從野蠻生長到群雄逐鹿，興趣內(nèi)容領(lǐng)域早已一片紅海。面對BAT的聯(lián)合圍剿，今日頭條仍舊四處出擊，今日頭條還能繼續(xù)保持“野蠻”嗎?
環(huán)境驟變，獵場成圍場
今日頭條上線之初，大量抓取傳統(tǒng)網(wǎng)媒及新媒體網(wǎng)站內(nèi)容，“免費(fèi)”的內(nèi)容幫助今日頭條快速充實(shí)內(nèi)容庫。張一鳴曾說過，今日頭條不是媒體公司，也不生產(chǎn)內(nèi)容。但是，不生產(chǎn)內(nèi)容的今日頭條卻能在早期階段分發(fā)大量的各種內(nèi)容。以算法之名，今日頭條獲得快速發(fā)展的絕佳機(jī)會(huì)，輕車上路，好不快哉。不做內(nèi)容，今日頭條想做的是無本萬利的生意。
然而，對于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)門戶而言，原創(chuàng)內(nèi)容是核心競爭力的根本，也是品牌的重要資產(chǎn)。當(dāng)內(nèi)容被竊取，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)者自然也要奮起反擊。搜狐等網(wǎng)絡(luò)門戶及傳統(tǒng)媒體迅速行動(dòng)，組成“反頭條聯(lián)盟”。搜狐公司率先發(fā)起對今日頭條的訴訟，認(rèn)為今日頭條直接抓取復(fù)制使用搜狐的內(nèi)容，并采用“深度鏈接“的形式展示第三方的新聞頁面，侵犯了著作權(quán)。
今日頭條方面則回應(yīng)，我們是技術(shù)公司，并表示沒有收到搜狐公司要求停止合作的書面通知。
對于搜狐等傳統(tǒng)媒體門戶而言，今日頭條的內(nèi)容抓取就是赤裸裸的強(qiáng)盜行為。然而，彼時(shí)的今日頭條，并不會(huì)主動(dòng)承擔(dān)錯(cuò)誤，且自始至終都高舉技術(shù)大旗，有錯(cuò)也是算法的錯(cuò)。搜狐等原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者的呼聲，并沒有給今日頭條帶來實(shí)質(zhì)性的阻礙，也沒有阻止今日頭條的內(nèi)容抓取行為。
時(shí)至今日，興趣閱讀領(lǐng)域已成大氣候，BAT等巨頭已不能坐視今日頭條獨(dú)家坐大，亦紛紛入局，且各自的戰(zhàn)略層級不斷調(diào)升。阿里文娛攜20億推出大魚號，獎(jiǎng)金計(jì)劃不斷升級。騰訊系的企鵝號則是不斷調(diào)整，甚至祭出百億級的興趣內(nèi)容基金。百度的百家號也是齊頭并進(jìn)，依托百度的流量優(yōu)勢，百家號已成為內(nèi)容創(chuàng)作者的優(yōu)先平臺(tái)，“百+計(jì)劃”的獎(jiǎng)金激勵(lì)也是連連升級。興趣閱讀領(lǐng)域已成為巨頭必爭之地，內(nèi)容背后巨大的用戶流量更是不容被忽視。
對于興趣內(nèi)容平臺(tái)而言，提供持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是競爭力的根本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者則是平臺(tái)爭搶的稀缺資源。面對巨頭們的巨資傾軋，今日頭條的內(nèi)容創(chuàng)作者很難不被動(dòng)搖，內(nèi)容創(chuàng)作者是需要考慮內(nèi)容變現(xiàn)的，這也是今日頭條所面臨的困局。
狼煙四起，四面樹敵
