經(jīng)常有人會(huì)說我腦洞大，有創(chuàng)意，總是能夠想到讓人眼前一亮，或者跟別人不一樣的點(diǎn)子。
每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，我總是微微一笑，深藏功與名。
什么腦洞大，其實(shí)我就是那3把刷子，人人都可以學(xué)會(huì)。
什么叫有創(chuàng)意?什么叫腦洞大?
很多人就覺得像設(shè)計(jì)師、廣告大神、創(chuàng)意總監(jiān)就是專門干創(chuàng)意，他們腦洞大。
其實(shí)創(chuàng)意和腦洞沒那么嚇人，不是讓你成為廣告大神，而是讓你從一棵大樹看到森林，從一片落葉看到秋天......從生活里來，到生活里去。
有時(shí)候，就是隨口一說而已，就有可能成為別人眼中的腦洞大。
喬布斯說：創(chuàng)意只是將一系列事物相互聯(lián)接起來而已。
對此，深感認(rèn)同。而做好這個(gè)“聯(lián)接”之前，我一直有3把刷子，也始終覺得這3把刷子很有用。
1過去看得多
很多時(shí)候，別人說我有創(chuàng)意，其實(shí)我還真沒多想，真沒去玩創(chuàng)意。
僅僅是因?yàn)槲抑?，而你不知道，就這么簡單!
每個(gè)人的認(rèn)知都是基于過往所有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。你說你過往都沒有積累這些知識(shí)，這個(gè)認(rèn)知怎么升級(jí)嘛。
過去我看得多，積累得多，至少我想到一個(gè)好點(diǎn)子的概率都會(huì)比你大點(diǎn)。
人最怕的不是不敢想，而是根本都不知道，你讓他怎么想?
營銷圈子里，經(jīng)常會(huì)說起福特汽車的故事：
“如果你問消費(fèi)者他們想要什么?他們會(huì)告訴你，我要一架跑得更快的馬車!”
而其實(shí)，消費(fèi)者的需求其實(shí)不是馬車，而是快、更快。所以，福特發(fā)明了汽車，滿足了消費(fèi)者的需求。
大家都說福特腦洞大，有創(chuàng)意。不過有一點(diǎn)，福特在造出汽車前，他至少是見過馬車的，對不對?所以我很喜歡福特先生的一句話：
"我并沒有發(fā)明什么東西。我只是把幾個(gè)世紀(jì)以來，其他人構(gòu)思的發(fā)明組合成了一輛汽車。" ---亨利·福特
所以說，這就是我一直堅(jiān)持的第一把刷子：不斷積累知識(shí)，提高認(rèn)知。
先別管什么腦洞，什么創(chuàng)意。我們首先需要的是大量的復(fù)制、大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、 大量的觀察生活，不停的積累自己的“素材庫”。
或者準(zhǔn)備一個(gè)便簽，把你看到的每一個(gè)有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對話、一個(gè)靈感都記錄下來，分門別類，這可能 就是你將來的創(chuàng)意庫，時(shí)不時(shí)翻一番都會(huì)收益匪淺。
只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。
這就是為什么每次都能很快想到一個(gè)好點(diǎn)子，而你只能死想，最后推脫于“創(chuàng)意是需要時(shí)間的”。
是需要時(shí)間，所以別人過去一直在看在積累，早就建好了自己龐大的素材庫，而你只能想破腦袋或者一個(gè)一個(gè)去臨時(shí)找案例。
絕大多數(shù)創(chuàng)意不是要藝術(shù)，也沒聽過哪個(gè)創(chuàng)業(yè)家是憑空造出產(chǎn)品，不要想著無中生有， 那可能是上帝該干的活，我們還是多看看吧。
張小龍?jiān)谧鑫⑿胚@個(gè)超級(jí)產(chǎn)品之前，微博、推特、臉書、line等這些產(chǎn)品，我估計(jì)他也沒少看。
腦洞這東西一向不靠譜，那就多看吧。
2現(xiàn)在看得多
有一些人，你交給他一個(gè)任務(wù)，他就開始憋大招，一個(gè)勁的自己死憋，也不查資料，也不借鑒同行，就是自己一個(gè)人往死里干。
不排除有一些天才。
但是絕大多數(shù)到最后是做得又慢，東西質(zhì)量也不咋地。
我之前的公司就有一個(gè)文案小柯，他有一個(gè)習(xí)慣——喜歡原創(chuàng)。沒錯(cuò)，就是喜歡原創(chuàng)，一個(gè)勁的自己弄原創(chuàng)。
每次交給他一個(gè)文案任務(wù)，他就在那自己跟自己死磕了，憑著自己的想象寫完。然而，他的文案總是不行，因?yàn)樗闹R(shí)積累，包括文案素材積累實(shí)在太少了。
但，這不是關(guān)鍵，過去沒有積累沒關(guān)系，咱現(xiàn)在可以補(bǔ)上嘛。最關(guān)鍵的問題是，他現(xiàn)在也不去看，不去尋找靈感，那還開什么腦洞?
