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自3月16日正式上線(xiàn)至今，由京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)合資打造的微選平臺(tái)，入駐好店已達(dá)10萬(wàn)多家，日新增好店3000余家，在電商圈人氣高居不下。除了各路網(wǎng)紅大咖外，大批服務(wù)型商家也紛紛入駐。

微選之所以能迅速聚焦媒體和商家關(guān)注，在于它是基于小程序搭建起來(lái)的平臺(tái)，能幫助中小商家挖掘微信內(nèi)用戶(hù)流量。2017年小程序上誕生的社交電商新玩法，如社交拼團(tuán)、紅包助力、分享砍價(jià)、社交立減金、禮券贈(zèng)送等，風(fēng)靡了各大社群和朋友圈，沉淀下了一批數(shù)量可觀的“忠實(shí)粉絲”。微選巧妙地在這一大眾使用習(xí)慣初步培養(yǎng)完畢的時(shí)機(jī)面世，運(yùn)用以小程序?yàn)橹鞯奈⑿砰_(kāi)放能力，享受到不少利好條件。

打開(kāi)商家的“任意門(mén)”：條條大道通“微選”

微選上的大部分商家都是從傳統(tǒng)平臺(tái)聞風(fēng)而來(lái)的，這群“老司機(jī)”對(duì)流量的嗅覺(jué)極其敏銳，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)微選蓬勃的流量。多元化的流量入口是激活流量池的關(guān)鍵，對(duì)商家而言，每一個(gè)入口都是他們撬動(dòng)流量的支點(diǎn)。截至目前，微信共為小程序開(kāi)放了52處入口，用戶(hù)隨處可達(dá)。

微選入口：搜索欄和下拉欄

用戶(hù)可以通過(guò)微信“發(fā)現(xiàn)”頻道下的一級(jí)優(yōu)質(zhì)資源入口----“購(gòu)物”中的京東購(gòu)物頁(yè)面的多處位置進(jìn)入微選，包括底部導(dǎo)航欄、搜索欄、頂部第三和第五焦點(diǎn)圖、“我的購(gòu)物頭條”下方微選專(zhuān)題、以及“購(gòu)優(yōu)惠”欄目中的“微選•新奇特”、“微選•TOP榜”。

微選入口：發(fā)現(xiàn)-購(gòu)物

在京東購(gòu)物的商品搜索欄中，輸入“連衣裙”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果頁(yè)面中會(huì)出現(xiàn)微選的搜索結(jié)果入口和商品數(shù)量。這相當(dāng)于是京東購(gòu)物里的二級(jí)搜索頁(yè)面，為微選提供更多的曝光資源，同時(shí)讓購(gòu)物搜索的用戶(hù)與微選商家又建立了一種新的聯(lián)系。

微選登錄京東購(gòu)物商品搜索入口

微選的眾多入口，加上方便的小程序喚起、回訪(fǎng)等功能，用戶(hù)可隨時(shí)隨地進(jìn)入微選，這些入口既是用戶(hù)打開(kāi)商家頁(yè)面的“任意門(mén)”，也是微選保證優(yōu)質(zhì)引流效果命門(mén)所在。微選團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)深挖商家需求，還為這扇門(mén)增添了一個(gè)雙向設(shè)計(jì)——商家頁(yè)面多處設(shè)有“聊一聊”按鈕，用戶(hù)點(diǎn)擊即可進(jìn)入咨詢(xún)頁(yè)面，通過(guò)“微選碼”添加商家為微信好友，從而將用戶(hù)轉(zhuǎn)化為商家的私域流量。

店鋪?lái)?yè)面和咨詢(xún)界面

依托微信的社交屬性，商家通過(guò)社群、分享裂變等方式引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入交易場(chǎng)景，形成一個(gè)以社交為基礎(chǔ)的穩(wěn)定閉環(huán)。微選“聊出單子”的新鮮玩法，在小程序暢通入口的加持下，構(gòu)成一個(gè)吸力超強(qiáng)的電商消費(fèi)磁場(chǎng)，把四面八方的商家和消費(fèi)者都聚集于此，共同創(chuàng)造社交電商的新模型。

通往消費(fèi)者的“任意門(mén)”：全品類(lèi)生態(tài)下的精準(zhǔn)連接

新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物場(chǎng)景和商品內(nèi)容有了更具體的個(gè)性化要求。但電商人困于傳統(tǒng)平臺(tái)的局限，感受到這一風(fēng)向變動(dòng)卻“有心無(wú)力”。為了滿(mǎn)足大眾需求，微選顛覆了一貫的電商玩法，相對(duì)弱化消費(fèi)場(chǎng)景，轉(zhuǎn)而把重心放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和關(guān)系鏈維護(hù)上，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的去中心化。

微選首頁(yè)三大板塊

微選正在嘗試一種基于“發(fā)現(xiàn)”的導(dǎo)購(gòu)模式，用三個(gè)板塊為用戶(hù)提供不一樣的瀏覽體驗(yàn)。第一部分是輪播圖和活動(dòng)模塊，推廣近期活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)店家;第二部分是“我們收錄的好店”，按照品類(lèi)標(biāo)簽劃分商家;第三部分是“小編推薦的好店”，設(shè)置細(xì)化的專(zhuān)欄方便用戶(hù)按需查看。同時(shí)，基于用戶(hù)的地理位置授權(quán)，微選為商家提供“附近優(yōu)先”的排序功能，更精準(zhǔn)地獲取商家周邊的消費(fèi)者信息，增加周邊曝光量。

微選商家頁(yè)面

商家頁(yè)面的設(shè)計(jì)更像是為商家量身打造的“朋友圈”，發(fā)布的內(nèi)容以信息流的形式呈現(xiàn)，符合大眾的社交閱讀習(xí)慣之余，無(wú)形之中拉近了雙方的心理距離，把銷(xiāo)售行為演變成朋友間的“安利”、“種草”，一定程度重塑了商家與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

微選商品種類(lèi)和有路網(wǎng)商家頁(yè)面

對(duì)電商而言，完美的瀏覽體驗(yàn)需要足夠豐富的商品種類(lèi)支撐，目前微選正在打造全品類(lèi)生態(tài)，涵蓋了服飾，鞋子，包包，配飾，美妝，母嬰，食品等實(shí)體商品外，還持續(xù)引進(jìn)各種服務(wù)型產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者各方面的生活需求。

可以發(fā)現(xiàn)，微選的服務(wù)目的是引導(dǎo)消費(fèi)者“與好物不期而遇”，精準(zhǔn)連接商戶(hù)和意愿用戶(hù)，達(dá)成有效交互。用戶(hù)通過(guò)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)所愛(ài)，商家用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接用戶(hù)，雙方各取所需，微選“任意門(mén)”的意義展露無(wú)遺。

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