小微企業(yè)目前呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，但這些企業(yè)對商標注冊疑慮多，對“靠商標增效、靠品牌發(fā)展”的意識不強及信心不足。
小微企業(yè)商標注冊的認識現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下三方面：一是認為商標注冊時間長，程序繁瑣。 對新《商標法》關(guān)于商標申請注冊情況了解不多，認為商標注冊時間長且程序復(fù)雜，影響品牌建設(shè)和銷售市場的開拓。二是對經(jīng)費投入和產(chǎn)出有顧慮。“經(jīng)費投入了，商標也注冊了，企業(yè)效益仍不好怎么辦”、“商標注冊后可能還需要很多的后期投入來宣傳品牌，注冊商標就成了累贅”等憂慮，影響企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推介進度和區(qū)域經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展。三是對商標代理機構(gòu)的顧慮。一些企業(yè)認為自行設(shè)計的商標缺乏商標專業(yè)人士的指導(dǎo)，對委托商標代理機構(gòu)辦理商標注冊又怕遇上“假機構(gòu)”，從而出現(xiàn)對商標注冊的“等待觀望”狀況。
針對小微企業(yè)商標注冊的認識現(xiàn)狀，筆者有以下五點建議：
一、突出政策扶持，強化激勵引導(dǎo)。建議政府將實施商標戰(zhàn)略寫進年度工作報告，建立商標戰(zhàn)略推進機構(gòu)和協(xié)調(diào)機構(gòu)，從資金、項目到服務(wù)等給予支持，對成功注冊商標、被認定為馳名、著名、知名商標以及按《商標國際注冊馬德里協(xié)定》注冊的商標給予財政補貼和獎勵，激發(fā)企業(yè)對商標注冊和培育的熱情。
二、做好商標注冊的宣傳及服務(wù)工作。利用各類媒體以及將要施行的年報抽查等方法，宣傳引導(dǎo)，增強企業(yè)靠商標增效、靠品牌發(fā)展的意識和信心。制定并完善好《關(guān)于加強商標注冊指導(dǎo)工作的意見》，使商標行政指導(dǎo)與市場準入、經(jīng)檢辦案、日常監(jiān)管實現(xiàn)有效對接，對新辦企業(yè)，從名稱核準抓起，考慮商標注冊，實行商標字號一體化發(fā)展。
三、借助平臺促商標代理機構(gòu)規(guī)范。依照《企業(yè)信息公示暫行條例》規(guī)定，借助企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)平臺，一方面既要公示商標代理人和代理組織的基本信息、業(yè)務(wù)辦理信息以及獎懲信息，以透明誠信的市場秩序保障委托人及商標代理機構(gòu)的合法權(quán)益，促進行業(yè)優(yōu)勝劣汰;另一方面要加強對商標代理機構(gòu)信用管理制度的指導(dǎo)和幫扶，促其提高信用意識，規(guī)范信用管理。
四、破除政府部門的 “倒置邏輯”。政府部門應(yīng)破除“介入市場主體推介商標注冊是一種本分”的“倒置邏輯”，要在創(chuàng)造公平、公正、公開的市場競爭秩序上下功夫，用良好的政策導(dǎo)向、發(fā)展氛圍吸引企業(yè)，引導(dǎo)現(xiàn)有企業(yè)做大做強、穩(wěn)心留根，放大區(qū)域內(nèi)有利于企業(yè)成長、發(fā)展的“三公”環(huán)境，逐漸起到對各類新辦企業(yè)及小微企業(yè)商標注冊的示范和激勵。
五、認真開展好商標質(zhì)押工作。
開展“三名”商標企業(yè)貸款需求摸底調(diào)研，對企業(yè)商標價值、發(fā)展規(guī)模、競爭實力等方面進行認真考量，對一些發(fā)展?jié)摿Υ?、銀行信用好的“三名”商標企業(yè)爭取銀行授信，以企業(yè)的商標權(quán)進行質(zhì)押融資，從而促動未注冊商標企業(yè)重視商標注冊和培育意識，增強商標注冊主動性。
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