就算要堅(jiān)持原創(chuàng)，你也得不斷的去學(xué)習(xí)去積累，達(dá)到創(chuàng)作臨界點(diǎn)，沒人能一開始就能無中生有。況且，也沒有什么是無中生有的。
所以，我開腦洞的第二把刷子就是：當(dāng)過去知識(shí)積累不夠時(shí)，現(xiàn)在及時(shí)去看去借鑒。
在拿到一個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，先別急著馬上埋頭苦干，可以先查查資料，看看案例，問問行業(yè)牛人，要不了你多少時(shí)間。
說不定就想到一個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子。很多時(shí)候，腦洞大的人和一般人之間其實(shí)就是隔了一個(gè)案例而已。
現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量的經(jīng)驗(yàn)都在共享，你有很多可以參考的。而且各行各業(yè)都有很多有經(jīng)驗(yàn)有能力的人，你可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)找到他們，溝通交流，這也不錯(cuò)。
在幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出了他的廣告代表作：
這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時(shí)，最大的噪音來自電子鐘。
這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被津津樂道，所有廣告文案人都奉為經(jīng)典。
但奧格威自己也坦白說，當(dāng)我接受勞斯萊斯時(shí)，我花了三周時(shí)間大量閱讀汽車資料，最后看到這句：在時(shí)速60公里的車上，最大的聲音來自電子鐘。
而結(jié)尾大家都知道了，奧格威大神就改了幾個(gè)字，一條世界聞名的廣告文案就這么出來了。
事實(shí)就是如此，這個(gè)偉大的創(chuàng)意實(shí)際上90%以上來自學(xué)習(xí)，但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才干。
所以你看，千萬別不懂還死憋，廣告教父也在不斷積累素材。
事情開干之前多看看現(xiàn)有的，現(xiàn)在去看還來得及。
3 敢跨界想
在很多時(shí)候，我想創(chuàng)意的第三把刷子就是：跨界思考。
敢去跨界想，這絕對是想創(chuàng)意開腦洞的一個(gè)絕招，真的是這樣，我太有體會(huì)了。
為什么?
我舉個(gè)自己的例子。我有一個(gè)朋友，之前是在公司網(wǎng)絡(luò)部做編輯的，寫得一手好文章也很有創(chuàng)意。
她經(jīng)常會(huì)看關(guān)于市場和網(wǎng)絡(luò)營銷的東西，也經(jīng)常主動(dòng)來問我，因?yàn)槲揖褪沁@個(gè)圈子的，而她是屬于編輯圈。
但是她跨出了自己的圈子，走進(jìn)我這個(gè)圈子，把這里的東西帶了回去，變成了她們部門最會(huì)營銷的編輯，結(jié)果她成了主編助理。
為什么要說這個(gè)事?因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的圈子，而我發(fā)現(xiàn)很多人就是不肯走出自己的圈子，不肯接受不一樣的思維，不愿意站在別的圈子去看待一個(gè)問題，固步自封。
人若總在一個(gè)熟悉的圈子，每天過著相同的生活，用不了多久，就會(huì)變成一個(gè)機(jī)器人，沒一點(diǎn)意思，也不會(huì)有新的想法。
而跨界去思考，總是能起到意向不到的效果，把別人不知道的其他圈子?xùn)|西和現(xiàn)有的東西相結(jié)合，在別人看來是不是就會(huì)很有創(chuàng)意?
有的時(shí)候公司招一個(gè)其他行業(yè)過來的，感覺做什么都有創(chuàng)意。
其實(shí)很多時(shí)候不是有創(chuàng)意，就是兩個(gè)行業(yè)或兩個(gè)公司不一樣，跟我們的思維不同。
而這一點(diǎn)，正是我喜歡用的，把不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的東西拿過來，嘗試融合成為一種新的組合。
這比苦思冥想要容易太多。
上面這些就是我開腦洞經(jīng)常用的3把刷子!這些并不高大上，但我肯定非常有用。
其實(shí)，不管是從過去開始不斷積累經(jīng)驗(yàn)，還是臨時(shí)找參考，或者是利用跨界思維，用得最多的還是是舊元素的新組合。
沒人天生就會(huì)創(chuàng)新，就像老賊之前有提到的：創(chuàng)作的本源，一切都是混搭! (Everything is a Remix)
REMIX就是將現(xiàn)有的素材組合或編輯，創(chuàng)作出新的作品。
我們始終需要獲取大量的信息，大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、 大量的觀察生活，直到熟練掌握之前，我們是沒辦法創(chuàng)造新的東西的。
然后，我們需要去轉(zhuǎn)化這些看到或收集來的東西，去發(fā)現(xiàn)和歸納它們的形式、總結(jié)它們的規(guī)律套路、挖掘它們的本質(zhì)，并把它們轉(zhuǎn)化成自己可以用的東西。
最后，就是和現(xiàn)有東西的結(jié)合，和你要做的東西相結(jié)合。
這就是一個(gè)創(chuàng)意最簡單的路徑!
以上。
木木老賊(公眾號(hào)ID：mumuseo)
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