我們買東西常常看到馳名商標(biāo)的字號，到底怎樣判斷馳名商標(biāo)呢?什么樣的東西被判定為馳名商標(biāo)呢?說的通俗就是馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式。
一、馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式
馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有兩種基本模式：主動認(rèn)定和被動認(rèn)定。
(1)被動認(rèn)定方式
被動認(rèn)定,又稱事后認(rèn)定，是在商標(biāo)所有人主張權(quán)利時，也即存在實(shí)際的權(quán)利糾紛的情況下，應(yīng)商標(biāo)所有人的請求，有關(guān)部門對其商標(biāo)是否馳名，能否給予擴(kuò)大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定。被動認(rèn)定是司法機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本模式，目前為西方多數(shù)國家所采用，被視為國際慣例。被動認(rèn)定為馳名商標(biāo)提供的保護(hù)雖然是消極被動的，但這種認(rèn)定是以達(dá)到實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)和撤銷搶注為目的，而且它具有很強(qiáng)的針對性。因而所得到的法律救濟(jì)是實(shí)實(shí)在在的，這種法律救濟(jì)解決了已實(shí)際發(fā)生的權(quán)利糾紛。被動認(rèn)定也可以為行政機(jī)關(guān)所采用。
(2)主動認(rèn)定方式
主動認(rèn)定方式，又稱事前認(rèn)定，是在并不存在實(shí)際權(quán)利糾紛的情況下，有關(guān)部門出于預(yù)防將來可能發(fā)生權(quán)利糾紛的目的，應(yīng)商標(biāo)所有人的請求，對商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。主動認(rèn)定著眼于預(yù)防可能發(fā)生的糾紛，是行政機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式。主動認(rèn)定方式不適用于司法機(jī)關(guān)。當(dāng)然主動認(rèn)定能提供事先的保護(hù)，使商標(biāo)所有人避免不必要的糾紛。但主動認(rèn)定不符合國際慣例。尤其是采用批量認(rèn)定的方式，若把握不準(zhǔn)難免陷入濫評，也易導(dǎo)致企業(yè)之間、地區(qū)之間的攀比。
二、認(rèn)定需要哪些材料
根據(jù)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，以下材料可以作為證明商標(biāo)馳名的證據(jù)材料：1、證明相關(guān)公眾對該商標(biāo)知曉程度的有關(guān);2、證明該商標(biāo)使用持續(xù)時間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊的歷史和范圍的有關(guān)材料;3、證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告、宣傳和活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;4、證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國或者其他國家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料;5、證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、得稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
從中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式和要求上看，包括以下幾點(diǎn)：
1. 商標(biāo)局負(fù)責(zé)認(rèn)定馳名商標(biāo)
《規(guī)定》第三條:“國家工商行政管理局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作。任何組織和個人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。”
2. 商標(biāo)所有人提出認(rèn)定馳名商標(biāo)申請
《規(guī)定》第四條:“商標(biāo)注冊人請求保護(hù)其馳名商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理局提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請。國家工商行政管理局商標(biāo)局可以根據(jù)商標(biāo)注冊和管理工作的需要認(rèn)定馳名商標(biāo)。經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，認(rèn)定時間未超過三年的，不需重新提出認(rèn)定申請。”
3. 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的要求
《規(guī)定》第五條規(guī)定了以下七個方面的申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件和要求：
(1)使用該商標(biāo)的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域;
(2)使用該商標(biāo)的商品近三年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等)及其在中國同行業(yè)中的排名;
(3)使用該商標(biāo)的商品在外國(地區(qū))的銷售量及銷售區(qū)域;
(4)該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況;
(5)該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時間;
(6)該商標(biāo)在中國及其外國(地區(qū))的注冊情況;
(7)該商標(biāo)馳名的其他證明文件。
4. 認(rèn)定時公開、公正并征詢各方面意見
《規(guī)定》第六條:“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開、公正的原則。認(rèn)定時應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見。”
5. 認(rèn)定結(jié)果予以公告
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