面對巨頭們的合力圍剿，今日頭條并沒有選擇退縮，反而主動(dòng)出擊，不斷拓展平臺(tái)邊界，短視頻、問答、汽車等領(lǐng)域均有涉及。今日頭條的主動(dòng)出擊，引來了競爭，同時(shí)也招來不少非議。短視頻領(lǐng)域，今日頭條先后推出西瓜視頻、火山小視頻、抖音，意與快手一爭高低;知識問答領(lǐng)域，今日頭條強(qiáng)勢推出悟空問答，矛頭直指知乎，更被爆出斥巨資挖角知乎大V;社交領(lǐng)域，今日頭條的微頭條產(chǎn)品則對標(biāo)微博，啟動(dòng)方式則是通過新增的微博內(nèi)容同步功能，一度引發(fā)微博的強(qiáng)烈抵抗并快速切斷內(nèi)容抓取接口。此外，今日頭條悄然推出獨(dú)立的懂車帝平臺(tái)，正式發(fā)力汽車內(nèi)容領(lǐng)域。據(jù)媒體報(bào)道，今日頭條也在積極準(zhǔn)備進(jìn)入金融領(lǐng)域，意欲推出自營現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)。
平臺(tái)邊界快速擴(kuò)張的同時(shí)，今日頭條的火力并沒有減弱，無論是巨頭級的BAT，或是領(lǐng)域大佬微博等平臺(tái)，該懟的還是懟，絲毫不示弱。無論攻擊火力，亦或是攻擊密度，絲毫不亞于當(dāng)初的樂視。
對于今日頭條而言，不斷布局新的內(nèi)容版圖是其內(nèi)容生態(tài)的快速補(bǔ)充，無論進(jìn)入姿勢是否好看，啟動(dòng)速度才是最為關(guān)鍵。
以攻為守，只為估值
在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，面對BAT的強(qiáng)力阻截，若說今日頭條沒有壓力，恐怕他們自己都不敢信。以攻代守，不僅能避免戰(zhàn)場的消耗戰(zhàn)，亦能快速拓展平臺(tái)邊界，支撐公司的整體估值。
其一，內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，BAT尚沒有要撤離戰(zhàn)場的意思。如果今日頭條與BAT在內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)場展開正面PK，內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域亦將成為下一個(gè)網(wǎng)約車市場，燒錢不斷。BAT都是擁有非常強(qiáng)悍的現(xiàn)金流及資金儲(chǔ)備，巨頭們的大資金砸場，今日頭條沒有與之匹敵的資金實(shí)力。
其二，算法不是萬能的。內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，今日頭條在內(nèi)容版權(quán)方面并沒有優(yōu)勢，甚至數(shù)度與內(nèi)容版權(quán)方對簿公堂。媒體報(bào)道，目前起訴今日頭條的主體已達(dá)幾十個(gè)，僅海淀法院受理的案件數(shù)量已逾5000件。此前不久，其引以為豪的內(nèi)容推薦算法甚至連番被人民日報(bào)點(diǎn)名批評。
其三，估值最重要。此前，有媒體報(bào)道，今日頭條已于2016年年底10億美金的D輪融資，投后估值110億美金。近期更有消息傳出，今日頭條正以300億美金估值尋求新一輪融資。面對巨頭的壓力，今日頭條需要新故事為其超高估值保駕護(hù)航。
從企業(yè)角度而言，今日頭條四處點(diǎn)火的行為其實(shí)不難理解。但需要警惕的是，一旦核心的主平臺(tái)估值受挫，很有可能會(huì)影響其他新進(jìn)領(lǐng)域，甚至引發(fā)眾多競爭對手的集體反撲。
在今日頭條客戶端主陣地，今日頭條已是跟進(jìn)競爭對手提升補(bǔ)貼籌碼，而在新進(jìn)的問答領(lǐng)域，今日頭條更是拿巨資作為敲門磚，花錢搶時(shí)間。如果悟空問答、懂車帝、火山小視頻等新品牌能夠?yàn)榻袢疹^條的高估值做出支撐，直至IPO，那么，今日頭條尚能為下一階段的內(nèi)容大戰(zhàn)做準(zhǔn)備。如果不能，今日頭條現(xiàn)在的激進(jìn)擴(kuò)張，則是為其埋下巨坑，等著自己跳進(jìn)去。沒有穩(wěn)定且強(qiáng)大的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)做支撐，肆意的多線作戰(zhàn)其實(shí)很危險(xiǎn)，樂視就是一個(gè)很好的案例。
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