小程序?qū)⒅ζ放粕梯p松打造屬于自己的“奧特萊斯”

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“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯，其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業(yè)中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“品牌直銷購物中心”。因此，也有不少人將奧特萊斯稱為“品牌折扣店”。

奧特萊斯之所以能提供比商場(chǎng)低得多的原因，除了因?yàn)槭俏藏浱幚碇?，還有一個(gè)很重要的原因是廠家直銷，沒有了經(jīng)銷商的逐層加價(jià)，自然就便宜了。

廠家直銷不僅價(jià)格低，刺激消費(fèi)，而且廠家一步到達(dá)終端消費(fèi)者，能夠很大程度上減少了兩者之間的信息不對(duì)稱，廠家更能把握市場(chǎng)，控制利潤(rùn)。

在電商時(shí)代，奧特萊斯也當(dāng)然不再僅限于線下，不少品牌商也在線上開起了自己的奧特萊斯，運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)或是入駐平臺(tái)是主要的形式。但微信的興起又開始吸引大量品牌商做起了微商城，最近更是出現(xiàn)了不少小程序商城。

利用微信小程序做商城不僅成本低，大部分品牌商都可以進(jìn)入，而且極大地縮短了從品牌商到終端消費(fèi)者的距離。

但是，小程序的“小”也限制了商城的開發(fā)，往往會(huì)有功能的缺失，只能提供最簡(jiǎn)單的購買功能，無法有效展示商品，也沒有售后服務(wù)，更難以對(duì)用戶進(jìn)行進(jìn)一步推廣，這顯然不是品牌商要的奧特萊斯。

挑選商城小程序時(shí)，品牌商要注意幾個(gè)地方：

1、提供完整的購物體驗(yàn)

不管在什么渠道，用戶都講究購物體驗(yàn)，如果只能點(diǎn)擊購買和付款，購物體驗(yàn)就會(huì)大打折扣。商城小程序還應(yīng)該提供產(chǎn)品展示、搜索、購物車、個(gè)人中心和售后維權(quán)等服務(wù)，讓用戶獲得不輸于APP的購物體驗(yàn)。

2、刺激用戶推廣分享

小程序一直有用戶留存和推廣的難題，刺激用戶分享實(shí)現(xiàn)裂變式傳播是當(dāng)務(wù)之急。除了按照一定比例發(fā)放購物幣、優(yōu)惠券等留存用戶外，小程序可以利用分享獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)用戶主動(dòng)分享，將消費(fèi)者變成推廣員，既留存了老用戶，又帶來一批新用戶。

3、關(guān)注大數(shù)據(jù)的沉淀

大數(shù)據(jù)的價(jià)值越來越受到重視，商家對(duì)于大數(shù)據(jù)的挖掘也不遺余力。大數(shù)據(jù)不僅能總結(jié)過去的經(jīng)營(yíng)情況，更重要的是可以預(yù)測(cè)未來的消費(fèi)需求和趨勢(shì)。在小程序中，與公眾號(hào)數(shù)據(jù)互通，可以獲得完整的大數(shù)據(jù)，為品牌商的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)營(yíng)銷提供科學(xué)的依據(jù)。

說到底，品牌商需要一個(gè)既能提供好的消費(fèi)體驗(yàn)，又能便于管理的小程序。微三云綜合電商小程序，為商家創(chuàng)造新的流量入口，一鍵打通轉(zhuǎn)化斷層，縮短購物流程，降低獲客成本，拓展企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大品牌受眾群體。

微三云直播商城小程序還能直播商品同屏展示，構(gòu)建邊看邊買的場(chǎng)景化購物體驗(yàn)。

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