3月19日，令業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”閱文集團(0772.HK)發(fā)布了上市后首份年報，2017年，閱文集團實現(xiàn)營收41億人民幣，同比增長60.2%，凈利潤5.561億元，同比增長1415%。閱文集團旗下兩大主營業(yè)務(wù)也有較大增長，2017年在線閱讀收入同比增長73.3%至人民幣34.206億元;版權(quán)運營業(yè)務(wù)收入同比增長48.0%至人民幣3.662億元。
事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利日益收窄，以“內(nèi)容”為核心的在線閱讀業(yè)務(wù)增長或正面臨挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂在線閱讀市場正在面臨“天花板”，不過閱文集團的財報顯示，在線閱讀市場尚未出現(xiàn)增長衰退跡象。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)紛紛發(fā)力全產(chǎn)業(yè)鏈，閱文集團的版權(quán)運營收入也有較大增幅，有望繼續(xù)推動改善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司過度依賴單一營收的狀況，實現(xiàn)雙輪驅(qū)動。
在線閱讀、版權(quán)運營“雙輪驅(qū)動”
成長于“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮，近年來，以“內(nèi)容”為中心的萬物互聯(lián)滲入當(dāng)代人的文娛生活，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以大展拳腳。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利日益收窄，以“內(nèi)容”為核心的在線閱讀業(yè)務(wù)增長或正面臨挑戰(zhàn)。為了避免數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)受影響，閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝表示，閱文通過擴大了原創(chuàng)內(nèi)容的品類、提升了用戶體驗、拓寬了分銷渠道等措施來推動在線閱讀業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，從目前看，各項戰(zhàn)略舉措中取得顯著進展，鞏固了閱文的行業(yè)地位，并豐富了生態(tài)體系。
財報顯示，閱文集團2017年作品總數(shù)達1010萬部，其中原創(chuàng)文學(xué)作品970萬部。
在不斷豐富內(nèi)容的同時，閱文集團拓寬移動互聯(lián)網(wǎng)的分銷渠道，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多點觸達更廣泛的用戶群體。包括與Oppo、Vivo、華為等手機制造商合作預(yù)裝移動應(yīng)用程序，繼續(xù)與股東兼戰(zhàn)略伙伴騰訊合作在其多個平臺(包括手機QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞及微信讀書)上發(fā)布內(nèi)容，以及與百度、搜狗、京東、小米及快貓等第三方平臺建立合作等，閱文的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全面鋪開、全面收益。
閱讀體驗的提升也帶來用戶的增長，2017年閱文平均月付費用戶同比增長33.7%至1110萬人，每名付費用戶平均每月收入同比增長28.2%至人民幣22.3元(3.4美元)。
作為內(nèi)容的直接產(chǎn)出者，閱文集團創(chuàng)作者陣營持續(xù)擴大，截至2017年12月31日，旗下作家人數(shù)已達690萬，其中不乏大量新晉暢銷作家，如“會說話的肘子”“橫掃天涯”“皆破”等。
另一方面，閱文也加速了版權(quán)運營并實現(xiàn)較大增長，主要舉措是通過全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)運營，實現(xiàn)內(nèi)容版權(quán)的二次變現(xiàn)。閱文集團聯(lián)席CEO梁曉東表示：“我們的版權(quán)運營業(yè)務(wù)在2017年表現(xiàn)良好，不僅售出了優(yōu)質(zhì)作品的改編權(quán)，同時加大了對一些作品改編項目的參與程度。通過將文學(xué)內(nèi)容改編成電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動畫、網(wǎng)絡(luò)游戲及電影等娛樂形態(tài)，我們能有效地延長文學(xué)作品的變現(xiàn)周期。”
網(wǎng)文行業(yè)春天來臨
