近日，商標評審委員會發(fā)布了 19492300號“試了么”商標駁回復(fù)審決定書，商評委認為“試了么”用在指定服務(wù)上，不易使消費者將其作為商標識別，缺乏顯著性。通過小二的商標查詢，申請人合肥聯(lián)智商貿(mào)有限公司一共在2016年3月份申請了4個類別的“試了么”商標，目前都處于駁回復(fù)審階段。
之所以注意到“試了么”商標，是因為小二由“試了么”聯(lián)想到了眾多帶有“了么”的商標，也包括外賣品牌“餓了么”。
根據(jù)查詢，帶有“了么”的商標有很多，比如：好了么、渴了么、漲了么、洗了么、吃了么、累了么、領(lǐng)了么、丟了么、死了么、瘦了么、困了么、點了么、中了么等，但是這些商標的動態(tài)不是在駁回復(fù)審中，就是已經(jīng)無效，絕大多數(shù)的駁回理由都是由于不易使消費者將其作為商標識別，缺乏顯著性，和“試了么”情況類似。
也就是說申請注冊了諸如帶有“了么”這種顯著性較弱的商標，都很難注冊成功。因此，商標注冊不得不重視的一點就是：注冊商標是否具備顯著性。
大家可能和小二一樣，想起“了么”就想起外賣平臺“餓了么”，那么“餓了么”商標是不是也因為顯著性弱沒有注冊成功呢?
“餓了么”最初確實是因缺乏顯著性而導(dǎo)致的駁回復(fù)審，不予注冊。但是后來，卻申請注冊成功了，原因何在?
餓了么是上海拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下的品牌，關(guān)系如麥當勞和金拱門。2012年3月，上海拉扎斯開始申請注冊10709381號和10709382號的“餓了么”分別在第42科技服務(wù)類別和第35類廣告銷售類別的商標，這兩個商標的申請注冊過程并非一帆風順，而是都經(jīng)過了因缺乏顯著性而導(dǎo)致的駁回復(fù)審。后來因為“經(jīng)過使用取得了顯著特征”才得以注冊成功，只是10709382號第35類商標因為在申請注冊前已有在先注冊商標(申請人為天津五創(chuàng)科技有限公司在2012年1月申請注冊了10440100號“餓了么”在第35類廣告銷售類別的商標)，因此上海拉扎斯僅申請注冊了第35類第3508群組。因為經(jīng)過使用取得了顯著特征，所以上海拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司后來才能夠擁有“餓了么”在第9類、第35類(第3508群組)、第42類、第39類、第43類的注冊商標。雖說上海拉扎斯僅申請注冊了第35類第3508群組，但是根據(jù)查詢，10440100號“餓了么”商標目前處于撤三階段，因此上海拉扎斯還是有機會拿到該商標的。
如果市場上所有的消費者都意識到某個商標所標示的是相關(guān)產(chǎn)品的制造者或服務(wù)的提供者，則該商標具有較強的顯著性;相反，如果沒有人認為該標志具有上述功能，則它根本不具備顯著性。餓了么曾經(jīng)也因為不易使消費者將其作為商標識別、缺乏顯著性而被駁回，但是卻經(jīng)過使用取得商標顯著特征，能夠區(qū)分商標或服務(wù)來源作用，因此才有了后來的核準注冊。簡單來說，就是我們在點外賣的時候，能夠第一時間想起去餓了么平臺，就說明這個時候餓了么沒有被當做一個詢問，它已經(jīng)經(jīng)過使用、讓消費者識別了其服務(wù)來源。和“餓了么”一樣，雖然本身不具備顯著特征，但是經(jīng)過使用從而具備顯著性的還有“兩面針”、“酸酸乳”、“六個核桃”、“黑又亮”等商標。
如今“試了么”以及各種“了么”商標的駁回理由，與當年“餓了么”初次成立時的裸奔窘境類似，都是由于缺乏顯著性、不易使消費者將其作為商標識別。雖然這些商標背后的企業(yè)也有可能做到像餓了么那樣知名度廣闊，有經(jīng)過使用具備顯著性的可能性，但是商場如戰(zhàn)場，將商標的核準注冊與創(chuàng)業(yè)是否成功相聯(lián)系，必定是條不太好走的路。
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，很多企業(yè)即便是破產(chǎn)倒閉，商標依然價值千萬，因此，最簡易、快捷的方法則是避免選一個不具備顯著性的商標來進行注冊申請。
判斷商標是否具有顯著特征，需要綜合考慮構(gòu)成商標的標志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成，商標指定使用商品，商標指定使用商品的相關(guān)公眾的認知習(xí)慣，商標指定使用商品所屬行業(yè)的實際使用情況等因素。
根據(jù)《商標法》第十一條規(guī)定，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的不具備顯著性，不能作為商標注冊，但是如果這些標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
世間詞語千千萬，何須死磕那“了么”?如果喜歡的商標確實不具備商標顯著性，完全可以盡早更換商標名稱，不和企業(yè)的品牌保護過不去。
顯著性對于商標而言，就像我們購買了新房，想要任憑喜好設(shè)計屋內(nèi)擺設(shè)，但是忽略了水管的位置、燈線的朝向，導(dǎo)致水接不了、燈開不開，還是要重新規(guī)劃。因此，要想商標注冊成功，你不得不重視注冊商標的顯著性。
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