屠殺死難者國家公祭日過后，南京市水西門大街上一家餐廳成為了眾矢之的——店招“大開沙界”諧音為“大開殺戒”，被公眾指責(zé)是對死難同胞的不敬之舉。南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查后稱，該餐廳未規(guī)范使用其獲準(zhǔn)的“大開沙界Max Salad”注冊商標(biāo)，目前該餐廳已按要求將門店內(nèi)外的“大開沙界”中文字樣進(jìn)行撤換或遮擋。
“大開沙界”成為眾矢之的，原因在于其諧音為“大開殺戒”，被認(rèn)為傷害了國人的情感。而“大開沙界”4個字作為商標(biāo)品牌名稱及注冊商標(biāo)使用產(chǎn)生的不良影響，也引發(fā)公眾及知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界的熱議。筆者認(rèn)為，“大開沙界”的字面寓意，無論商家如何進(jìn)行“正向演繹”，都不能避免引發(fā)人們對“暴力”的聯(lián)想，有悖于社會公序良俗。在商標(biāo)品牌進(jìn)行取名及申請注冊商標(biāo)時，相關(guān)標(biāo)志所可能產(chǎn)生的社會負(fù)面效應(yīng)需引起重視與考量，不可恣意“大開沙界”。
“大開沙界”只是我國眾多以諧音命名品牌及商標(biāo)的一個縮影，如“莫聞味”“販冰冰”“瀉停封”“天嘗地酒”“牙口無炎”……此類取知名人物姓名或成語諧音的注冊商標(biāo)，有些因被認(rèn)為未規(guī)范使用成語違反了《國家通用語言文字法》的規(guī)定未能獲準(zhǔn)注冊，有些被指有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響而被駁回注冊申請。
根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。在審查判斷有關(guān)標(biāo)志是否構(gòu)成具有其他不良影響的情形時，除了考慮商標(biāo)作為廣義商業(yè)標(biāo)識的經(jīng)濟(jì)功能外，其對于政治、文化、宗教、民族等方面的影響亦不能忽視，注冊商標(biāo)所承載的多重功能決定了在判斷標(biāo)志可否作為商標(biāo)進(jìn)行使用時，將會被從多方面進(jìn)行綜合考量。
“大開沙界”事件給商標(biāo)品牌及商標(biāo)命名者提了個醒，在使用知名人物姓名及成語的諧音命名品牌或注冊商標(biāo)時，要有敬畏之心，對于相關(guān)諧音標(biāo)志所可能產(chǎn)生的社會不良影響等負(fù)面效應(yīng)不可不察，切勿恣意妄為，以免重蹈“大開沙界”的覆轍。
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