始于1998年，2004年進入高速發(fā)展時期的網(wǎng)文市場正在享受多年苦熬之后的豐收期。2017年網(wǎng)文市場擁有3-4億用戶，市場規(guī)模接近百億元。根據(jù)灼識咨詢的預(yù)測，未來幾年網(wǎng)文市場在用戶訂閱次數(shù)、整體品質(zhì)、和內(nèi)容豐富度上都將呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。
CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅接受記者專訪時表示：“從網(wǎng)文公司的財報以及一系列戰(zhàn)略布局可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三大趨勢已然確立。”
首先，網(wǎng)文內(nèi)容趨向多元化與健康化。以閱文集團為例，為滿足更多元的閱讀需求，閱文集團更持續(xù)拓展原創(chuàng)題材品類，以軍事、體育、輕小說、二次元題材為代表，輸入內(nèi)容活血;還增加了熱門影視書的數(shù)量，如引進了《芳華》以及中文版的《冰與火之歌》等。
其次，資本市場持續(xù)對網(wǎng)文公司進行助推。去年網(wǎng)文第一股閱文集團香港上市，市值一度接近千億，可見投資者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的認(rèn)可度非常高。
第三，網(wǎng)文的變現(xiàn)模式趨向多元化，網(wǎng)文作為原始IP，聯(lián)動影視、游戲、動漫、電影等周邊泛娛樂產(chǎn)品共同發(fā)展。截至2017年12月31日，閱文集團已與200多家內(nèi)容改編合作伙伴建立了合作關(guān)系，并開發(fā)了多種版權(quán)變現(xiàn)形式， 包括參投IP開發(fā)制作等。
2017年閱文參投的主要電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇包括《武動乾坤》、《將夜》及《你和我的傾城時光》等。此外，2017年閱文還主導(dǎo)制作了一系列由網(wǎng)文IP改編的動畫，包括《全職高手》《斗破蒼穹》，以及推出《擇天記》《全職法師》新番等，其中《全職高手》獲得巨大成功，并獲得多項行業(yè)大獎，且在品牌合作、主題餐廳開設(shè)等跨界營銷領(lǐng)域率先取得成績，粉絲效益持續(xù)深化。
加速出海布局 打造中國漫威
同樣取得突破性進展的還有網(wǎng)文出海領(lǐng)域。在閱文集團的開拓引領(lǐng)下，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在輸出海外市場的過程中規(guī)模漸成。截至目前，閱文向海外授權(quán)紙質(zhì)出版及電子版權(quán)的作品(不包括繁體)共計200余部，包括與企鵝蘭登出版集團合作，陸續(xù)推出《鬼吹燈》英文版及法語版。
其中，針對國際讀者的英文網(wǎng)站及移動平臺起點國際(Webnovel)于2017年5月正式上線，截至2017年12月31日，已上線了124部作品，包括多部中英文版本同步首發(fā)的作品，累計訪問用戶達到600萬。未來，除英文版本外，還將通過與當(dāng)?shù)卣Z言互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作，提供泰文、韓文、日文及越南文等多版本的中國網(wǎng)絡(luò)小說譯文，持續(xù)拓展海外市場。
財報同時透露，2018年閱文將進一步提升自有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)體系的規(guī)模和實力，增加內(nèi)容庫的深度，并拓展新體裁，投資創(chuàng)新技術(shù)以提升用戶體驗，并拓展分銷渠道以觸達更廣泛的用戶群體。而對于成長中的IP產(chǎn)業(yè)，閱文計劃加大對版權(quán)改編業(yè)務(wù)的投資力度，更深入地參與不同內(nèi)容形式的版權(quán)改編。 “閱文集團將繼續(xù)致力于‘傳播文化，讓創(chuàng)意實現(xiàn)價值’這一使命，努力為作家和讀者打造一個享受閱讀創(chuàng)意的全球最佳平臺。”吳文輝表示。
在行業(yè)的不斷發(fā)展和探索中，閱文持續(xù)開發(fā)了更多的商業(yè)變現(xiàn)模式，為網(wǎng)文平臺帶來可持續(xù)的盈利收益?？梢灶A(yù)見，在網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)風(fēng)口下，作為行業(yè)獨角獸，閱文集團將進一步收割行業(yè)發(fā)展紅利，打造屬于自己的漫威帝國。
本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號文娛財經(jīng)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的春天還在繼續(xù)。
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