俗話說：夜路走多了總會撞到鬼，絕味鴨脖這次終于搬起石頭砸了自己的腳。12月22日，湖南省長沙市工商局對長沙絕味食品營銷有限公司下達了行政處罰決定書，責(zé)令停止再發(fā)布低俗廣告，并對絕味鴨脖處以60萬元的罰款。
絕味鴨脖發(fā)布低俗廣告已經(jīng)成為眾所周知的事。自2016年開始，絕味鴨脖就開始走低俗路線，頻繁推送各種打著馬賽克、標(biāo)題曖昧的文章，并且閱讀量都在10W+，嘗到甜頭的絕味鴨脖將自家的公眾號甚至連廣告都定位到了這個方向。
今年雙十一前夕，絕味鴨脖在旗艦店掛出的低俗海報，徹底將眾人的不滿激發(fā)出來。該海報被放出后立馬遭到網(wǎng)友的炮轟，短短兩小時，絕味鴨脖頂不住各方壓力撤下海報并進行道歉。這件事看似過去了，然而絕味鴨脖在打色情擦邊球上卻從沒有停止過。就在致歉信發(fā)布的第二天，絕味鴨脖又在官方微信推送題為《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的文章，再次刷新了人們的下限。不僅如此，絕味鴨脖的小編更是在留言區(qū)將性暗示進行到底。
像絕味鴨脖這類的低俗營銷近年來發(fā)生不少，比如美團曾經(jīng)就因為不少低俗的海報營銷遭受網(wǎng)友的譴責(zé)。“叫了個雞”因為名字和各種出格的口號被查處;甚至備受歡迎的咪蒙公眾號也用“《我有個春夢，你跟我做嗎?》”、“《男朋友，狗和避孕套》”，以及把咪蒙推上風(fēng)口浪尖的《嫖娼簡史》等文章吸引不少人的眼球，最終遭遇關(guān)停整改。
為什么越來越多人都喜歡用低俗的內(nèi)容進行營銷?這樣的營銷真的會達到目的嗎?
杜蕾斯的成功引發(fā)跟風(fēng)
自從杜蕾斯絕妙的營銷取得巨大成功以后，讓無數(shù)的文案為止傾倒。即使連公司里不懂營銷的老板也會指著說：“學(xué)學(xué)杜蕾斯”。杜蕾斯蹭熱點的速度究竟有多快?拿網(wǎng)友的一句話來說就是“每次有事，你們跑的比西方記者還快”。按理說作為一家售賣“性用品”的公司，營銷廣告是非常不好做的，但是杜蕾斯卻能做得性感卻不低俗，文案海報設(shè)計不但蹭了熱點，又與產(chǎn)品高度結(jié)合，讓人拍手叫絕。
看到杜蕾斯的成功，不少商家也動起了歪心思，生搬硬套杜蕾斯的成功方式，絕味鴨脖是學(xué)的最差的一家，不但讓人感受不到任何趣味，甚至讓人覺得低俗、惡心。
吸引流量賺取眼球
中國人對于“性”一直都是敏感又好奇，自從人們隊“性”的接受程度變高以后，一些企業(yè)、商家就開始挑戰(zhàn)人們的底線。盡管人們反感低俗營銷，但是不可否認(rèn)每次這類營銷事件都能引起人們熱烈的討論。例如三里屯優(yōu)衣庫事件，我們先不討論這個究竟是不是優(yōu)衣庫的營銷行為，但是不可否認(rèn)這件事一夜之間使得優(yōu)衣庫得到了好幾千萬的曝光量，不少人即使平時不會去優(yōu)衣庫買衣服也開始關(guān)注優(yōu)衣庫，一時間優(yōu)衣庫在全國都聲名大噪。
擦邊球監(jiān)管困難
低俗營銷打擦邊球的方法給相關(guān)部門的鑒定工作帶來了極大的困難，通常相關(guān)部門需要經(jīng)過反復(fù)的鑒定商討才能決定是否給出相應(yīng)的處罰，以及如何處罰等決定。也正因如此，不少品牌和商家屢屢試探法律的底線。
表面上看起來，低俗營銷確實在短時間內(nèi)幫助品牌迅速擴大知名度，并且在流量為王的時代中為品牌帶來許多關(guān)注，但是低俗營銷所帶來的負(fù)面影響也是需要很長的時間去消除。
1.影響品牌形象
品牌形象的建立需要經(jīng)過漫長的時間，但是摧毀它只在一時之間。杜蕾斯之所以采用這種與色情、性相關(guān)的文案與它的產(chǎn)品有關(guān)，但是絕味鴨脖作為食品也去套用就風(fēng)馬牛不相及了。即使低俗營銷為絕味鴨脖帶來了流量和話題，但也在人們心中留下低俗、色情=絕味鴨脖的印象，人們對絕味鴨脖的關(guān)注會從食品本身變成惡趣味的廣告和宣傳，這對于以食品為生的絕味真的算得上是好事嗎?
2.引起用戶反感
在絕味鴨脖雙十一營銷事件后，新浪民調(diào)曾經(jīng)做過一次調(diào)查，結(jié)果顯示有高達75.1%的用戶表示不會再購買絕味鴨脖。有66.7%的用戶稱絕味鴨脖的營銷會損失部分客戶。不少網(wǎng)友表示此前不知道絕味鴨脖，但是經(jīng)過這件事以后確實是知道了，可絕味鴨脖的行為也令人作嘔。
3.造成不良社會影響
低俗的營銷成年人可以當(dāng)笑話，但是對兒童、青少年價值觀和世界觀的形成都產(chǎn)生了不良的影響。尤其是絕味鴨脖這種線下門店遍布全國各個地方的品牌，嚴(yán)重敗壞了社會風(fēng)氣和人們長久以來建立的道德行為。
廣告營銷需要下限，商家需要在產(chǎn)品上下功夫
商人趨利是理所當(dāng)然的事，商家通過各種營銷吸引用戶、 產(chǎn)品也是人之常情，但是在營銷時不能單純的為了營銷而營銷。縱觀這些靠色情、低俗來博取眼球的營銷，沒有表達出產(chǎn)品真正的理念，更沒有深層次的挖掘產(chǎn)品，使其滿足消費者的需求，只是單純的達到炒作的目的就行了。表面看起來似乎取得了話題，贏得了成功，但是也引發(fā)許多用戶的吐槽，甚至還被監(jiān)管部門盯上，最后違背了營銷真正的目的。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)，合作請私信聯(lián)系
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