商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。 申請注冊商標(biāo)要具備的條件2010-10-12 13：52商標(biāo)，其主要的基本功能是標(biāo)志和區(qū)別作用，因此我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)使用的文字、圖形(tuxing)或者其組合應(yīng)當(dāng)具有顯著的特征，便于識別，所以顯著性是申請注冊商標(biāo)應(yīng)具備的最主要的本質(zhì)條件。
根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)均不得使用下列文字、圖形：
(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的文字、圖形;
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的文字、圖形;
(4)同"紅十字"、"紅新月"的標(biāo)志、名稱相同或者近似的文字、圖形;
(5)本商品的通用名稱和圖形;
(6)直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的文字、圖形;
(7)帶有民族歧視性的文字、圖形;
(8)夸大宣傳并帶有欺騙性的文字、圖形;
(9)有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的文字、圖形。
注：縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)，但是，地名具有其他含義的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。
商標(biāo)是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)。
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